发布时间:2020-11-05 16:05:39
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年11月05日报道:百度收购YY入局直播电商:迟来者的窘境
在直播领域,百度(BIDU)又要有新动作了。
近日,有消息称百度(BIDU)收购YY国内业务的谈判已经贴近完成,且定价在30亿~40亿美元之间。投资美团一股是多少据报道,此次收购完成后YY客户端将保留,其内容、技术以及直播团队同步提供给百度(BIDU)。
公布资料显示,YY成立于2008年,隶属于欢聚拢团,是国内最早的网络视频直播平台之一。根据欢聚拢团最新财报显示,YY的移动端月活泼用户是4120万,同比增长6%。
假如此事属实,意味着欢聚原本靠虎牙、YY、BIGO三驾马车促进的业绩此后则要良好依靠BIGO,今年8月,欢聚拢团曾宣布将向腾讯转让3000万股虎牙公司B类平凡股,交易规模为8.10亿美元现金。
针对该交易是否属实以及促成该交易的原因等问题,《商学院》记者分别向百度(BIDU)和欢聚拢团方面发去采访函,截至发稿,百度(BIDU)方面没有回复;欢聚拢团则表达“不予置评”。投资美团一股是多少
YY为什么“卖身”
作为千播大战为数不多的幸存者,欢聚拢团一度凭借虎牙和YY傲立于国内直播销售市场。在2017年前后,欢聚拢团迎来最好的进展阶段。
依托这两大直播平台,欢聚拢团月活步步高(002251)升,2017年末更是达到7650万,同比增长36.6%。投资美团一股是多少与此同时,欢聚拢团的营收也稳步上涨,2017年Q3和Q4营收同比增长48%和45%。
但好景不长,快手和抖音的崛起抢占了大量用户时间。作为欢聚拢团的核心业务之一,YY在国内销售市场从2019年就开端走下坡路了,无论是月活用户還是付花费户增速缓慢。
根据财报显示,在2019年第二季度,YY国内月活量为3890万,同比增长3.7%;第三季度和第四季度,YY直播国内月活用户分别为3990万、4120万,同比增长分别为3.0%、3.8%。
在付花费户方面,2019年四个季度,YY直播付花费户增速分别为17.1%、19.1%、14.4%、9.8%。虽然2019年第四季度增幅首次跌破10%值得警惕,但也坚持着正增长。投资美团一股是多少在2020年第一季度和第二季度,YY付花费户却分别同比下降3.6%和2.2%。
相反,欢聚拢团的海外业务却坚持在高增长情况。
有数据显示,欢聚拢团海外业务BIGO的收入在Q2已经超过国内业务,该季度YY营收27.8亿元,BIGO营收30.6亿元。相较之下,YY第二季度直播收入虽然同比增长40.1%,但其总付花费户数同比下降2.2%。
此外,YY和BIGO的营收额和占比也在反转,BIGO营收占比首次超过一半,达到52.3%,YY占比47.6%。投资美团一股是多少事实上,从2019年一季度,BIGO被并入欢聚拢团财报起,其营收一路从3.96亿元涨至30.6亿元,不断缩短与YY营收的差距,最终反超,BIGO成为对欢聚拢团贡献最大的产品。
香颂资本董事沈萌接受《商学院》记者的采访时表达,直播行业虎牙和斗鱼合并对YY的生活压迫加大,靠YY单打独斗的难度太大,适时卖给百度(BIDU)既可以得到一个不错的估值,也可以投靠较大的互联网巨头,减少自身压迫,专心国外业务的进展。
迟来的百度(BIDU)直播
长期以来,广告业务作为百度(BIDU)营收的关键来源,为百度(BIDU)贡献了七成以上的营收,这为百度(BIDU)向AI业务转型提供了赖以坚持的现金“奶牛”,其重大性不言而喻。投资美团一股是多少
然而,从2018年第二季度开端,百度(BIDU)的广告业务同比增速逐步下降,乃至在2019年第二季度和第三季度同比增速为-9%,即便是在2019年第四季度同比增速也在-2%。
2020年第一季度百度(BIDU)营收为225亿元,同比减少7%,其中,百度(BIDU)在线广告(含百度(BIDU)自身和爱奇艺广告收入)营收为142亿元,同比下滑了19%。
2020年第二季度总营收为260亿元,同比下降1%,百度(BIDU)最大的收入来源是在线广告(含百度(BIDU)自身和爱奇艺的广告收入),本季营收177亿元,同比下降8%。投资美团一股是多少
这其中当然与经济发展不景气、广告销售市场萎靡有关。另一方面,字节跳动的迅猛进展,也抢占了大量的在线广告销售市场。根据钻研公司R3的数据显示,2019年字节跳动取代了百度(BIDU),成为仅次于阿里巴巴(01688)的中国第二大数字广告平台。
百度(BIDU)需要新故事,而当下大火的直播电商为百度(BIDU)提供了新的契机。根据招商证券(06099)的测算,2019年时直播电商总GMV超3000亿元,将来有望冲击万亿元规模。手握庞大流量池的百度(BIDU),借助直播电商又多了一个新的变现渠道。
这是一笔划算的交易吗?
2019年百度(BIDU)上线直播频道,官方介绍显示,百度(BIDU)直播关键以秀场直播主导,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。投资美团一股是多少百度(BIDU)直播上线后,又先后上线安卓和iOS版的独立开播端“百度(BIDU)直播助手”。
随后,百度(BIDU)直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参与,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。
此外,百度(BIDU)还推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。
沈萌对《商学院》记者表达,直播行业目前火热,YY在直播领域经验丰富,百度(BIDU)收购YY可以让自己迅速切入到直播行业并处于前部竞争位置,弥补目前主业疲软、优势不突出的短板。投资美团一股是多少
只是要借此在直播电商赛道抢占一席之地,好像并没有那么简单。
现如今,快手、抖音在电商直播领域已经处于头部地位。此外,京东、拼多多、蘑菇街等一众电商平台也铆足了力气,试图在直播电商一展拳脚。
互联网预测师葛甲向《商学院》记者表达,电商直播已经进入下半场,监管势必会加强。投资美团一股是多少在他看来,短时间内淘宝、快手、抖音“三国杀”的局面不会改变,而现在入局有点晚了。
互联网预测师丁道师则认为,“自有的电商平台+自有的直播工具+自有的用户+自有的流量”,是百度(BIDU)电商直播的基础盘,百度(BIDU)欠缺的是供应链以及明白电商的团队,百度(BIDU)需要强化这方面的能力。“百度(BIDU)只要把自有资源盘整、利用好,不见得能做过快手,但也可以分得一杯羹,没必要收购远离电商属性且正在走下坡路的YY。”他预测称。
针对百度(BIDU)收购YY国内业务及后续进展,《商学院》将延续关心。
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