股票啦网 www.gupiaola.com 2020年12月04日报道：流媒体院线暗战推至台前：华纳兄弟取消院线窗口期 AMC隔空喊话

华纳兄弟直接将一整年的电影全体同步登陆流媒体的做法，也引来了院线们的口诛笔伐。美股如何投资三星电子

华纳兄弟将明年全部大片改为线上同步播映，全球电影院线都急了。

美国最大的电影制作公司之一华纳兄弟周四晚上宣布，将把2021年在北美地区上映的全体电影同步至HBO Max，即院线和流媒体良好同步上映，取消院线窗口期。美股如何投资三星电子

华纳兄弟2021年待映的片单包含《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部电影，其中不乏大IP和热门系列续集。

据时代财经熟悉，上述影片将在HBO Max上以4K超高清和高清格式播放，时限为一个月。美股如何投资三星电子此外，华纳兄弟为这一计划设计了限时优待价，半年付花费户将享有69.99美元的优待价，月均花费约为12美元，低于之前的15美元。

消息引发娱乐版块股价“大地震”。全美最大的院线AMC娱乐(AMC.N)应声而跌，截至周四收盘(美东时间)暴跌15.97%，报收3.63美元/股。

全美第三大院线Cinemark(CNK.N)更是暴跌21.95%，报收13.3美元/股。美股如何投资三星电子

HBO Max收获内容“大血包”，其最大的竞争对手奈飞的股价也受到影响，下挫1.16%。

回到国内，今天万达电影(002739)(002739.SZ)、金逸影视(002905)(002905.SZ)、横店影视(603103)(603103.SH)、中国电影(600977)(600977.SH)等院线股新房开盘整体飘绿，其中万达影视以1.67%的下滑领跌板块电影娱乐版块。美股如何投资三星电子

与之形成鲜亮对比的是，刚刚与阿里达成合作的线上平台芒果超媒(300413)(300413.SZ)一路走高，报收67.5元/股，上涨1.90%。

华纳“不讲武德”？AMC急了

在官宣之前，华纳兄弟没有与任何院线公司达成财务安排，直接将一整年的电影全体同步登陆流媒体的做法，也引来了院线们的口诛笔伐。美股如何投资三星电子

“人们对华纳兄弟这一决策感到困惑。”美国巨幕运营商IMAX的CEORich Gelfond表达。在他看来，在疫情期间将影片转移到流媒体是有意义的，但没有必要将全年的电影全体转到线上。随着新冠疫苗的接种，电影院接下来有望复原营业，大批观众也将走进影院观影。

AMC方面的反对态度则更加明显。美股如何投资三星电子

AMC的首席履行官Adam Aron称，他已经与华纳兄弟展开紧急对话，质问对方为什么要在新冠病毒疫苗马上面世之前做出这一决策。

“明显，华纳兄弟打算牺牲其电影制片厂部门的相当一部分盈利能力，以及其生产同伴和电影制片商的盈利能力，以补贴HBO Max初创公司。美股如何投资三星电子至于AMC，人们将尽全力确保华纳这样做不会以人们为代价。”Adan Aron表达。

作为全美最大的院线，AMC在疫情当中遭受重创，一度面临破产。

AMC三季度财报显示，今年第三季度调整后的营收为1.195亿美元，同比下降91%，低于预测的1.281亿美元。美股如何投资三星电子当季净亏损9.058亿美元，而去年同期的净亏损为5480万美元。

AMC此前向美国证监会提交的一份文件里指出，假如上座率一直不复原，公司的现金可能会在今年底或2021年初耗尽。

为了自救，AMC只好“卖股求生”。美股如何投资三星电子9月到11月，AMC三度出售股份，共计筹资超过1.8亿美元，以解燃眉之急。

最近新冠疫苗等利好消息的刺激之下下，AMC的股价已经开端回温，从最低谷的1.95美元/股一度攀升至5美元/股。

就在AMC得以喘息之时，华纳兄弟的计划却杀了个措手不及。美股如何投资三星电子

面对火急火燎的AMC及其他同行，华纳兄弟CEO Jason Kilar仍然云淡风轻地表达，大家反应过度了。“全部人都应该冷静下看来看，将来6-10个月的情况会如何，然后再来商量。”

意在扶植自有平台

“说实话，现在线下的院线還是不太景气。美股如何投资三星电子”从事影视文化产业投资的电影制片人王家乐12月4日对时代财经表达，“今年以来，可能只有3%-5%的电影是真正赚到钱的，亏钱的是大多数。”

