股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月26日报道：苹果减税 是“大发善心”還是“另有所图”?

中小开发者的“苹果税”降了。

11 月 18 日，苹果(AAPL.US)宣布针对 App Store 推出一项新现行政策雪球美股投资人，决策为中小开发者，免除一半的“苹果税”。全部在 App Store 上年销售额不超过 100 万美元的开发者，都可以申请这一“优待”，苹果将只抽取收入的 15% 作为佣金，而非之前的 30%。

自 2008 年 App Store 诞生的第一天起雪球美股投资人，30% 的佣金标准从未变过。此前，为鼓舞开发者运用订阅收费模式，苹果曾推出过针对订阅服务的佣金优待计划，还是提供 15% 的“半价税率”，但覆盖面远不如这一次这么广。

过去一年雪球美股投资人，关于 App Store 现行政策的争议层出不穷。面对开发者此起彼落的反对声，以及监管机构的围追堵截，苹果一直坚守立场，一寸不让。

但这一次雪球美股投资人，苹果好像“松口”了。

“杀富济贫”的现行政策

表面看来雪球美股投资人，苹果仿佛是在示弱，但松口的对象却并非大公司。

这项新规有两个核心要素：一是年销售额不超过 100 万美元；二是中小开发者。符合这两个条件的才能享受 15% 的“半价费率”雪球美股投资人，而且限制颇多。

开发者一定主动申请加入这一计划。苹果会审核开发者今年的销售数据雪球美股投资人，将符合条件的开发者纳入此计划，之后，开发者将在 2021 年获得 15% 的费率优待。

假如开发者在 2021 年流水超过 100 万雪球美股投资人，超出部分仍会按 30% 的费率结算，而且开发者会因此良好失去下一年的优待资格。假如某一年的流水低于 100 万，则又可以申请第二年的优待，如此，以年为周期履行。

这样的做法雪球美股投资人，让苹果可以再次团结大部分中小开发者，同时也保证了自己从 App Store 获得的收入不会锐减。

据销售市场钻研公司 Sensor Tower 估算雪球美股投资人，App Store 里大概只有 0.2% 的 App 能达到每年 100 万的交易流水，但这部分 App 却贡献了 App Store 总收入的 92%。

Tim Cook 就此计划表达：“人们推出这项计划是为了帮忙企业主在 App Store 上谱写创意和繁荣的下一篇章雪球美股投资人，打造用户喜欢的优质应用。”

当然雪球美股投资人，这一计划也马上招致了大公司的反对。苹果头号死对头 Epic Games 的 CEO Tim Sweeney 马上表达，苹果这么做，是为了“分裂”应用开发者。

此前雪球美股投资人，有反对者试图指责苹果的抽成现行政策“剥削”了中小开发者，试图拉拢更多人加入反对苹果的行列。但实际上，大部分中小开发者一直是苹果生态的坚定支持者和获益者。

在 Epic Game 牵头组织的“反苹果联盟”里雪球美股投资人，没有任何独立开发者，只有 Spotify(SPOT.US) 和 Tinder 两家上市公司，Tinder 更是常年占据着 App Store 收入榜的前列。

虽然苹果从未在明面上“打压”某家公司的产品雪球美股投资人，舆论仍从苹果的一些动作中看出了它与其他公司“远近亲疏”。

在 10 月举办的秋季公布会上雪球美股投资人，苹果公布了最新的音箱 HomePod mini，并宣布将支持 iHeartRadio、Pandora 等第三方音乐服务。全球用户数最多，但经常批判苹果的 Spotify，被排解在外。

苹果好像在进行一种态度和实践：“顺我者昌雪球美股投资人，逆我者亡。”

“费率”的争议

“费率”一直是苹果和开发者矛盾的焦点。

13 年前雪球美股投资人，乔布斯将 App Store 的费率定在 30%，台下的开发者一阵欢呼。当时苹果为开发者提供了标准的开发工具、设计指南、分发渠道，帮开发者解决了一系列复杂难题。这一切，加上业界最低的 30% 抽成比例，造就了 iPhone 和 iOS App Store 的成功。

2020 年前半年雪球美股投资人，App Store 的全球营收已经高达 328 亿美元。问世 13 年，苹果以“封闭”的方式，建造了一个史上最成功的软件开发生态。

伴随着 iOS App Store 的成功雪球美股投资人，很多公司渐渐成长为了移动互联网领域的巨头。对这些公司来说，苹果帮它们解决的问题可能只是很小一部分，30% 抽成却给它们的商业进展带来了庞大的阻力和限制。

比如 Spotify，它本来就要架设服务器供用户收听音乐，在此基础上雪球美股投资人，它良好可以用自己的服务器进行 App 分发，不会增加多少成本。同时，它的用户是跨平台的，无论如何都一定自己建立收款渠道，这时，使用苹果的收款渠道不仅要被抽走 30%，还会因为苹果的结算账期有延迟，导致现金流周期变长。

