股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月05日报道：“双11”有人“退赛”！网易严选怒怼“过度消费” 回归初心還是蹭热点？

距离“剁手节”的最终日期愈来愈近，李西笑来投资美股却有电商平台悍然掀桌：不过了！

11月4日晚间，网易严选官网微博公布消息称，将退出今年的双十一大战。作为近年来网易旗下新上线的自营家居生活品牌，网易严选此举颇为大胆，被评价为“第一个吃螃蟹的电商”。

不过，同样有大量网友认为，网易严选是在进行“逆向营销”，本质仍是在蹭双十一的热点。确实，李西笑来投资美股从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”，仍是活动宣传的手段。

事实上，针对每年的“双十一”来说，都像是一场考验阅读明白和加减乘除的双重烧脑嬉戏。各大电商平台都推出了复杂的补贴和优待活动，乃至还有各种拼单满减的攻略出炉。消费主义当道，又该如何“科学剁手”？

网易严选“掀桌”双十一

时间进入十一月，一年一度的双十一盛宴已经掀开帷幕。在消费者们交尾款、算折扣，凑满减得不亦乐乎之时，李西笑来投资美股各个商家也已经预备好迎接盆满钵盈的销售业绩。然而，此时却有电商喊出“退出双十一”的口号，不禁令人侧目。

11月4日晚间，网易严选官网微博公布消息称，将退出今年的双十一大战，理由是拒绝“消费主义”。

在这份情真意切的致消费者信中，网易严选“反复思考”：在疫情后的第一个双十一，是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”，李西笑来投资美股還是回归初心“买对的，不买贵的”，对当前的消费主义进行反思；并表达，要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。

网易严选在微博中表达，今年双十一，其不做复杂优待玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天预备的商品是全年抄底价，一些商品还能‘价保1整年’。期望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

网易严选称，今年双十一，不再为销售额开庆功会，只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功，李西笑来投资美股不该由数字定义。“没有烧钱晚会、卫星升空，对人们而言，这天只是如平常忙碌的一天。人们忙着备货、加强品控、预备补贴、调集客服、强化物流。比起震动的数字，人们更关心的是你们在这儿买的放心、用的开心。”

是否逆向营销？

在消费主义“大快人心”之际，李西笑来投资美股网易严选的“掀桌”之举是否得到了消费者的拥护？

在公布后，网易严选该条微博迅速登上热搜，并获得数万点赞，肯定程度上反映了消费者的态度。与其说消费者支持网易严选退出双十一，不如说是对近年来活动的复杂和优待的“不诚心”产生的反感之情。

在评论中，有不少网友表达，是时候退出鼓吹过度消费的双十一了。“与其各种套路，各种大数据杀熟，还不如直接降价。”也有人称，李西笑来投资美股“通过某宝第一波活动的感受，就想说一句，某些商家要搞活动就好好搞，多点折扣和优待，少一些套路。”

“从年初到年末，哪天非购物节，跨年大促、元旦大促、春节大促、儿童节、618、818、国庆大促、双十一、圣诞节……”如此感慨，正体现了大众对消费主义和节日促销的厌倦。

在拥护之外，同样有网友认为，网易严选“并没有退出双十一，只是落井下石蹭了一波热度。”确实，李西笑来投资美股从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”，仍是活动宣传的手段。

在近年来互联网巨头的混战与布局中，网易一脉显得颇为低调。但针对零售销售市场这块庞大的蛋糕，网易自然也不能错过。2016年4月，网易正式上线自营生活家居品牌网易严选，意图打造全品类生活类电商品牌。

而在网易严选的发家史中，参与电商节日必不可少。早在2016年的“618”中，网易严选通过推出“三件生活美学概念”，李西笑来投资美股得以进入大众视野并受到好评，类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效，销量也不断上涨。

与阿里、京东提供的电商平台不同，网易严选采取“原厂产品+网易挑选”的模式，主打商品品质和价格实惠，这样的战略与小米旗下的“有品”如出一辙。在小米主攻家用电器销售市场之时，网易严选则主打家居日用品销售市场，在零售电商的江湖中争得了自己的一席之地。

那么，网易严选是否真的会错过这个消费意愿爆棚的节日？官网信息显示，李西笑来投资美股网易严选将双十肯定义为“严选好物节”，同样在首页推出各种活动，包含“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等活动。

券商研报助力“科学剁手”

事实上，针对每年的“双十一”来说，李西笑来投资美股都像是一场考验阅读明白和加减乘除的双重烧脑嬉戏。各大电商平台都推出了复杂的补贴和优待活动，乃至还有各种拼单满减的攻略出炉。

在今年双十一活动中，为了分流，淘宝推出了两拨预售，第一波在10月21日0点(今晚24点)，第二波在11月4日至11月10日预售。在最近热搜榜中，“忘了合并付款”、“付得起定金付不起尾款”、“今天人们都是尾款女孩”等话题比比皆是，活动的复杂程度也远超以往。

就在2019年的预售活动开启之前，申万宏源(00218)钻研的两名预测师曾推出一份《2019双十一化妆品看这一张图就够》的图表，一时间刷爆全网，李西笑来投资美股为不少迷茫的“剁手族”指明了方向。类似地，最近申万宏源(00218)社服团队再次推出香化产品的详细打折表，贴心地列出雅诗兰黛、SK-II、科颜氏等品牌的明星产品的最佳购买渠道，“剁手族”可按图索骥。

此外，申万宏源(00218)的研报还解决了其它一个难题：双十一在天猫上“买买买”是否是最优解？实际上，在申万社服团队整理的25个香化品类中，18个仍是免税渠道最低，占比72%。假设考虑日上的折扣，实际估计有80%以上品类免税渠道价格更优。

类似地，国泰君安(601211)零售团队也在研报中对天猫、京东、拼多多等平台的优待现行政策进行详细梳理，李西笑来投资美股并同样看好美妆行业，重点意见增持珀莱雅(603605)、御家汇(300740)、壹网壹创(300792)、青松股份(300132)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、若羽臣。其中，研报还对美妆上市公司天猫双十一优待活动进行了详细统计。

仍就美妆行业来说，浙商证券(601878)研报指出，从双十一预售数据看来，美妆产品总体销量较好，且国产品牌表现不俗。截至11月3日，根据淘数据披露，天猫“双十一”第一波预售中，护肤品牌预收定金共计11亿元，预售额共计114亿元；彩妆品牌预收定金共计3亿元，预售额共计24亿元。在美妆品牌预售额占比方面，天猫平台美妆预售额排行榜前十位中隐藏了完美日记(10.2%)与花西子(6.6%)两个国产品牌，其中完美日记名列第一。

消费主义盛行，李西笑来投资美股券商研报也只能通过精准数据预测来意见“科学剁手”。在这个双十一，作为消费者的你我他又该如何挑选？