发布时间:2020-11-26 11:46:45
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月26日报道:跟谁学三季度巨亏9亿背后 砸20亿元搞营销
在线教育公司跟谁学在高歌猛进连续盈利9个季度后,首次大幅亏损。近日,跟谁学公布2020财年第三季度财报,本季度跟谁学净亏损9.33亿元最新美股行情网易,而去年同期为盈利190万元。而其三季度巨亏的背后,与其在三季度高昂的营销花费关系紧密。
加入暑期档“烧钱大战”最新美股行情网易,营销花费达20多亿同比增长超500%
跟谁学2020财年第三季度财报显示,第三季度营收为19.66亿元,比去年同期的5.57亿元同比增长252.9%。K12在线课程收入为17.57亿元,同比增长282.7%。该季度正价课付费学生人数达125.6万人,同比增长133.5%,其中,K12在线课程正价课付费人次达到114.7万人最新美股行情网易,同比增长140.5%。K12之外的部分来自成人和少儿教育业务。虽然从收入规模上看,跟谁学是K12在线直播大班课领域的行业第一。但本季度跟谁学的净亏损达9.33亿元,而2019年同期是盈利190万元。
财报公布后,跟谁学股价一度暴跌超过22%,当天收盘股价下滑有所收窄,最终下挫约8%最新美股行情网易,市值156亿美元。而从10月20日的首次财务预警导致股价暴跌至今,跟谁学的市值已经蒸发超过三成。
资料显示,跟谁学成立于2014年。起初跟谁学关键从事C2C业务,后来孵化高途课堂,主打K12教育直播大班课,直至直播大班课已经成为其关键产品。2019年6月最新美股行情网易,跟谁学赴美上市,成为首家在美上市的K12在线教育企业。
为什么单季度隐藏如此巨额亏损?跟谁学在财报中表达最新美股行情网易,营业亏损的增加关键是由于在销售市场营销活动方面的大力投入,以扩大流量增长及加强品牌认知。
从单季度花费情况上看,跟谁学对销售市场营销活动的投入堪称“疯狂”。2020年第三季度,跟谁学营业花费从去年同期的4.11亿元增长了496.86%至24.537亿元。其中,营销花费再创单季度新高,达20.56亿元最新美股行情网易,较去年同期的3.30亿元,同比增长了522.3%。
据悉,今年以来最新美股行情网易,冠名《极限挑战》《中国好声音》《敬爱的小课桌》等多档综艺节目,跟谁学好像也加入了暑期在线教育的流量大战。
获客成本涨一倍最新美股行情网易,销售市场竞争高度同质化
今年上半年,灰熊、香橼、天蝎创投、浑水等机构继续公布12份做空报告,即便做空机构一再质疑其刷单、“至少70%的用户为机器人(300024)”“虚增收入,转移资产”等,跟谁学股价反倒一路暴涨,年内涨了4倍最新美股行情网易,最高曾达到141.78美元/股,超越新东方晋升为中国第二大上市教育机构。
曾屡次打败空头的跟谁学,为什么会忽然业绩跳水,股价闪崩?据QuestMobile公布的《2020移动互联网广告洞悉报告》的数据显示,教育行业目前处于烧金营销模式阶段。据第三方估测,在线教育头部10家机构仅仅7月、8月的暑期销售市场投放量,可能超过100亿元。销售市场平均获客成本被抬高最新美股行情网易,2019年暑期K12在线大班课49元课获客成本为200~300元,今年已涨到600~700元。
据悉,2019年跟谁学正价课平均获客成本仅为476元,大幅低于同行。这直接导致跟谁学成了唯独实现盈利的在线教育上市公司。但随着微信流量红利耗尽,跟谁学的流量池很难再次扩大。它只能和行业内玩家一样从公布流量中导流。暑期大战一直是兵家必争之地最新美股行情网易,跟谁学这次也参战了,但20亿元天价投放却没换来该有的回报。
一位为孩子报名多个在线课程的小学生家长说:目前线上课缺少个性化辅导模式,仅仅把传统培训搬到网上最新美股行情网易,针对不同地区教育考试的差异性,还很难真正达成针对性的解法。
有业内人士也认为,由于大班双师模式的壁垒并不强,目前销售市场竞争高度同质化,而在线教育在销售花费上的鏖战,正在大幅度吞掉经营利润。失去了低获客成本优势的跟谁学,下一次再次烧钱抢夺销售市场最新美股行情网易,還是寻觅差异化的竞争优势,才是急需思考的问题。
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