所以包含 Netflix(NFLX.US) 和 Spotify 在内的多家软件服务巨头雪球美股投资人，都开端停止接受用户在 iOS App 内订购自家服务，引导用户到网页上，使用它们自己的付款渠道进行订阅。YouTube 则是提高了 iOS App 内订阅的价格，将“苹果税”直接体现在价格上，用户可以自行挑选到网页上获得更优待的价格。

巨头们埋怨苹果压制了自己的进展雪球美股投资人，但也不敢与苹果彻底撕破脸皮，因为上一个这么做的公司已经陷入了一场庞大困局。

今年 8 月，Epic Games 在旗下嬉戏《堡垒之夜》里加入了“直充”功能雪球美股投资人，试图绕过苹果的支付渠道，躲开 App Store 30% 的抽成。结局被苹果直接下架，并威胁要封禁 Epic Games 最重大的收入来源，“虚幻”嬉戏引擎。两家已经将争端诉诸法庭，但仅在过去两个月里，《堡垒之夜》已经因为无法更新嬉戏，失去了绝大部分的 iOS 玩家。

在瞬息万变的互联网领域雪球美股投资人，被苹果下架，无疑是致命的。

突围“监管”

在众多与苹果“对抗”的公司中雪球美股投资人，亚马逊(AMZN.US)属于一个例外。

2015 年前后雪球美股投资人，因为两家机顶盒产品的竞争，苹果曾于亚马逊针锋相对。亚马逊乃至因此在自家电商平台下架了 Apple TV。但在 2016 年，苹果与亚马逊达成了一项协议，针对用户在 iOS 设备上订阅亚马逊 Prime Video 会员的情况，向后者只收取 15% 的“半价苹果税”。

之后雪球美股投资人，苹果和亚马逊的合作关系日渐紧密。亚马逊的 Prime Video 一直积极适配 Apple TV 的各种新功能，苹果也将自己的 TV App 加入到了亚马逊的 Fire TV 设备上。两家的 Echo 和 HomePod 音箱，也实现了服务端的“互相支持”。

这成为了很多人指责苹果“垄断”的关键依据：只有亚马逊这样在软硬件领域有广泛布局雪球美股投资人，才能以此作为谈判筹码，从苹果这里获得“减税现行政策”。至于其他开发者，则“毫无抵抗之力”。

所以此次苹果针对广泛的中小开发者，提供 15% 的费率优待雪球美股投资人，可能就是想证明，“提供优待费率”这件事本身是开放的，至于优待提供给谁，是自己作为平台治理者的自由。有预测师表达，苹果的这一做法，还是期望展示一种姿态，“自己关怀那些小开发者。”

欧盟、美国司法部和 FTC(联邦贸易委员会)都在就反垄断问题雪球美股投资人，对苹果进行调查。10 月，美国众议员的一个次级委员会曾指责苹果通过自身的系统“压制竞争，损害竞争对手并使自己受益”，报告了 App Store 的收费规模问题。

对此雪球美股投资人，苹果一直有着鲜亮的态度：虽然 App Store 是 iPhone 唯独的软件分发渠道，但用户永远可以自由地挑选安卓手机，况且 iPhone 也从未在智专家机销售市场占据主导地位。至于 App Store 的费率，Google Play 还是 30%。

苹果公布“减税计划”后，Spotify 发言人呼吁监管机构雪球美股投资人，“无视这一行动，紧急行动起来，保卫消费者的挑选，确保公正竞争，建造一个公正的环境。”截至目前，Spotify 依然不支持在 iOS App 上进行付费订阅。

软件服务已经成为苹果收入的增长引擎|Six Colors

软件服务收入已经成为苹果第二大收入来源雪球美股投资人，最重大的增长点。刚刚公布的 2020 财年四季度财报中，软件服务收入同比增长 16%，已经超越 iPhone 销售收入的一半。而且这部分收入，已经连续 4 年维持着两位数的复合增长率。

也有观点认为雪球美股投资人，苹果向中小开发者降费示好，与新的 Mac 电脑运用自研芯片，能够兼容运作 iOS App 有关系。苹果或许期望借此机会，鼓舞开发者多开发 Mac、iPhone、iPad 三设备兼容的通用 App，进一步扩大自己的软件生态。

虽然人们都在埋怨新 iPhone 愈来愈“没意思了”雪球美股投资人，但留在 iOS 生态的庞大用户却成了苹果业绩增长的基石，让苹果有延续的牌可打，将有限的资源变成可延续裂变的价值。

而越强大的商业组织越需要有延续的“扩展性”雪球美股投资人，否则就会内卷，就会突破原有的稳定。2 万亿美元市值的苹果，驾驭着全球最强大的生态系统和用户群，但这还是愈来愈大的压迫。

情愿向中小开发者提供“半价苹果税”雪球美股投资人，说明苹果已经不再固步自封，已经在尝试回到 12 年前被人欢呼的位置，去革命和解放一些东西。

其实回溯 iPhone 和 App Store 的历史雪球美股投资人，封闭的基因早已根植。“封闭”在商业世界算不上什么原罪，而大公司对商业生态的“与时俱进”，才是苹果通向下一个万亿市值新台阶的关键。