发布时间:2020-11-01 06:35:23
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月01日报道:三位男生做美妆 3年估值270亿:马上坐拥一家上市公司
一路风风火火,完美日记总算来到了IPO大门之前美股港股如何开户投资。
投资界获悉,美国时间10月30日,新国货美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,正式启动赴美上市。
从2017年正式推出,完美日记也不过3岁,却已经实现了估值从0到40亿美元(约合268亿人民币)的飞速增长。三位毕业于中山大学的男生,意外闯入了化妆品领域,赚起了万千女生的钱美股港股如何开户投资。招股书显示,逸仙电商2019年GMV达到35亿元,到了2020年前三季度总销售额为38亿元。
在美日记背后,站着一众创投机构,包含真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等知名投资机构。其中,凭借着5轮投资,高瓴创投成为了逸仙电商最大的外部机构股东。
三位男生做起美妆
完美日记崛起:前三季度卖出38亿
在国货美妆圈,完美日记堪称完美案例美股港股如何开户投资。
三位创始人师出同门,皆毕业于中山大学。其中,公司灵魂人物黄锦峰在大学毕业后进入宝洁工作,几年后他挑选出国深造。2013年,黄锦峰完毕了哈佛的MBA课程回到国内,像大多数怀抱创业理想的年轻人一样,他不断思考:去创业還是就业?
真格基金徐小平送他6个字——先学习,再打仗。黄锦峰觉得很有道理。彼时,他已经看到美妆行业在国内的庞大前景,立刻进入了国产护肤品牌御泥坊担任副总裁,有了一个很高的起点美股港股如何开户投资。宝洁和御泥坊的工作经历为他日后的创业提供了很大帮忙。
2016年,黄锦峰离开御泥坊,与中山大学的校友陈宇文、吕建华一起创办了逸仙电商,也就是完美日记的母公司。他们曾解说,孙中山先生又号逸仙,公司取此名意在致敬母校。创业初期,三个人经常满世界跑,为的就是到日韩欧美的各种线下门店、企业进行考察,偷偷学艺。
2017年3月,完美日记这个品牌被正式推出,并上线淘宝店,同年8月登陆天猫,进入美妆电商领域美股港股如何开户投资。
当时的行业现状是,海外一线品牌蚕食国内销售市场,老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊牢牢把握着线上用户心智,完美日记的日子并不好过。2018年,眼看流量红利殆尽,除了把性价比作为卖点,黄锦峰将目光放在了社交电商,完美日记开端在小红书和抖音进行大量投放,并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力,营销火力十足。
机会就这样被完美日记抓住了。在2018年天猫双11中,完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额,成为了当年美妆界的超级黑马,随后更是开启了爆发式增长。2019年,完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌美股港股如何开户投资。那一年,天猫做的一份调查显示,完美日记是00们最喜欢的国货品牌第二名,仅次于第一名的华为。
如今,完美日记的故事刚刚走过了3年,却已经成为“国货之光”的典型代表。完美日记崛起速度有多快?或许人们可以从刚刚提交的招股书略窥一二。
招股书显示,2019年,逸仙电商GMV达到35亿元,较2018年同比大幅增长363.7%;2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元,较2019年同期增长70.2%美股港股如何开户投资。
除此之外,逸仙电商并没有局限在完美日记这一个品牌,而是接连推出了小奥汀、完子心选等新品牌。这家电商公司还不断铺设线下渠道,开起了门店,并在去年底宣布:将来三年要在全国100个城市开超600家线下门店。
三年做到40亿美金估值:
半小时签TS,VC/PE机构争抢
这无疑是创投圈一个现象级的成长案例美股港股如何开户投资。
