股票啦网 www.gupiaola.com 2020年11月06日报道：阿里巴巴：双11表现不单单看GMV 还看发货履约等情况

“财务数据以双11公告为准，人们会看当天的，私募基金如何投资美股也看整个连续的。看双11的表现不单单是看GMV(商品交易总额)数字，人们也比较看重发货履约情况，客户体验等。”11月4日，阿里巴巴(01688)集团副总裁、天猫快速消费品和服饰风尚总裁古迈回应澎湃新闻记者对今年天猫双11最终成交额将如何计算的问题。

走到第12个年头，双11的很多玩法和看点已经改变，除了将售卖期分为两波，今年，天猫双11还首次开发新品牌特意会场，核心入口玩法对新品牌开放，并首次大规模覆盖买房、买车等大宗消费品。

分两波售卖，私募基金如何投资美股间隔拉长，如何延续维持消费者亲热？网上买房、买车是否靠谱？当在买房这类大宗消费品上发生纠纷，天猫好房平台立场是怎样的？

对此，天猫好房总经理一刀向澎湃新闻记者表达，天猫买房正在做“7天无理由退货”，给消费者冷静期。“这个事情还在做，不了解能不能赶上今年的双12，争取到明年3月份推出。”一刀说。

古迈则信任今年双11还能建造更多的增量销售市场，他告知澎湃新闻记者，私募基金如何投资美股传统的消费者是80后、70后，今天如何吸引更多90后乃至00后的人在互联网上买东西，是天猫的挑战和机会。“人们看到很多新品牌，建造了更多新产品、新品类来满足这些空白销售市场，这大幅度提高了人们的丰富度。”古迈说。

新品牌迎来爆发

为什么今年天猫双11一改往年玩法，私募基金如何投资美股运用了“双节棍”战法？

古迈表达，玩法的改变有几个重大的思考，一是从消费者体验看来，从前双11是在当天爆发，全部的履约是在双11之后才开端，随着双11交易规模愈来愈大，参与的人数愈来愈多，客户体验肯定非最佳，阿里还是在不停学习的过程中，看能不能提供更多波段的打法；二是关心到了更多的年轻消费者，特别是95后在新内容时代怎么参与双11还是阿里重点关心的；三是对商家而言，不能把全部的宝都压在双11当天，一旦犯错，又无法纠错的话，24小时很快过去，没方法弥补。

“这次双11前面有三天，后面有一天，私募基金如何投资美股前面三天的校验对双11当天就是很好的学习。”古迈说，除了玩法的改变，新品牌是今年天猫最核心的一个策略，淘宝天猫总裁蒋凡也已公布了top1000的计划，即3年之内帮忙1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿。

为什么如此关心新品牌，新品牌又能为阿里带来什么？古迈直言：“能带来更多年轻的用户，天猫有1亿95后年轻人，他们的需求是新的，爱尝新，针对品牌的认知是新的，从第一波双11看来，他们的活泼度在增高。其它，人们盘了一下可能有5个品牌在第一波销售规模超过1亿元，对新锐品牌树立了很好的标杆。总体看来，新品牌的创始人在进一步年轻化、品牌进一步年轻化、消费者进一步年轻化、人们的玩法也在进一步年轻化。”

据熟悉，今年天猫双11，私募基金如何投资美股阿里在给新品牌建造更多生意增长的机会，除了首次开发新品牌特意会场，核心入口玩法对新品牌开放，还赋予百亿流量加持。

来自阿里的数据显示，11月1日，有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，这在以往双11是从来没有过的。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可5个新品牌领先破亿。其中，小家电添可天猫双11开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时新品吸尘拖地一体机1个单品就卖了1个亿，2小时智能洗地机全网出货50000台，创下新纪录。

此外，在11月1日当天，私募基金如何投资美股有1800多个新品牌成交额超越去年11月11日全天，94个新品牌增长比去年双11超过1000%，而他们都是入驻天猫不到3年的新品牌。比如，以消毒刀筷架品牌“火鸡”，11月1日当天成交额达到去年双11全天的80倍。

大规模覆盖买房、买车等大宗消费品

今年，天猫双11首次大规模覆盖买车、买房，“好车百亿补贴”第一期补贴20万台车，私募基金如何投资美股120款车型补贴至五折起，80万套特价房也上线天猫双11，虽然在五折特价房中，房中商办公寓、商铺居多，但在总体房源中，住宅占比达到80%。

11月1日天猫双11开场半小时，小鹏汽车累计订单售出6500件，超越小鹏电商去年一年业绩。11月2日，小鹏汽车官方微博显示，双11订单突破10000单，成为第一个破万的品牌。

天猫汽车部总经理少龙向记者介绍：“今年双11应该是汽车参与规模最大的一年，涉及50多个品牌，私募基金如何投资美股120多款车型，20多万台车。汽车销售涉及到线下经销体系，今年人们梳理清晰了品牌商、平台和经销商之间的关系，差不多有300多个城市7000多家经销商参与进来。此外，补贴力度也很大，最大能到5折。”

少龙透露，天猫汽车的总体线上订单数已经超过17万台，超过了618和去年的双11。“现在时间过半，大家总体的增速和规模都比较快，接下来更大力度的优待和折扣在双11当天，可能会更劲爆一些。”少龙说。

刚成立不久的天猫好房也参与了今年的双11，成交额并不纳入最终天猫双11的GMV中。在一刀看来，私募基金如何投资美股此次参与双11大促是天猫好房的一次试水，阿里也并未给天猫好房在双11中的考核指标。“公司是期望这个项目能成，不会在双11这个节点来考核，也不会在人们刚开端，产品还在完善期时考核人们。”

针对天猫好房的定位是什么？是否要自己试水卖房？一刀对此问题的答案是否定的。

“天猫好房是想做一家房地产(512200)技术服务公司，人们自己不卖房。此前，有些好友老害怕人们自己做渠道，赚差价，私募基金如何投资美股我说肯定不会，人们核心還是一家技术公司跟数据公司。”一刀透露，天猫好房将来招聘的人员的比例，是估计到明年3月底，招聘200人，其中75%是技术男，明年整个财年再招500个人，仍然75%是技术男。“假如人们卖房的话，那就是招一批中介了。”一刀说。

针对如何保障天猫好房上房源的真实性？房源真实性是否是由阿里的合作方易居来保障？一刀回应澎湃新闻记者：“不良好是易居来做，首先他们会保障第一道，其次人们再从系统里核对一遍，保障第二道，比如，有些房已经卖完了，再上线到平台时，人们会把它下掉，而且要重点排查上线这个房的人。第三道人们是请外面的合作同伴帮忙再查。”

据一刀透露，线上看房与线下不同，私募基金如何投资美股在线上买房的人，基础会在线上看房8次以上，而在天猫买房的用户中，90后看房的人超过40%。此外，超过50%乃至60%以上比例是男性看房。