发布时间:2020-11-23 21:30:37
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月23日报道:欢聚遭做空、主播被点名 频频翻车的直播行业 前景渺茫!?
“双十一”带来的消费浪潮正渐渐过去,但也因双十一直播带货引发的一系列“流量造假”和“产品售价”等问题,暴露了直播行业的进展乱象,也凸显出了直播经济发展的短板。
其中受销售市场关心的是无疑是被中消协点名的汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等消费事件。无独有偶,同样作为头部主播的辛巴,其直播间一产品燕窝也多次被检测为里面含量是糖水虽然辛巴方多次否认产品问题,可是也难改其投资的公司股价暴跌。美股投资回报率点名的是带货主播,但实际上我认为相关的直播平台也难脱干系。
在中消协检测期间,共收集到334083类“直播带货”负面信息,槽点关键聚合在明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满足度低,体验差等方面。要减少此类负面信息,则需要带货团队方,平台方,产品方达成共识,才能进一步维护好直播带货的形象。
假如说主播被点名对平台的影响无关痛痒,那浑水的做空报告则是把国内直播行业的问题搬上台面做陈述。
11月17日,在百度(BIDU)刚宣布要花费36亿美元收购欢聚时代国内直播业务,即YY直播。美股投资回报率
收购消息刚宣布两天,知名做空机构浑水便宣布要做空欢聚,称其营收、利润、付花费户等数据都存有造假嫌疑,其中预测欢聚时代针对YY直播业务报告的营收中有近90%为伪造数据。YY直播有约50%的礼物打赏收入来自YY内部服务器,其它有约40%的收入来自外部机器人(300024)或者主播刷单。
欢聚则回应表达,浑水的报告里充斥着其对直播行业和直播生态的无知。是浑水的无知還是欢聚的掩饰,还需要更专业的机构去做调研。事实上,浑水所指出的欢聚的付花费户为平台自由,礼物虚伪收入,机器人(300024)观众等问题,其实可以被默认为直播行业生态里心照不宣的秘密。当浑水把这一层窗户纸捅破,暴露的是整个行业的乱象。
直播的兴起,是互联网时代进展进步的产物,其目的是为了“更好的生活”,而非“被生活束缚”。数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达到5.04亿人,2020年有望达到5.26亿人人。美股投资回报率正在拔节生长的勃勃行业,需要实施适当的“除除草”。
为了规范直播带货的进展,直播带货迎来新规定,國家互联网新闻办公室公布《互联网直播营销信息内容服务治理规定(征求意见稿)》。
征求意见稿明确了“直播营销平台应该防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为”的总则,禁止直播平台“以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险”,要求直播间运营者、直播营销人员不得公布虚伪信息,欺骗、误导用户。
在保证数据的真实性上,征求意见稿要求直播间运营者、直播营销人员不得虚构或篡改关心度、扫瞄量、点赞量、交易量等,这规定直指当下直播带货行业普遍存有的流量和销量造假。美股投资回报率
该规定直指直播带货病症,在该法规限制下,直播带货行业将也将迎来一轮调整期。
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