成立三年,完美日记在融资上马不停蹄,众多VC/PE争抢入局。至此,完美日记的投资方中已汇合真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等众多大牌投资机构。
今年9月,完美日记刚刚宣布完成新一轮融资,投后估值40亿美元,而就在今年3月的一轮融资过后,完美日记的估值還是20亿美元美股港股如何开户投资。这也意味着,在短短半年内,完美日记的估值再次翻了一番。
2016年,逸仙电商刚刚成立不久,真格基金CEO方爱之到深圳跟黄锦峰等人见面,她开门见山:“你们创业了?人们出这些钱,拿这些股份怎么样?”从见面商谈、双方讨价还价、再到出TS,不过半小时,上会的流程都省去了。
方爱之说,完美日记是真格基金最典型、比较美丽的一个案子美股港股如何开户投资。这样的赞美之词,黄锦峰和他的团队想必已经听过很多。
弘毅投资王天石还是完美日记的早期投资人,用他的话来描述黄锦峰,“他是一个对商业机会敏感,有战略思维,履行力超强的创业者,兼具本土创业经验和国际视野”。王天石和黄锦峰是哈佛商学院的同学,对彼此都很认可熟悉。2017年下半年,弘毅投资快速决策,领投完美日记的A轮融资。
这两年完美日记的进展速度完成超出了王天石的预测。“全部都超出预测,两年的增长速度超过了人们对其五年的预测美股港股如何开户投资。”王天石曾向投资界预测,完美日记之所以进展如此迅猛,第一,对新一代的消费者有洞悉力,挑选和消费者站在一起;第二,对流量敏感,“捕捉了一波又一波的红利”,第三,团队履行力特殊强,有拼劲,第四,战略布局快准狠,新零售线上线下的融合就是个案例。
而在美妆赛道蛰伏多年的高瓴针对投资完美日记也非常笃定。当初高瓴资本履行董事戴粤湘见到黄锦峰,聊了不过一个小时就表达了投资意愿。从2018年开端,高瓴创投连续5轮投资了完美日记,是其最大外部机构股东。在2019年那一轮融资中,高瓴更是领投方。
就是在这一轮,投资方竞争非常激烈美股港股如何开户投资。晚点曾报道:新股东进来是用抢的,否则就被老股东内部做掉了。
总算等来国货品牌的春天
“百亿级国产美妆品牌肯定会隐藏”
双十一到来之前,完美日记先引来了资本销售市场的狂欢美股港股如何开户投资。
在完美日记3年估值飞涨并奔赴IPO的背后,是国货彩妆的整体崛起。这不禁令人思考:在外资美妆品牌霸占了国内各大百货柜台以及线上流量的这些年,为什么国货崛起这个口号在这两年才横空出世?
很明显,消费人群变了。在互联网时代背景下成长起来的95后、00后,已渐渐成为消费领域的主力军美股港股如何开户投资。化妆对年龄层的渗透愈来愈深入,90后、00后对化妆的需求与日俱增。
年轻人的消费力不可小觑。在完美日记上海五角场店开业的第一天,有一位明星来打卡,定了规则是当天消费最好的前五名可以拿到门票,和偶像近距离见面。当天,一位粉丝一下买了一万多块的产品,只为和偶像见一面。粉丝对偶像的崇拜所引发的消费动力,是不可忽视的。
如今,中国人均化妆品消费只有400多元,而欧美等地普遍在1500到2000元美股港股如何开户投资。有投资人预测:美妆销售市场的春天刚刚开端,百亿级的国产美妆品牌肯定会隐藏。
随着国民经济发展延续增长及國家对本土文化的大力扶持,本土彩妆企业顺势崛起。不过,销售市场风口之下,这个行业存有的挑战也有目共睹。
CMC资本董事夏蓓曾表达:“现在已经非单个环节能力就可以做一个品牌的时代了,它需要一个完整的体系,从生产、设计包装、营销、品牌建设,到消费者服务,这个体系正变得愈来愈复杂美股港股如何开户投资。”
“化妆品这个行业是一个实体经济发展,非虚拟经济发展,表面上看到精美的产品、完善的消费者体验,其背后依靠的是强大的供应链支持。”夏蓓强调。
不过,一个颇为尴尬的局面摆在全部国货美妆创业者面前:从受众群体看来,国货关键占据的是中低端销售市场,消费能力有限美股港股如何开户投资。特别是护肤品类里,国货品牌明显还有很长的路要走。
而就在日前,逸仙电商刚刚宣布与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一——法国Pierre Fabre集团达成协议,收购其旗下高端美妆品牌Galénic。当国际一线公司盯住国内小众品牌,期望通过收购打入更多人群时,完美日记也开端了新的资本运作。国货彩妆,开端筹谋走向海外。
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