股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月30日报道：解码双循环布局下的新进展机会 拼多多“新品牌计划”讲述中国高端故事

回首马上过去的2020年，疫情黑天鹅对世界布局和经济发展形势造成庞大冲击，抗疫取得重大战略成果的中国形成“以国内大循环主导体、国内国际双循环相互促进”的双循环布局，站在时代变革的岔路口上，处于消费领域头部的优秀企业也正在承担着更为艰巨的责任。

11月27日，在每日经济发展新闻举办的2020第九届中国上市公司高峰论坛上，中国国际经济发展交流中心首席钻研员、原國家发改委学术委秘书长张燕生表达，将来30年，投资美股心得作为中国最优秀的企业家，需要讲好三个新故事：第一个故事是科学、技术、人才、创新；第二个故事是合规，也就是要讲规则、归置、治理、标准；第三个是人们将来要讲好产业链、供应链、价值链、创新链如何走向高端的故事。

在此行情趋势下，从初出茅庐到在贴近饱和的电商零售销售市场杀出重围的拼多多也正处在关键时刻。今年，拼多多凭借在消费端与供给端双向积存的能力及优势，顺应“双循环”新经济发展行情趋势，也迎来了全新的进展阶段。

在最新公布的三季度财报中，拼多多首次单季盈利4.66亿元，单季度用户增长近5000万，年活泼买家数达到7.31亿。

“人们信任，在‘一带一路(502013)’和‘双循环’的框架下，包含拼多多在内的中国互联(164906)网行业经验都可以为其他國家提供借鉴，并相互激发，投资美股心得诞生出更本地化的数字经济发展模式和企业，催生C2M、C2F等更智能的业态，加快地区乃至全球经济发展的进展。”拼多多全球事务高级副总裁朱健翀在出席“世界互联网大会·互联网进展论坛”期间表达。

可以看到的是，如今深耕产业链与农产品(000061)供应链的拼多多也正在通过升级后的新品牌计划摆脱一条拉动上下游产业联动、带动产业带的转型和升级的变革之路。而这也将掀起双循环新布局之下的新品牌潮流。

双循环布局下的新品牌机会

新品牌计划，投资美股心得始于拼多多，兴于拼多多。

早在2018年，拼多多就在新品牌打造上进行了长远的布局，以新品牌计划为起点，帮忙中小企业以最低成本对接平台消费者的真实需求，培养新品牌。

自新品牌计划实施以来，已经有1500多家企业参与定制研发，累计推出定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿单，仅在今年三季度，定制化商品的日均销售量就超过200万单。

一年半后，拼多多正式升级“新品牌计划”，并定下了更为宏大的目的，包含2021~2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，投资美股心得带动1万亿元销售额，同时将合作内容扩展到从头部代工企业主导，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家。

一直以来，传统制造企业和品牌中间好像有一道“空气墙”。而不少品牌后加入拼多多新品牌计划，拼多多的运营团队对自然使者品牌进行了系统性帮忙，在选品、产品运营、广告投放方面都进行了细致指导。

以国货化妆品为例，从去年10月以来，不少化妆品巨头已经联合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌。除此之外，拼多多平台上还涌现出一批以自然使者、肌肤之食为代表的产业带国货新品牌。

广东化妆品学会会长杜志云表达：“拼多多通过新品牌计划促进了中小品牌、新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局面，通过资源整合，投资美股心得降低研发成本，促进中国化妆品企业技术创新，实现国产品牌弯道超车。”

拼多多副总裁陈秋表达：“人们会延续加大对新品牌计划的投入，包含百亿补贴、站内流量倾斜、帮忙新品牌企业定制推广，让消费者看到国货企业的实力，促进国货品牌崛起。”

聚焦数字赋能和产业链升级

无论是新品牌计划的升级還是双循环布局下针对新机会(162414)的寻求，投资美股心得拼多多针对制造业和农业的革新升级一直是其提升其产业链能力的关键布局方向。

一直以来，传统制造企业处于产业链底端，工厂缺少销路，订单不确定性是常态，只能围着展会，“靠天吃饭”。而在产业链另一头，由于流通信息的不对称，买家找不到好的工厂和供应链，拿不到好货源，内需难以释放。

从2018年开端，拼多多开端着手进行供应链生产和销售环节的改造，包含推出针对农产品(000061)上行的“农货中心处理系统”和“山村直连小区”模式、工业品下滑的“新品牌计划”，以及三年招募50万海外商家的“国际直通车”计划，进一步触达供应链上游。

