发布时间:2020-11-20 14:46:11
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月20日报道:成首个在美上市的中国美妆企 逸仙电商“护城河之战”如何打?
网红美妆品牌完美日记母公司逸仙电商(NYYSG)迎来了高光时刻。北京时间11月19日晚间,美股最值得投资的公司该公司登陆纽交所上市,新房开盘首日股价暴涨75.24%,最终报18.40美元/ADS。借助这次IPO,公司成功募集到约6.17亿美元资金。
从创办到此次上市,逸仙电商仅仅用了四年时间,旗下拥有“完美日记”、“小奥汀”、“完子心选”三个自主品牌,其中“完美日记”名声最大。在这短短的四年,公司建造了多个神话,比如,2018年双十一,成立刚满一年的完美日记就成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌;再比如2019年双十一,完美日记又成为首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌。2019年,逸仙电商总销售额达到35亿元。
逸仙电商迅速爆红,其中之一是精准抓住了新一轮社交电商渠道红利,美股最值得投资的公司通过KOL触达到了不少用户,如运用与头部明星、众多KOL合作的方式进行在线社交和开展营销活动,实现了公司品牌在短时间内实现快速扩张。截至2020年9月30日,与逸仙电商深度合作过的KOL超过1.5万个,其中包含800多个粉丝数超过100万的KOL。逸仙电商的成长,背后还有众多赫赫出名的资本加持,如高瓴资本、真格基金、高榕资本皆是IPO发行前的关键股东之一。
逸仙电商迅速爆红后,最终会不会沦为昙花一现?这样的争议至今未消停过。
回首中国整个本土化妆品牌近15年来的进展,伴随着电商渠道的兴起,美股最值得投资的公司本土化妆品牌相继“崭露头脚”,但形成的是“你方唱罢我登场”局面,如2012年前,是“淘品牌”登场年代,彼时,芳草集、PBA、阿芙精油、御泥坊等几乎主宰了那几年的天猫“双十一”;2013年到2015年,变成了百雀羚、自然堂、卡姿兰等线下国产品牌发力线上年代。2016年后,又再度变成了完美日记、花仙子、橘朵等这些依托社交电商成长起来的国产美妆“登堂入室”年代。
作为逸仙电商的创始人之一兼CEO黄锦峰,可以说是亲身见证过上述这段历史。在逸仙电商上,黄锦峰能否破解御家汇(300740)的难题呢?纵观这一轮崛起的本土美妆,营销模式趋同,如讲述同样的“国风故事”,如“结盟”同样的头部KOL等。
“你看看人们这次IPO融资用途,美股最值得投资的公司你就可以明白将来对人们什么是最重大的。”黄锦峰这样回复第一财经记者。
逸仙电商CFO杨东皓表达,公司这次IPO融资,有三大用途,一是打造研发能力,二是开更多的线下店,三是并购更多的品牌。“在国内美妆品牌中,人们应该是最重视打造研发能力的公司之一,产品越往高端走,特别是护肤品类,研发就越重大,护肤品里面的活性成分是否有效,与研发能力强弱是有比较大的关系;人们开线下店是为了提升顾客体验,国内一些品牌虽抢到了渠道红利,但无法坚持长久进展,其中一个问题是不重视品牌建设。其它,人们并购更多的品牌,是为了能做大,幸免品牌单一化、品类单一化。”
值得注意的是,美股最值得投资的公司除了要幸免与本土品牌同质化竞争外,逸仙电商又如何应对国际美妆巨头的竞争压迫。今年以来,不少国际美妆巨头加码布局中国销售市场。今年的双十一,国际美妆品牌“霸屏”天猫美妆品牌前十名,本土品牌则暂未上榜。
“今年双十一会是很重大的节点,就是国际美妆巨头在过去投入如此之大的前提下,今年在线上投入又达到历史高峰,对国产美妆品牌是一场压迫测试。不过,虽然国际美妆巨头很强大,人们還是要坚持以用户为导向,将来本土品牌会成为本地美妆销售市场龙头企业这个结论,在人们看来,是肯定成立的,如日本、韩国销售市场就已发生了,当地本土品牌的销售市场份额超过75%,也花了很长时间。针对中国销售市场中的本土品牌进展,人们认为還是要更有耐心。”黄锦峰说。
朱剑斌山西吕梁信你个鬼,坏得很
丹瑞普列威河南平顶山买卖空气该结束了吧!
從五羊浙江富阳指数红一次我就亏几百万。指数绿一次。我就可以亏掉了一个亿。
叮当毛孩只想回本福建永安刺激消费么?
xvvgjb河南焦作太假。
鸡腿菇不像鸡腿黑龙江鹤岗[拜神]
xianming309内蒙古包头明天创投,华赛控格,通江丽产要拉了!
股票啦网 www.gupiaola.com 2023年11月05日报道:正常的卖空包含融券和卖出两个步骤泥沙俱下之际,外资的表现也令韩国股民颇为“扎心”——10月净卖出2.9万亿韩元的股票,不仅是连续第5个月净卖...
股票啦 www.gupiaola.com 2023年11月04日报道:三季度公司总资产下降至10199.33亿美元美东时间周六早上,股神巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司公布三季报,公司三季度经营利润同比增长超四成。财...
股票啦 www.gupiaola.com 2023年11月04日报道:销售市场预测891.82亿美元伯克希尔哈撒韦A2023年Q3营收932.1亿美元,销售市场预测891.82亿美元,去年同期为769.34亿美元;Q3EPS为亏损8824美元,...
今日股市行情 | 美股行情 | 明日股市预测 | 最新股市消息 | 今日股票推荐 | 今日股市新闻 | 股票入门基础知识