股票啦 www.gupiaola.com 2020年12月17日报道：Verge报道

苹果向前的一小步，却是Facebook倒退的一大步。财路被断的扎克伯格，再也忍不住了。

最近，苹果和Facebook这两家硅谷巨头，在舆论场爆发了激烈的争斗。一贯强势的扎克伯格，率领脸书在美国《纽约时报》《华盛顿邮报》和《华尔街日报》这三大主流报纸上包下整版广告，“控诉”苹果在iOS 14上新的程序隐私现行政策——根据这项现行政策，当App需要搜集用户数据时，一定进行弹窗提醒，而用户挑选拒绝之后，就能切断App搜集自己数据的行为。

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2019年，Facebook的广告收入达到697亿美元，超过其总收入的98%。对依靠采集、预测用户数据猎取广告收入的脸书来说，用户数据就是咽喉，绝不能任由苹果给紧紧攥住。为了体现自己的“正义性”，脸书还“连横”了众多的小商家，并在上述广告中指出，苹果iOS 14隐私现行政策的变化，将使企业定向投放广告的难度增加，进而摧毁那些依靠于广告平台产生销售额的小企业。

脸书这样的舆论攻势，能动员起民意的力道，让苹果公司回心转意吗？

新规可能对互联网广告平台造成打击

据科技媒体The Verge报道，苹果马上于明年推出新的移动设备操作系统iOS 14。在这一新系统下，假如开发者想猎取用户数据用于定向广告，需先征求用户的同意。

这一变化将影响Facebook的广告业务，特殊是其针对开发者和小公司的广告平台，因为终端用户有很大的可能会拒绝追踪提醒。

Facebook称苹果隐私现行政策的改变，将摧毁那些依靠于广告平台产生销售额的小企业。在刊登于报纸的广告中，Facebook写道，“小企业应该被听到，人们倾听你们的担忧，人们和你们站在一起”，并在末尾附上了一个 “为小企业发声”的网页链接。

图片来源：Facebook官网

Facebook此前告知投资者，苹果的这项改变将给Facebook带来重大阻力，因为其广告客户大多是小企业。Facebook称：“虽然限制个性化广告的使用方式，实在会影响像人们这样的大公司，但这些变化将对小企业造成毁灭性的影响。”

而苹果上个月则反击称，Facebook无视用户隐私。苹果高管Jane Hovarth曾表达：“Facebook高管已经明确表达，他们的意图是收集尽可能多的数据。这种对用户隐私的漠视还在再次扩大。”

据路透社报道，Facebook广告和商业产品副总裁Dan Levy在接受媒体采访时表达：“苹果正利用他们对应用商店的操纵进行反竞争性行为，利用创作者和小企业的钱为自己的底线买单。”

作为对Facebook最新指责的回应，苹果称新规则不会要求Facebook改变其“追踪用户并建造定向广告的方式”，而是要求Facebook在苹果设备上给用户一个挑选，是否同意这些行为。

“人们信任，这是同人们的用户站在一起的容易做法。当他们的数据正在被收集，而且被分享到不同的应用和网站的时候，用户应该了解——而且他们应该有挑选同意或拒绝的权力，”苹果在一份声明中称。

在包含Facebook在内有数字广告业务的公司看来，绝大部分用户都会挑选拒绝。

不过，和其他将会受到影响的广告平台不同的是，根据Facebook在周三的一篇博客中的说法，苹果自己的个性化广告平台不会受到新规的约束。“他们没有按自己定下的规则行事，”Facebook称。

虽然Facebook不同意苹果的做法，但Levy表达Facebook不得不遵守新的规则。“假如人们想让自己的应用在苹果应用商店上架的话，人们没有挑选，”他说。

苹果和Facebook的“冤源”由来已久

在主流大报上刊登整版广告，是两家科技巨头在隐私、现行政策等方面的最新一次公布口角。

据The Verge报道， Facebook曾在今年8月猛烈抨击过苹果的App Store现行政策。当时为了通过苹果严格的应用商店批准程序，Facebook不得不移除了小嬉戏功能。

在本周对欧盟新的《数字销售市场法案》(Digital Market Act)和《数字服务法案》(Digital Services Act)表达了欢迎态度的同时，Facebook也没有忘记“老冤家”。

在给媒体的一项声明中，Facebook发言人称，“人们期望《数字销售市场法案》也会为苹果设置界限。苹果操纵了一整套生态系统，从设备到应用商店和应用，而且利用这一权力损害开发者和消费者以及像Facebook这样的大平台的权益。”

苹果在iOS生态下利用垄断权力猎取利润的做法，已经招致了众多开发者的批判和反对。

据路透社报道，就在Facebook刊登报纸广告的同一天，代表《纽约时报》、《华盛顿邮报》等成员的数字媒体贸易协会Digital Content Next表达已经加入“应用程序公正联盟(Coalition for App Fairness)”。

这家旨在让成员公司的应用以更公正的条件进入苹果和谷歌应用商店的非营利组织，成员包含嬉戏开发商Epic Games和音乐流媒体巨头Spotify等。

应用程序公正联盟正在呼吁全球的监管部分打击“反竞争性”应用商店行为，比如饱受开发者诟病的“苹果税”，即用户在应用内购买产生的花费有30%会被苹果收走。

上月中旬，苹果推出小企业开发者激励计划，将每年营收100万美元以下的小企业的“苹果税率”减半至15%。