今年以来，为帮忙国内制造企业应对疫情挑战，拼多多先后与宁波、青岛、东莞、佛山、泉州、武汉等全国20多个地区及关键产业带达成战略合作，投资美股心得通过政企协作的方式，开展大规模“产业带复工大联播”、线上“拼交会”等活动，助力企业复工达产。

其间，拼多多充分利用自身销售市场规模和技术优势，推出一系列服务外贸企业的“定制化生产”和“外贸转内销”方案，助力外向型产业带企业对接内需大销售市场。截至目前，拼多多相关举措累计带动的商品销售额已突破数百亿元。在“双循环”战略和数字经济发展的促进下，中国消费销售市场的复苏态势愈发强劲。

拼多多联合创始人达达曾经表达，紧紧围绕制造业的升级，拼多多正在进行三个层面的全方位技术支持。前端，拼多多通过创新的可视化平台实现晶莹化生产，消费者可以看到产品生产制造的全过程，实现“信任升级”；中端，工厂的全部生产信息都会同步至平台进行备案，对商品全链路进行追溯，实现“品质升级”；后端则通过延续提供大数据预测、研发意见并倾斜流量资源，实践以需定产，实现“需求升级”。

而在陈磊出任拼多多CEO后，拼多多则进一步加大了针对新电商生态体系特别是农产品(000061)价值链的战略投资，投资美股心得上线了包含“多多买菜”在内的创新业务，想要以此来促进农业从种植、生产、流通到消费的全链条革新。

在这些举措的影响下，今年三季度，拼多多的用户访问频率、访问品类数量、日均使用时长均有所提高，平台日订单量峰值于最近突破1亿单大关。

上述高峰论坛上，中国社会科学院经济发展钻研所教授刘煜辉在题为《宏观经济发展及大类资产展望》的宗旨演讲中提出，我国居民的财富正以显著的速度发生结构性改变，资源配置也发生着结构性的改变。

业内看来，产业带是制造生产的基础，产业带的核心是原料和生产制造。只有在这个基础上，投资美股心得产业带和其他销售市场、其他行业结合才能形成很好的良性循环，而拼多多针对产业带升级以及对地方经济发展形成的正向作用，已经有辐射到全中国的行情趋势。

消费环境深刻变化拼多多将来走向何方？

如今，聚焦产业链、农产品(000061)上行的拼多多也正在从“中国制造”向“中国智造”的新电商模式迭代。而在双循环的新经济发展布局下，拼多多还将释放出怎样的威力，也成为业内关心的焦点。

“中国的企业家在这个时候如何在原来的基础上，从中国本土的企业家视角上升到全球视野看中国。假如能够转变思维，投资美股心得就能在‘十四五’时期，把握住‘双循环’新进展布局所带来的新机会(162414)。”商务部原副部长魏建国在论坛上题为《双循环经济发展新进展布局给企业进展带来历史新机会(162414)》的宗旨演讲中提出。

他同时表达，新的全球化必定会在疫情过后渐渐进展起来，这个全球化更加包容、更加平和、更加合作、更加共赢、更加多方互益，这个全球化不像从前仅仅是经济发展、贸易、投资、金融方面的全球化，还将包含数字经济发展、云计算、5G、机器人(300024)带来的进步。因此，中国企业家要尽快抓住这个历史新机会(162414)。

针对企业品牌的塑造、商誉的提高，有利于拉动上下游产业联动，形成以企业品牌为核心的产业链条，带动产业带的转型和升级。特别是今年受疫情冲击和国际贸易环境急剧恶化的影响，中国制造业面临诸多挑战，转型升级已经成为经济发展进展的当务之急。

朱健翀则认为，建设开放型世界经济发展是一个整体行动，需要各方共商、共建，能为各方共享，投资美股心得而数字经济发展将使相关各方的效率和收益得到指数级放大；其它，各方在贸易规则、平台建设、模式创新等方面要形成有建造力的生态系统，共同完善数字基础设施、电商新模式、物流仓储、教育培训等配套项目。

可以看到的是，在“以国内大循环主导体、国内国际双循环相互促进”的國家战略指引下，拼多多的新品牌计划和农业价值产业链带来了高速增长，而将来新全球化的到来，拼多多也早已做好预备。