股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月20日报道：B站有这么多后浪 商业价值不容忽视

在Q2遭遇用户流失之后，原本商业化一般的B站，股价就此波动调整，加上隔壁短视频快手马上IPO，进一步加剧了销售市场分歧：「短视频崛起，年轻人会不会被分流」，「B站的推选机制落后」，「头部Up主被挖，PUGV生态怎么坚持」，「除了嬉戏，商业化要怎么做」。

带着这些疑问，看今早B站公布的最新Q3财报，营收大增，当然也能花钱，亏损也不小。中国大陆如何投资美股从本季度B站的各类动作以及财报的验证和电话会的解答，以上的那些疑问或多或少销售市场有了些答案，截至发稿，公司股价上涨6.33%。

视频平台无论长短，关键是要有优质内容

本季度B站的MAU再次上升，达到1.97亿，同比增长54%，而且8月份突破2亿，估计将提前完成2021年MAU2.2亿的目的，明年年初治理层也将更新接下来几年的用户增长目的；留存方面，DAU/MAU以及80%+的留存率维持稳定。

更重大的是付费方面，MPU达到1500万，同比增速达到89%，每MAU非游收入达到9.9元，每MAU平均收入达到16.4元，大会员人数达到1280万人，自动续费以及直接年费支付的占比达到80%以上，各类指标进一步增长。中国大陆如何投资美股当然这里面有一部分大会员是营销活动送的，算是B站的买量策略，所以将来要当心留存率。

其实近年来，无论是短视频還是长视频，用户群体都在增长，关键還是搭乘了内容视频化的红利，所以将来不存有短视频是否分流用户，关键還是要看平台的内容是否被用户喜欢。

OGV+PUGV，长短视频B站都有

细数B站这几年，17年进行国创、18年开端自制纪录片、19年尝试综艺、20年直接上马剧集影视，按照治理层说法，B站已经在OGV上已经形成了各类垂直领域相对成熟的方法论，内容制作成本可以做到操纵稳定，前三季度这块业务现金流为正。中国大陆如何投资美股

而今年推出的「说唱新世代」还有「风犬少年」都在会员收入以及广告商业方面超出预测，作为头部内容的OGV目前已是广告商必抢资源，广告冠名植入同比增速达到230%。

之后B站还会加强OGV与PUGV生态打通，通过精品化、IP化的OGV内容拉新、拉广告，同时自制拥有版权，又给PUGV提供二次创作的原料，内容、热点进一步发酵。

说起PUGV，又是B站的传统技能，优秀的社区文化，吸引一波又一波的年轻人。中国大陆如何投资美股Q3新增用户画像仍是以20岁左右的年轻人主导，而且用户在城乡、高低线城市上的地理分布更加匀称，而破圈效应的影响，30岁以上的「老同志」同比也有增长。

从Q3用户活泼数据上发觉，在MAU、DAU同时增长的情况下，活泼内容创作者的数量环比有所下降，相应的视频上传数量也同步下降，而且粉丝数大于1万的Up主占比也下滑至75%，但平台每天视频播放量以及每月互动数量均有大幅增长。

可以推测，新增的一部用户目前就是过看来视频的，可以证明目前B站OGV和PUGV内容质量是得到认可的，而这批新加入用户将来可能就是一个个小Up主，为B站PUGV生态延续进展奠定了基础，这也相应程度上，解决了「Up主被挖，内容生态怎么延续」这一问题。

因此，在PUGV竞争开端激烈的当下，B站试图通过相对垂直的OGV内容，吸引更多的用户加入，同时这些OGV内容具备很高的品牌价值，受到广告商的青睐，而对其IP价值的深度发掘，也为B站商业化提供多种路径。中国大陆如何投资美股

例如，说唱综艺虽然销售市场上已经很成熟，可是「说唱新世代」照旧获得成功，而且完毕之后公司签约厂牌，进行唱片发行以及线下巡演，将来在B站音乐区买数字版权的歌曲也说不定。

算法升级，加强中台建设

人多了，内容多了，假如没有好的算法匹配，只会让用户觉得B站很乱很杂，起初破圈后的B站实在还是这样，由于过于依靠人工审核推流，「说好的青少年模式，为什么总是给我推送这些？」

Q3平台加强了算法上的升级，当然也加强了内容审核相关人力，同时进行了商业流量中台建设，一个好的平台没有这些基础设施建设，不可能稳步进展。中国大陆如何投资美股目前看来，平台广告业务已经延续增长，内容推送上仍有空间。

产品、内容、用户都有了，那要怎么挣钱？

就目前四大业务看来，嬉戏关键在于独代，目前B站还没有独立研发大作的能力，不过作为二次元嬉戏宣发平台，已经是各个厂家不容忽视的渠道之一。

OGV自制内容目前针对B站的边际收益较高，特别是通过垂直品类精品的打法，针对大会员的增长以及IP深度开发有着积极意义。中国大陆如何投资美股

广告以及电商方面，B站将整合自己的营销能力，进一步标准化规模化，加强多场景商业化，将来将尝试视频消费等服务。

当然这都需要花钱推广，本季度B站的营销花费还是历史新高，占营收比例已经贴近40%，估计在接下来一段时间，平台营销花费可能还会延续增长。

可以看出，B站目前在商业化上蕴含着很大的能量，内容IP周边、网购带货直播，可是这中间的每一步都要一丝不苟。中国大陆如何投资美股

针对这个「一丝不苟」，说一件陈年往事，2014年B站还没上市的时候，大家都是用爱发电，Up主独立恰饭是不可能的，但当时嬉戏区一哥「刀哥」就躲开B站直接和金主合作，于是两家互撕，必竟当年大家都还年轻，也都有错。

不过就在这两天，「刀哥」回归B站，这就表明了大家冰释前嫌，B站上市后由于商业化的要求，开端重视Up主的恰饭问题，作为被B友们称之为「领先销售市场10个版本的」刀哥回归B站，说明优质流量针对B站将来商业化的认可。

举这个例子，就是在讲，B站针对自己的战略履行力度，当时不商业化，那就是要用爱发电，现在商业化，支持Up主，那还是真金白银支持。中国大陆如何投资美股

结语

治理层针对视频平台将来的推断是，一个平台上，长视频、短视频都会有，关键在于质量，综合型多场景覆盖可能是最好的形态。目前的B站正在一步步，先从自己擅长的领域做起，不断外扩，期间肯定会有波折，但正是这种一丝不苟、稳扎稳打，可能才是整个B站社区所需要的。