发布时间:2020-12-07 03:35:54
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年12月07日报道:名创优品做盲盒 不靠性价比靠什么
以“高性价比”著称的名创优品盯上了“低性价比”的盲盒。12月6日,在中国企业领袖年会上,名创优品创始人叶国富乃至直接表达了与以往“高性价比”不同的经营理念:“今天产品创新假如只是讲性价比,感激不了‘90后’的消费者。”近日,名创优品表达将推出新品牌“TOPTOY”,抢占潮玩销售市场机构怎么投资美股。盲盒的高利润,是吸引名创优品入局的因素之一,乃至还能缓解既有业绩不见起色、延续低迷的压迫。不过,作为跟随者,名创优品能否凭借盲盒再红一把?
上市后首个动作
快速膨胀的盲盒销售市场让无数玩家跃跃欲试,虚火旺盛的盲盒销售市场有了名创优品的身影机构怎么投资美股。北京商报记者熟悉到,名创优品将推出新品牌“TOPTOY”,该品牌将独立开店运营,抢占中国潮玩销售市场,这还是名创优品上市后的首个动作。
名创优品介绍称,“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业,该门店拥有近1500个SKU;此外,新品牌计划于2021年1月内在深圳、重庆、西安等城市继续开店机构怎么投资美股。“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。
近年来,“盲盒”可谓是愈来愈“香”。这个神奇的盒子已经成为“95后”和“00后”的最爱,乃至渐渐扩大到中年消费者群体。北京商报记者在北京市朝阳大悦城(000031)内的多家盲盒柜台看到,购买者不仅有年轻的学生,更不乏上班族、中年人士机构怎么投资美股。一位中年消费者告知记者:“受同事影响入的‘坑’,后来发觉挺上瘾的。”一名穿着校服的小学生模样的消费者称:“我是来给我妈妈买盲盒的。”
潮玩的销售市场规模正在渐渐扩大,根据准工业钻研所的数据,目前盲盒行业的销售市场规模约为30亿元,而这一数量有望在2025年急速扩张至250亿元机构怎么投资美股。天猫此前公布的“95后玩家剁手清单”显示手办已经是烧钱第一,有约20万的盲盒玩家每年会花费将近2万元来收集,现在随着盲盒、潮玩的风靡,从前就是照常卖的手办也都加入盲盒玩法。
新的增长极
盲盒销售市场的高利润,或许是名创优品用来为低迷的业绩进行解渴的新举措机构怎么投资美股。
2020年10月15日,名创优品正式登陆纽交所,为七年逆袭交上了一份答卷。然而,上市却没有引起资本的狂欢,在纽交所上市首日股票上涨4.4%,股价收20.88美元,略高于发行价20美元。但第二天销售市场心绪就有了微妙变化,晨起高开走强,但尾盘跳水机构怎么投资美股。上市近两个月以来,股价依然仅在发行价上下徘徊。
上市或许代表了名创优品阶段性的胜利,然而亏损问题也不容忽视。据招股书显示,名创优品今年一季度和二季度的营收分别为16.3亿元和15.5亿元,同比下降25%和38%机构怎么投资美股。在利润层面,名创优品今年的经营利润同样一路下跌,其一季度实现经营利润3983万元,经营利润率从此前的10%以上骤降至2.4%;二季度则由盈转亏,经营亏损2966万元,经营利润率降至-1.9%。
如何在已有的基础上获得新增长,或许还是名创优品上市后需要考虑的难题机构怎么投资美股。
在此情况下,抓住潮玩销售市场来提升业绩,针对名创优品来说或许是必要且救急的方式。“名创优品上市之后最关键的问题在于如何维持快速而延续的增长。增长的一个方面是表现在门店数量的快速扩张,不管是国内销售市场還是海外销售市场;其它一个方面表现在业绩如何进一步维持增长,包含名创优品如何实现更高的营业收入,乃至说是扭亏为盈,那么引进盲盒和潮流玩具,针对它的业绩的提升還是会有较为好的帮忙的机构怎么投资美股。”和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表达。
此外,盲盒销售市场的扩张和高利润空间还是吸引名创优品入局的重大原因。文志宏认为,盲盒和潮流玩具的销售市场正火热机构怎么投资美股。名创优品本身具有很强的时尚属性,而且它的目的顾客群体跟潮流玩具是较为一致的,所以现在进入潮流玩具的销售市场是一个合理的挑选,同时潮玩的高利润空间针对一向以高性价比著称的名创优品来说,或许也会是一个突破口。
不过,中南财经政法大学数字经济发展钻研院履行院长、教授盘和林则认为:“盲盒销售市场虽然现在火爆,但盲盒玩法其实已经在走下坡,将来有一波下降的红利,但总体上流行风口期已经过去机构怎么投资美股。个人认为名创优品想要赶个晚集,关键是想走一条差异化的路子,进而在潮玩大类突破业务瓶颈。”
不只是性价比
北京商报记者在名创优品的店铺中看到,现在进行销售的盲盒各系列单个售价为29.9元,相比于泡泡玛特59元一个的售价低了将近50%机构怎么投资美股。针对马上开业的新店“TOPTOY”产品的定价,名创优品品牌方表达将在39元至上万元不等。
“名创优品过去一直强调商品的高性价比,我估计在进入潮玩销售市场时,名创优品仍然会坚持其高性价比的核心定位和价值。从这点来讲,相比于泡泡玛特这样的品牌,名创优品在性价比上会获得相应的优势机构怎么投资美股。”文志宏表达。
然而仅仅靠性价比的优势,还不足以对抗潮玩领域一枝独秀的泡泡玛特。文志宏进一步指出:“潮玩领域在高利润的背后,也面临着产品更新迭代快速的现状,那么想要抓住销售市场,除了高性价比之外,很重大的一点在于产品本身需要有肯定的创新机构怎么投资美股。也就是说,需要在产品的设计上面下功夫,这样才会更好地吸引销售市场。”
叶国富也表达,现在非只靠性价比就可以感激消费者的年代,還是需要回到以IP和文化创意的产业机构怎么投资美股。
“现在的盲盒销售市场泡沫成分很大,盲盒风会过去,但潮玩推陈出新的规律没有变。名创优品差异化路线走得不成功,它定位年轻人线下实体,与如今线上主导要载体的模式背道而驰。”盘和林强调,盲盒不会成为其突破口,但潮玩设计也许可以。盲盒只是一种玩法,真正有意义的是背后的IP产品,比如潮玩设计机构怎么投资美股。销售市场针对玩法只是热衷一时,但针对手办玩偶的热度会延续。名创优品要从渠道转向IP设计,不能只关心模式,设计师才是潮玩的突破口。
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