股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月19日报道：B站公布三季度财报：单月活泼用户破2亿 付花费户同比增长89%

北京时间11月19日(美东时间11月18日)，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，远超销售市场预测。

第三季度，B站通过延续破圈的优质内容与积极的运营策略，促进用户高质量强劲增长。社区月均活泼用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活泼用户同比增长61%达1.84亿美股投资学习。用户的高质量增长也体现在付花费户的转化上，本季度月均付花费户数同比增长89%达1500万，付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。与此同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6%，实现了连续六个季度的延续增长。

B站董事长兼首席履行官陈睿表达：“第三季度，人们再度交出了一张令人振奋的成果单。通过积极高效的用户增长策略，和延续丰富的社区内容生态，在本季度B站迎来了用户与营收的强劲增长。今年8月，B站单月活泼用户突破2亿，创下历史新高。人们信任，2亿用户这一里程碑仅仅是个开端，‘视频化’将为中国内容行业带来庞大的进展机会。作为综合性视频社区，人们将牢牢抓住这一机会，不断强化社区与内容生态上的核心优势，为用户提供源源不断的高品质内容。”

一、单月月活用户突破2亿，社区增长迈入全新里程碑

今年8月，B站的月活用户突破2亿，意味着社区增长迈入了一个全新里程碑。纵观第三季度，B站月活用户同比增长54%，达1.97亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.84亿美股投资学习。与此同时，日活用户达5300万，实现了42%的同比增长。

用户实现高质量增长的同时，社区活泼度也创下新高。本季度，用户日均视频播放量达到创记录的13亿次，同比提升77%；社区月均互动数达55亿次，同比增长117%。随着社区参与度的延续走高，用户日均使用时长高达81分钟，这一数字也表明B站已成为国内用户黏性最好的平台之一。

与此同时，社区核心用户群体延续高速增长。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%达到9700万，其第十二个月留存率稳定在80%以上。

这一季度，B站紧紧围绕用户需求，与多个内容行业同伴建立了深入合作。今年8月，B站战略投资欢喜传媒(01003)，并获得欢喜传媒(01003)旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。电竞领域，B站与拳头嬉戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权，这一合作在S10期间取得庞大成功，进一步强化了B站在电竞领域的重大地位美股投资学习。10月，B站与索尼旗下Aniplex在动画和嬉戏领域达成战略合作协议。这还是继今年4月索尼入股B站后，双方在业务领域的进一步深入合作。这一系列战略合作的达成，不仅丰富了B站的内容生态，也体现了B站在中国娱乐行业的独特价值。

在“视频化”的大行情趋势下，大众对高质量视频内容的需求也在不断增长。《第46次中国互联(164906)网络进展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频用户的规模已贴近9亿。5G时代下，视频将成为愈来愈主流的内容创作和消费形式。在视频社区领域深耕十多年，目前B站正处于行业的领先位置，并逐步成为年轻用户消费和创作视频的首选平台。

二、创作者生态日益多元，优质内容延续破圈

PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)作为B站内容生态的基石，在第三季度延续占据平台总体播放量的91%美股投资学习。

本季度，月均活泼UP主数量同比增长51%达170万，月均视频投稿量同比增长79%达560万。人工智能(161631)推选算法的不断进步，平台内容分发能力的延续提升，促进优质原创内容更高效地触达用户。第三季度，B站新增百万播放视频的数量同比增长73%，万粉以上UP主数量同比增长75%。

通过积极的运营策略，社区的内容品类延续延展。如今，“在B站学习”已日益深入人心，而继今年6月B站正式上线 “学问区”后，丰富的学问类内容延续引起用户的广泛共鸣。过去的12个月里，有近1亿用户在B站观看学问类视频，相当于今年高考人数的9倍。值得注意的是，汽车内容也成为增长最快的垂直品类之一，三季度播放量同比增长贴近两倍。同时，B站也通过创作者激励计划和新推出的花火商业合作平台，帮忙UP主获得了更好的创作回报和收益。

在OGV(Occupationally Generated Video，专业生产内容)领域，紧紧围绕精品化与IP化两大核心策略，B站长期的投入正迎来收获期。特别是在具备深厚优势的动画领域，B站自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户，更成为了拉动付花费户增长的驱动力。其中，《元龙》在短短三个月内播放量就突破2.6亿美股投资学习。B站与欢喜传媒(01003)达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》，也于9月上线后延续占据B站电视剧热榜第一位，还多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一。日前，《风犬少年的天空》已经吸引超3.8亿次观看。

在自制综艺与纪录片方面，B站也迈入了一个更高的领域。B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》成为这个夏季的口碑爆款，不仅站内播放量达4.1亿次，弹幕数也高达820万。作品在反哺音乐区创作生态的同时，更扩大了B站在音乐领域的总体影响力。纪录片方面，B站与BBC Studios达成长期战略合作，深度参与纪录片共制，这体现了海外知名厂牌对B站平台的认可。同时在10月，纪录片《可是还有书籍》获得第30届中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”，“2019最美的夜”新年晚会成为唯独入围“最佳电视综艺节目”的网络视听作品。今年年底，B站也将再次推出备受期望的2020新年晚会。凭借大量的优质内容，“大会员”数量再创新高，截至9月30日，同比增长110%达1280万。

三、营收32.3亿元再创新高，广告和增值业务收入同比翻番

2020年第三季度，得益于广告、增值服务等非嬉戏业务的快速进展，B站总营收再创新高达32.3亿元美股投资学习。其中，非嬉戏业务收入占比达60%，营收结构更趋平稳。

本季度，嬉戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》连续了其上线以来的优异成果；10月，B站与索尼旗下Aniplex完成嬉戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)简体中文版续约，并迎来了嬉戏周围年纪念活动。依托突出的运营能力、日益丰富的嬉戏内容以及玩家基数的延续增长，B站作为嬉戏核心分发渠道的地位得到进一步提升。9月，开放世界冒险嬉戏《原神》在上线后取得庞大成功，而B站则是其国内安卓渠道的关键联运合作同伴。目前，包含《刀剑神域黑衣剑士：王牌》在内的10款独家代理嬉戏已经获得版号，马上在将来几个季度上线。

在大会员、直播等增值服务业务快速增长的促进下，B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。随着品牌知名度的不断提升，B站吸引了愈来愈多合作同伴与主播入驻，并延续丰富自身的直播内容。特别是在电竞领域，与拳头嬉戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和嬉戏主播。S10期间B站总体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。这一数据的大幅增长，意味着B站已日益成为用户观看电竞赛事直播的首选平台。

广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，三季度B站广告业务收入同比增长126%，达5.6亿元，实现了连续六个季度的加快增长美股投资学习。B站也成为愈来愈多领域品牌广告主的必选平台，其中电商、食品饮料、嬉戏、3C产品和汽车为前五大品类。

通过产品上的不断创新，以及与创作生态的紧密结合，社区的商业生态延续繁荣。7月正式上线的花火商业合作平台，正帮忙UP主与广告主更好地实现优质创作与内容营销的结合。今年双十一期间，B站首度公布了“China-Z 100”榜单，评选出为年轻人带来生活品质提升和关怀的百大国货产品。据统计，近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频，总播放量达200亿，B站已成为年轻人“种草”的重大阵地。这也为广告主提供了更多关心年轻人喜好的新视角，并以此作为产品设计和营销的重大参考。

第三季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达4.1亿，同比增长83%。

截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。富余的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入美股投资学习。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税花费影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为9.9亿元人民币。

财报中，B站对2020年第四季度收入进行了展望，估计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币。