股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月30日报道：携程深耕国内游

在出境游临时无法复原的背景下，国内旅行企业只能不断投注国内旅行销售市场，携程也不例外。10月29日，在2020携程集团全球合作同伴峰会上，携程联合创始人、董事局主席梁建章表达，疫情给旅行行业带来的影响还在延续，而携程接下来会更加聚焦国内旅行销售市场，从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅行销售市场，从而实现全球战略的布局。实际上，今年受疫情影响，国内旅行机构出境游业务暂缓复原，而国内游则从2月开端继续回升。美股投资证明短期看来，出境游无法开放，使得旅行企业只能聚焦国内，而这也加剧了国内游销售市场的竞争，但同时，也为国内游销售市场提质带来了契机。

一年前，携程于20岁生日当天提出了“全球化”战略，而仅仅在一年后，便调整为“深耕国内、心怀全球”，虽然透露出些许无奈，但这还是一定作出的改变。

梁建章表达，受全球疫情影响，中国出境游用户正在回流国内销售市场，这就倒逼国内目的地住宿、景区、当地玩乐等产品进行升级。美股投资证明只有有效承载新增的中高端旅行度假消费需求，开发更有深度的玩法和产品，建立更高效的供需对接，才能更好地发掘国内旅行销售市场机会。

针对新战略，携程方面表达，内容方面，中国旅行销售市场多年来都展现出产品同质化的情况，于是用户的刚需就成了搜查、挑选以及交易旅行产品，而携程“一站式旅行服务平台”战略的成功也源于此，但随着新产品迭代开端，单纯的交易型平台就难以迅速捕捉到用户的新需求，转而是旅行相关的短视频、直播、笔记攻略等内容则可以完成用户与新产品的衔接。由此，携程也需要在产品内容方面作出升级。

同时，在产品和供应链方面，携程方面还表达，会着重发掘诸如精品民宿、特色玩乐等小而美的新一代旅行产品，并在供应链一端，试图打通从内容到交易的闭环，覆盖产品、平台规则、排序、攻略、营销五个与供应商紧密相关的环节。美股投资证明此外，携程还会严把产品质量关，保证优质产品的供应。

北京联合大学在线旅行钻研中心主任杨彦锋表达，今年因为疫情，旅行出行量有所缩减，可是需求仍然存有，而国外疫情蔓延的同时国内疫情防控转好，由此国内企业只能拥抱国内游了。

事实上，针对步入回升通道的国内游，携程已经尝到了甜头。美股投资证明

梁建章坦言，“今年人们在做直播的时候发觉，国内旅行3月的时候只复原了10%，到8月业务复原了40%，现在人们已经复原到80%，而且很多地方开端正增长了。而国际旅行还需要一个等待的过程”。

根据易观报告的相关数据，今年二季度携程的用户活泼度开端稳步提升，一扫一季度的骤降阴霾，同时，根据携程二季度财报看来，该季度携程营收迅速“回血”，也已经超越Booking、Expedia等国际OTA巨头，成为全球在线旅行“千亿俱乐部”成员中的领跑者。美股投资证明值得注意的是，财报还指出，携程在国内旅行方面复原相对较好，今年8月，携程国内机票预订已达到同比正增长，估计三季度业绩将延续复苏。

北京第二外国语学院中国文化和旅行产业钻研院高级钻研员王兴斌表达，眼下海外疫情还在延续，而前几天，文旅部还发出通知，要求暂不复原旅游社出入境团队旅行及“机票+酒店”业务，由此由此可见，短时间内出境游复原无望，而这也使得各家旅行机构只能再次在国内游销售市场上做文章。

虽然在国内游销售市场尝到了甜头，但将再次加码的携程依然面临不小的挑战，国内游赛道上，已经挤入了愈来愈多的旅行企业，竞争日益凸显。美股投资证明

近段时间，不仅仅是凯撒旅行(000796)、众信旅行(002707)等出境游大社布局国内游销售市场，乃至像途牛等深耕休闲游的OTA平台也在国内销售市场加码。10月27日，途牛宣布，其全球枢纽中心——海南省途牛枢纽总部科技有限公司正式落地。

途牛方面表达，将为全球游客提供落地海南省以及途经海南省枢纽中转联运的海南省旅行、度假、邮轮、免税等目的地消费的动态打包产品和服务。美股投资证明由此也可以看出，途牛在疫情后想要进一步布局国内游的销售市场野心。

而在途牛全球枢纽中心落户海南省仅仅一天后，众信旅行(002707)还借着海南省博鳌乐城国际医疗旅行先行区切入了海南省医疗旅行销售市场，由此可见其也想进一步分羹旅行细分销售市场。

王兴斌还谈到，以往这些“玩家”都聚焦到出境游业务上，现如今，出境游无法复原，而这些旅行机构只能在国内游细分资源上下功夫，但在招揽游客的同时，也不免产生竞争。“从今年一些数据上看，国内游部分产品价格乃至隐藏下降，不排解有价格战的行情趋势。不过，在优质旅行资源上，价格仍然坚挺乃至隐藏上涨，由此可见销售市场上优质旅行资源、性价比高的产品還是稀缺的。美股投资证明”王兴斌还表达。

王兴斌认为，以往不少出境自由行游客客单价较高，而回流国内销售市场后，也会将目光投向小众化、精品化的度假销售市场，由此也催生一些自驾游、定制游产品。虽然目前看，出境游临时无法复原，但也给国内游提质带来了新的契机。