股票啦网 www.gupiaola.com 2020年11月14日报道：露华浓要破产？网友先把口红买断货了！但最新消息称公司不破产了

作为化妆品大众开架销售市场的支柱，露华浓数度在财务危机边缘徘徊，这次真的要和大众说再见了吗？

截图自股票啦微博投资美股哪个券商好。

还没真正破产，口红先卖断货

昨日，据外媒消息，露华浓公司(Revlon Inc投资美股哪个券商好。， REV)已与安迈企业谘询公司(Alvarez & Marsal)合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做预备。

此前，露华浓曾警告称，假如没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保卫。

此消息一出，社交平台上的网友们炸开了锅，纷纷表达不舍露华浓投资美股哪个券商好。还称一人购买一些露华浓的商品合力幸免露华浓破产。

“立马下单了两支225，折扣力度着实有点大，一支才二十多。”“‘双11’本来已经预备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。”

“拼多多买不到225了投资美股哪个券商好。”“好家伙，刚去看天猫国际225没货了。”眼看着露华浓热门色号被买断货，有网友调侃：“一人一支225，露华浓：我又可以了？”

网友在股票啦微博下评论。

记者搜查发觉，目前天猫露华浓官方旗舰店还在正常运营，有少量口红色号隐藏断货情况投资美股哪个券商好。除了黑管口红和粉底液月销量超3万以外，其他产品月销量多在几百到几千之间。

露华浓达成幸免破产协议

将出售多个品牌还贷款

不过就在网友买买买疯狂囤货之时，事情隐藏了转机投资美股哪个券商好。

11月12日，《纽约邮报》报道称，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，这将使公司免于破产。直到2024年露华浓都没有马上到期的债务，因此它还有时间稳定运营。露华浓表达，公司正试图出售包含美国船员和米切姆在内的品牌，以偿还一笔高级贷款。

消息传出后，露华浓股价连续飙升，截至12日收报12.02美元，是上周五收盘价的2倍多投资美股哪个券商好。11日盘中更一度触及14.56美元的高点，创4月29日以来盘中新高。

露华浓天猫官方旗舰店截图。

曾“kiss goodbye”中国销售市场，后又重返

露华浓诞生于1932年，成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国销售市场，是最早进入中国的外资化妆品公司投资美股哪个券商好。名字来源于李白的诗句“云想衣服花想容，春风拂槛露华浓”。

由于露华浓当时并没有在中国销售市场内找到自己合适的定位，导致露华浓在中国销售市场的业绩惨淡。总算在2013年的最终一天，露华浓在股票啦官方微博上留下了“涂上一支喜爱的唇膏Kiss Goodbye！”，与中国消费者告辞，但更可悲的是，这条微博后面回复数量是57条，露华浓这次退出中国销售市场并没有引起多少波动。

2015年后，中国电商业务迎来高峰期，微商、代购行业的兴起，让年轻一代人女性再次注意到露华浓，再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆销售市场，露华浓也将目光重新聚拢到了中国销售市场的这块“香饽饽”，萌生了重返中国销售市场的念头投资美股哪个券商好。

2016年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，19年，露华浓海外旗舰店则升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国销售市场。

但此次回归中国销售市场并没有为露华浓造成好的影响，回归中国销售市场的本年度，第四季度初步收入为6.694亿美元，远低于销售市场预测的7.554亿美元。截至2019年12月31日，露华浓的长期债务为29.1亿美元投资美股哪个券商好。今年二季度，其销售额同比下降39%，净亏损1.27亿美元。

露华浓在前期没有找准自身的定位，造成在电商兴起前早早退出中国销售市场，在电商兴起后又匆忙回归，露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心，不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比，也无当时一同加入中国销售市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心，即便回归中国销售市场，仅有的小众知名度也无法挽救惨淡的业绩。这也许就是露华浓公司每每陷入财政局危机，面临破产的原因之一。

化妆品不看“岁数”，看功效

据中国新闻网，露华浓2016年重新进入中国后，一直主打中低价彩妆，但除了老对手美宝莲，早已涌入了完美日记、花西子等大批新兴品牌，这些新势力善于利用网络直播、红人带货，营销能力出众投资美股哪个券商好。

今年“双11”，完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，进入双11“亿元俱乐部”。即便因破产短暂激发起人们的购买欲，露华浓彩妆销售额還是与这些“后浪”们相差甚远。

如今，化妆品销售市场规模愈来愈大，新产品层出不穷，纵使你的产品极具性价比，如果不能抓住消费者的心，没有强势的营销手段，也会渐渐掉队投资美股哪个券商好。

“统计数据显示，每年大概有32%的新化妆品品牌进入销售市场，但同时有25.5%的产品消逝。”艾媒咨询预测师王清霖说。

天眼查数据显示，全国共有超过760万家企业名称或经营范围与化妆品相关的企业。2019年新增相关企业数量超245万，注册增速高达36.32%投资美股哪个券商好。今年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较去年同比增长15.1%。

王清霖表达，当前我国化妆品销售市场中，国外知名品牌如欧莱雅、资生堂，国内经典品牌如百雀羚、珀莱雅(603605)，原小众网红品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如润百颜故宫口红、云南白药(000538)采之汲正展开大混战，国产化妆品品牌和产品面临着议价能力低、产品同质化严峻、竞争对手增多的严峻形势。

化妆品销售市场“群雄并起”，你喜欢的是哪个牌子？