股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月05日报道：扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40% 已解雇上百名副总经理

即便新冠疫情的全球暴发已经过去了大半年，但由于目前还没有突出的转好行情趋势，乃至一些國家和地区还在不断创出每日确诊新高，导致不少國家的政府不得不重启“封城”、“封国”华尔杰美股投资分析。

这让很多运动品牌业绩惨淡，作为行业巨头的耐克也不能幸免，即便在最近交出了超过预测的财报，可是依然无法幸免陷入裁员的窘境。

总部裁员扩大40%

据美国《俄勒冈人报》报道，11月2日，美国运动巨头 Nike(耐克)正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁员计划华尔杰美股投资分析。耐克估计，将在明年一月份之前从其全球总部裁员700人，而7月时耐克计划的裁员人数是500人。

Nike 副总裁 Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道，“正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样，Nike公司将在其全球总部永久裁员。到2021年1月8日，这种永久性裁员将影响大概700名员工。”

事实上，耐克的裁员计划早已开端。据Front Office Sports报道，今年6月，耐克CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)已致信员工，透露公司将彻底革新治理层结构华尔杰美股投资分析。“数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要进展策略，集团的新目的是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将非常庞大，其中就包含潜在的裁员。” 多纳霍表达。

今年7月，耐克官方宣布高层调整的消息，并宣布将在全球总部裁减500个职位。耐克将在全球范围内花费多达2.5亿美元(约合人民币17亿元)用于裁员。该公司在截至5月底时拥有75400名员工，比去年同期减少1600名。

据《俄勒冈人报》报道，耐克的裁员从去年夏天开端，当时有100多名副总经理被解雇华尔杰美股投资分析。十月份，该公司开端裁减高层治理人员。

期权交易巨头海纳国际集团的预测师Sam Poster还在报告中提到，“大量主管级别的耐克员工将被裁。裁员并不意外，符合耐克治理层策略的变化，还有调查表明，耐克还将在接下来几周裁掉少量的高级雇员。”

据财联社，近日，有消息称耐克中国计划总体裁员近20%，即约400人的规模，同时该公司还进行了组织架构的调整，不少高管或因此离开华尔杰美股投资分析。

中国区成救命稻草

受疫情影响，耐克的业绩曾隐藏严峻下滑。从数据上看来，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%华尔杰美股投资分析。其中，北美营收同比下降41%，欧洲、中东和非洲下降46%，亚太和拉美下降42%。仅大中国区表现稳健，营收仅下降3%。

该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预测。为应对亏损局面和销售市场的不景气，耐克决策在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。

而在最新财季，耐克的经营状况已经转好华尔杰美股投资分析。

9月，耐克公布了2021财年第一季度的财报(截止8月31日的三个月内)。财报公布后，耐克公司市值一度靠近两千亿美元。

财报显示，耐克第一季度营收同比下滑1%至106亿美元，上年同期为106.6亿美元；每股收益95美分；第一财季毛利率44.8%，上年同期45.7%；净利润实现15.18亿美元，同比增长11%华尔杰美股投资分析。

财报显示，耐克的海外业务也有所回升，其中，第一财季大中国区总营收增长6%，至17.8亿美元，欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9%，至29.1亿美元。虽然北美总营收同比下滑了1.6%，至42.25亿美元，但仍高于预测师33.9亿美元的预测。

财报还显示，报告期内，耐克在线销售飙升了82%华尔杰美股投资分析。

数字业务是耐克最近进展的重点。耐克表达，“人们了解，数字化是新常态。如今的消费者是数字化的，不会再回头了。”

首席财务官Matt Friend透露，期内Nike品牌在中国销售市场再次维持强劲的增长态势，并强调Nike品牌在中国的直营零售业务也暴涨逾20%，实体门店客流量已基础复原上年同期水平，全价销售的比例愈来愈高，期内Nike还在广州开设了全球首家“NIKE RISE”概念店华尔杰美股投资分析。这意味着该品牌在中国的实体零售业务也在加快回暖

耐克同时提到，“和很多零售商一样，耐克仍在限制一次性进入其商店的人数，以帮忙遏制病毒的传播”，因而实体店的总体客流量有所下降。但耐克也强调，“当人们真的来耐克门店时，他们的购买意图比以往更明显，该公司表达转化率正在上升”，这将肯定程度弥补客流量不足对营收带来的影响。

目前，耐克的股价已经从3月底部反弹超100%华尔杰美股投资分析。今年以来，耐克股价的上涨幅度已经贴近24%。

将来业绩仍存疑问

虽然最新一季的财报形势向好，但由于北半球气候渐渐转冷，欧洲北美等关键销售市场新冠疫情的再度暴发，耐克等运动品牌将来一段时间的业绩还存有大幅下挫的可能华尔杰美股投资分析。

根据Worldometer实时统计数据，截至北京时间11月4日6时30分左右，美国累计确诊新冠肺炎病例9637870例，累计死亡237891例。

欧洲累计确诊新冠肺炎病例已经超过了1100万例，死亡超28万人，在上周全球新增3355265例新冠肺炎确诊病例中，欧洲区域新增病例超过173万例，占全球新增病例的一半以上华尔杰美股投资分析。

其实，不仅是耐克，其他国际运动品牌也同样遭遇困境。其中，阿迪达斯2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元；专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下挫34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%，并估计2020年下半年收入会再次下挫20%-25%，且第四季度下滑会更大。

值得注意的是，虽然疫情二次暴发，但在华尔街，却有不少人看好耐克的复苏进程华尔杰美股投资分析。

据中国基金报，在耐克公布最新季报后，投行瑞杰的预测师Matthew McClintock将耐克(NKE.N)的目的价从115美元上调至121美元，并坚持增持评级。他认为，虽然第一季度业绩展现出愈来愈困难的局面，但这最终将带来强劲的股东回报。

此外，部分大型资管机构也在投资Nike华尔杰美股投资分析。据雅虎财经，耐克的前两名机构投资者为先锋基金和贝莱德，二者分别持有耐克1.05亿股及0.96亿股的股份。按Nike周二收盘价估算，先锋基金和贝莱德的持股市值分别达到127亿美元及119亿美元，持股市值均超800亿人民币。