股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月16日报道：“黑五”前夜亚马逊牵手百度 难掩流量焦虑

老牌跨境电商与老牌搜查引擎走到了一起。“黑色星期五”大促马上到来前的11月13日，亚马逊海外购宣布与百度(BIDU)智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序，odii投资美股怎么样这显现出亚马逊海外购与百度(BIDU)对彼此流量的迫切渴求。小程序能否帮忙两者在电商销售市场中挽回局面，或是分出一杯羹，还充满着诸多不确定性。

一场流量握手

这是亚马逊海外购在微信小程序后第二次开通小程序渠道了。11月13日，北京商报记者搜查发觉，当用户在手机端百度(BIDU)网页和百度(BIDU)App搜查“亚马逊海外购”后，其智能小程序将会显现在页面置顶位置。将其与微信小程序页面进行对比，odii投资美股怎么样无论是品类布局，還是页面设计，均维持了一致。不过，在页面底部导航一栏中，微信小程序多出了一个种草模块。

针对此次合作的意图，亚马逊中国副总裁李岩川向北京商报记者解说到，百度(BIDU)拥有强大的搜查流量，覆盖的用户大而全，平台期望能借此让中国更多消费者知晓亚马逊海外购，因此外部的合作必不可少。和微信注重社交转化相比，百度(BIDU)能方便用户搜查商家和产品，消费触点更广泛。不仅如此，从百度(BIDU)智能小程序进入的用户，对亚马逊的品牌认知更高。

而百度(BIDU)智能小程序生态业务总监林小琳向北京商报记者回应称，亚马逊中国拥有供应链、仓储优势，odii投资美股怎么样而百度(BIDU)有流量、搜查优势，针对百度(BIDU)而言，这次合作是百度(BIDU)在跨境消费场景方面的尝试。

据百度(BIDU)2020年二季度财报显示，智能小程序月活泼用户数达3.39亿，同比增长25%，智能小程序的数量达到去年同期的5倍以上。

颇有意味的是，11月15日，当北京商报记者再次在手机端百度(BIDU)网页搜查“亚马逊海外购”时，odii投资美股怎么样却发觉已经无法直接进入，需要下载百度(BIDU)App才能进入购物页面。由此由此可见，百度(BIDU)在开放搜查流量的同时，也期望能将品牌方、平台的流量导入自己的App和小程序中形成蓄水池。不过，强制下载应用也将对用户形成肯定的跳转成本。

难兄难弟

事实上，若是回首近几年亚马逊中国与百度(BIDU)在电商业务方面的进展，两者颇有“难兄难弟”之感。在去年7月18日，odii投资美股怎么样亚马逊停止了为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。同时，在中国销售市场，亚马逊只保留海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务，其他电商业务已经退出。

百度(BIDU)则在电商领域历经多次试水和夭折，从C2C商城“有啊”“百度(BIDU)MALL”，导购业务“百度(BIDU)微购”“百度(BIDU)惠”到与腾讯、万达以50亿元成立电商公司“腾百万”，均草草收场。缺失供应链资源，囿于“搜查工具”的使用印象，坐拥庞大流量却又难以实现聚合和变现效应，使得百度(BIDU)一直在电商门外徘徊。

因此，从2018-2020年，老牌巨头开端在激烈的行业竞争中转变思路。以亚马逊海外购来说，从去年开通微信小程序，与拼多多合作，odii投资美股怎么样到今年“黑色星期五”大促中引入直播元素，在微信小程序中上线带货推广功能等，均是为迎合国内用户的消费习性，刺激用户裂变所做出的尝试。而百度(BIDU)在2018年上线智能小程序，并在今年完成对有赞3000万美元的战略投资，以有赞的技术能力和商家资源来为百度(BIDU)App的购物业态进行丰富和引流。

“百度(BIDU)以搜查资源和流量扶持亚马逊海外购，假如这条路能走通，百度(BIDU)的流量最终会变成电商的流量，依靠亚马逊的供应链，更多的国际品牌将在百度(BIDU)的体系中直接形成搜查购买。”电商预测师鲁振旺预测认为。

然而，百度(BIDU)智能小程序能带来多少商业转化率，odii投资美股怎么样零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅颇有怀疑：“百度(BIDU)智能小程序没有在搜查结局和搜查关键字上做紧密关联，导致自然流量不足，其次是百度(BIDU)本身也没有培养用户电商消费的习性。”

亚马逊的焦虑

该如何针对百度(BIDU)海量用户画像来调整产品、运营、营销等维度，odii投资美股怎么样目前亚马逊海外购还未有定论。李岩川向北京商报记者解说到，目前在尝试和钻研中，将来会根据渠道的销售反馈来调整百度(BIDU)智能小程序品类等布局策略。

从大环境看，由于国际疫情造成出国购物的限制，使得今年国内的跨境消费迎来大幅上扬。商务大数据监测显示，今年1-9月，中国跨境电商零售进口额同比增长超过17%。不仅如此，今年无论是外部现行政策不断释放进口消费红利，鼓舞企业设立海外仓，逐步试探免税销售市场开放的可能性，還是电商平台针对跨境痛点依次补齐物流、正品鉴定等供应链短板，在下降销售市场布局实体门店，跨境购物将无可幸免与国内消费一样，在将来渐渐常态化。当平台间的跨境物流时效、商品质量等不分伯仲，其差异性便会随之模糊。今年“双11”期间，据天猫国际数据显示，进口商品成交额同比增长47.3%。

面对激烈竞争，亚马逊海外购寻觅百度(BIDU)合作，是否是对流量被同行瓜分殆尽的焦虑？李岩川向北京商报记者坦言，没有电商不会为流量焦虑，odii投资美股怎么样平台需要注重有效的流量从哪儿来，为了适应中国的本土化，各个渠道都应该去尝试，看机会在哪里，寻觅延续性、健康的流量发源地。同时，提升用户的复购率和黏性也非常重大。

鲁振旺表达，当前亚马逊海外购的体量和阿里、京东相比已经较难企及，虽然能获得百度(BIDU)肯定流量的支持，但不意味着仅靠流量就能挽回当前的局面，“平台的运营体系、供应链能力和反应速度等都是决策平台竞争力的指标，目前亚马逊海外购还需要补足”。