股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月20日报道：挂牌首日暴涨75%！这家公司被“仙女”买上市 高瓴、腾讯参与IPO认购

成立4年便跑步上市，北京时间11月19日晚，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，股票代码“YSG”，成为美股中国美妆集团第一股，高瓴、腾讯等多家知名机构参与此次IPO认购。

逸仙电商新房开盘报17.61美元，较发行价10.50美元高开走强68%。收盘上涨75.24%，报18.40美元，美股a股机构投资者构成市值达122亿美元，盘中一度涨近100%触及20.80美元。

“男人的白酒、女人的美妆”，“颜值经济发展”坚持高景气度，机构表达，在将来销售市场竞争中，国产品牌有望凭借本土化竞争优势，实现对国际品牌的替代和超越，有孕育进展出世界级化妆品集团的空间和机会。

成立4年火速上市

逸仙电商创立于2016年，美股a股机构投资者构成旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选三个彩妆及护肤品牌。此外，公司于今年11月1日收购欧洲最大皮肤医学及护理集团之一的Pierre Fabre(皮尔法伯)旗下高端美妆品牌Galénic的多数股权。

2017年4月，逸仙电商推出了首个美妆品牌完美日记，2019年，完美日记成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌，今年双十一期间，完美日记累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆销售第一。小奥汀创始于2013年，是一个来自上海的都市潮玩彩妆品牌，今年双十一，小奥汀天猫旗舰店累计销售额破亿，为去年的30倍。今年6月，逸仙电商正式公布旗下新品牌完子心选，品类涵盖护肤、彩妆和个护等，今年完子心选首次参与天猫双十一，33分钟成交额破千万元。

逸仙电商招股说明书显示，公司2019年总销售额为35亿元，较2018年的7.58亿元同比增长363.7%，约为同期中国美妆销售市场零售额增幅的30倍；今年前三季度，公司的总销售额为38亿元，同比增长70.2%。2018年、2019年及2020前三季度，公司毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%。

此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS，总计发行5875万股美国存托股票(ADS)，募资约为6.17亿美元。根据招股书，美股a股机构投资者构成逸仙电商此次IPO募集资金将关键用于公司销售市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发，以及线下体验店的拓展布局。

值得一提的是，高瓴资本、腾讯、云锋金融等多家机构均有参与此次IPO认购。此前，逸仙电商在一级销售市场上已经吸引了弘毅投资、高瓴创投、CMC资本、厚朴投资、博裕资本、龙湖资本、正心谷资本等机构的投资。

线上成美妆产业走俏重大渠道

“男人的白酒、女人的美妆”，面对“颜值经济发展”的全方位到来，美妆产业也迎来了异彩纷呈的时代。特殊是近年来除传统电商渠道外，美股a股机构投资者构成社交内容电商、直播电商等新兴渠道也在快速崛起，助力美妆产业销售市场渠道快速开拓，实现了品牌与消费者的有机互动与双赢。

高瓴创投董事总经理戴粤湘表达，首先，从基础设施层面，互联网的“水电煤”已经搭建好了——像天猫、京东这样的电商平台，微信和支付宝这样的信用支付体系，抖音小红书这样的社交平台，都给新品牌提供了与消费者直接沟通的渠道。其次，化妆品在中国是一个迅速增长的赛道，以中国为首的新兴销售市场，在2013年美妆消费需求已经超过日本，成为了全球第二大化妆品消费国，化妆品的消费增速也高于同期社会消费品零售的总体增速。此外，中国化妆品行业的供应链已经比较成熟。

相关统计数据显示，就在刚刚过去的双十一购物节上，美妆护理行业在天猫和京东平台增速分别为45.8%和41.3%。

图片来源：西部证券(002673)研报

各大品牌也适时抓住各种网络购物节契机，美股a股机构投资者构成大力推介并广开产品销路，取得了不俗业绩。

图片来源：西部证券(002673)研报

国货品牌兴起

逸仙电商CEO黄锦峰表达，“本地化品牌将来会成为本地美妆销售市场龙头企业这个结论，在人们看来是肯定成立的，因为在日本、在韩国已经发生了。基于对本地销售市场的认知，基于中国拥有全球顶级供应链以及人才储备，美股a股机构投资者构成在产品研发、生产各个维度延续投入，中国一些本土企业肯定可以获得更大销售市场份额，这是人们针对将来行情趋势性的推断。”

国信证券(002736)指出，透过此次“双11”重大窗口期，可以看到平台竞争、品牌营销等方面表现出了一系列新行情趋势：各大平台加大折扣优待力度，加快下降猎取新客，其中直播带货越战越火，社交及内容平台的加码也使得总体竞争日趋激烈，而美妆个护照旧是促销季中的主力品类，虽然国际大牌仍占主导，但优质国货品牌正加快崛起。

开源证券指出，总体看来，国际品牌在研发和品牌端优势突出，但渠道和营销端的创新变革也为国产品牌提供了弯道超车机会。展望将来，“国潮风+快迭代+下降销售市场”将为国产品牌建造弯道超车的重大机会。行业的蛋糕足够大，在将来销售市场竞争中，国产品牌有望凭借本土化竞争优势，实现对国际品牌的替代和超越，看好化妆品行业的进展前景，以及国产品牌中孕育进展出世界级化妆品集团的空间和机会。