疫苗面世在即，影院销售市场复原有望，华纳兄弟为什么挑选在此时做出调整？

虽然Kilar强调，疫情促使华纳兄弟做出了这一个决策，不能确定2021年以后是否还会连续这个决策。美股如何投资三星电子

但在艾媒咨询CEO张毅看来，疫情只是一个催化剂。

张毅12月4日对时代财经表达，“用户在哪里，电影就会去哪里。美股如何投资三星电子现在中国的在线视频用户规模都已经超过3亿了，而且用户也有了肯定程度的付费习性。从长远看来，线上线下同步放映会是一个大行情趋势。”

事实上，这并非华纳兄弟第一次尝试同步上映的发行方式。

今年8月底，由华纳兄弟出品的电影《信条》上映。美股如何投资三星电子虽然有诺兰加持，但《信条》最终在全球只收获了3.58亿美元票房，中国地区的票房仅4.56亿元人民币，被同期超30亿元人民币票房的《八佰》打得毫无还手之力。

《信条》的票房失利多少动摇了华纳兄弟对线下院线的信念。11月18日，华纳兄弟宣布《神秘女侠1984》定档12月25日，而且在美国地区线上线下同步开画。

时代财经熟悉到，《神秘女侠》曾于2017年取得全球8.2亿美元票房，同系列的《神秘女侠1984》也被赋予厚望，但受疫情影响，上映日期一再延期。美股如何投资三星电子

不过，改由线上放映能否唤醒目前低迷的电影销售市场仍是未知数。

此前迪士尼将《花木兰》调整至流媒体平台Disney+进行高端点播。美股如何投资三星电子根据迪士尼三季报，截至9月30日流媒体Disney+累计7370万订户，远超外界预测，但迪士尼始终未公布《花木兰》高端点播所带来的的具体收益，且接下来的皮克斯出品的电影《心灵奇旅》也没有连续《花木兰》的点播模式，因此有外媒质疑迪士尼的高端点播模式是否奏效。

针对华纳兄弟来说，调整上映计划更有可能是期望培养自己的流媒体平台。

“传统的影片关键借助于线下渠道，这对版权方来说有一个致命的弱点，就是渠道方不可控。美股如何投资三星电子而且电影发行层层分割以后，到制片方手里的利润不肯定很高。”张毅表达，假如能够培养自己的平台和用户，版权方将来的利润空间会更可观。

院线与流媒体的“暗战”

华纳兄弟此番操作在全球的电影销售市场引起轩然大波，相似的情节也曾发生在年初的中国电影(600977)销售市场。美股如何投资三星电子

今年年初，欢喜传媒(01003)绕过线下传统院线，以6亿的价格将《囧妈》版权出售给西瓜视频，直接在网络进行首映。三日内，《囧妈》播放量超6亿，观看人次超1.8亿，欢喜传媒(01003)成了春节档的唯独赢家。

这次合作遭到了全国23家院线的联合反对，认为此举严峻损害了院线的利益。美股如何投资三星电子但院线的联合反对好像挡不住电影往线上平台走的脚步。

在《囧妈》之后，电影《肥龙过江》在爱奇艺首映，字节跳动也免费独播了另一部院线芯片《大赢家》。

华纳兄弟此举更是把今年以来流媒体和传统线下院线之间的“暗战”彻底摆到了台前。美股如何投资三星电子

张毅坦言，这针对国内院线销售市场来说是一个利空的消息。“势必会分流相当一部分的观众，当然电影本身有强社交的功能，所以流媒体临时还不会良好取代院线成主导流发行方式。”

电影爱好者小谢则对时代财经表达，“对我来说，网络观影更简单分心，而在电影院里可以约束自己不能玩手机，沉醉体验的感受会更明显一点。美股如何投资三星电子”

国海证券(000750)的传媒预测师朱珠在此前的预测中指出，据过去几年MPAA的年度数据，北好看众并没有因为流媒体平台内容的增加，而突出改变去影院观影的习性。消费者期望电视内容被制作好端到面前，但仍然情愿摆脱家门看一部电影。

好莱坞大片厂都拥有了自己的流媒体平台，却未改变已有的院线发行窗口期，流媒体平台只是为院线电影提供了更灵敏的数字发行模式，针对电影片方来说，是对其电影衍生项目的补充，而非发行的替代品。美股如何投资三星电子

针对华纳兄弟的决策是否会对中国电影(600977)销售市场造成影响，以及如何看待院线电影线上线下同步上映等问题，12月4日时代财经尝试与万达电影(002739)、金逸影视(002905)等院线公司联系，但截至发稿尚未收到回复。

王家乐则对时代财经指出，院线可以通过资本合作的方式应对来自流媒体的挑战。美股如何投资三星电子“当院线资本和互联网资本渐渐重合，那就无所谓流媒体和院线谁输谁赢了，因为无论怎么样都能赚钱。”