股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月26日报道：被围剿的“苹果税” 还能撑多久？

过于“一视同仁”、缺少变通或许是“苹果税”被诟病的关键原因投资港股还是美股。

业内广为熟知的 30%“苹果税”被开发者和开发商们诟病已久，但从最近发生的一系列事件看来，这些“税”的绝对掌控权正在被动摇。

近日，Epic Games 与苹果(AAPL.US)在法庭上的交战又有新动态：美国地方法院法官再次拒绝了 Epic Games 所申请的临时禁令投资港股还是美股。该禁令要求苹果公司在案件有最终结局之前，容许《Fortnite》(堡垒之夜，又名：要塞英雄)嬉戏再次在 App Store 上架，而且幸免对 Epic 的其他嬉戏以及 Unreal Engine(由 Epic Games 开发的嬉戏引擎)采取行动，因为 Epic 害怕在结局未出之前，公司就已经被“压垮”。

虽然法官仍然否决了让嬉戏上架的要求，但也没有良好站在苹果这一方，并坚持 8 月份的一个裁决：苹果不能干扰 Unreal Engine。因为 Unreal Engine 的用户是广大的第三方开发者群体，不属于这次反垄断案的范围，法官也不期望双方的争吵影响到“旁观者”。

苹果和 Epic 的矛盾爆发原因很容易：Epic 在嬉戏中给用户提供了绕过 App Store 的付费选项，违反了开发协议，于是苹果在今年 8 月将 Fortnite 下架投资港股还是美股。

而 Epic 这么做的原因也显而易见，正是因为对 30% 的苹果税产生不满才直接发起挑战。不过 Epic 这么做的时机也有些巧妙，最近这段时间，包含苹果在内的几个科技巨头正陷入由美国国会主导的反垄断调查，Epic 此举无疑是“火上浇油”，更严峻的是，这次的诉讼战引来了不少第三方开发者的参与。

被围剿的苹果

9 月下旬，一个名为“公正应用联盟(Coalition for App Fairness)”的非营利性组织诞生，主张 App 生态的自由挑选和公正竞争投资港股还是美股。事实上他们的目的是携手向苹果等公司施压，反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金，并认为“苹果税”是打击创新的行为。

公正应用联盟在其官网引用相关数据指出，App Store 一年的“苹果税”收入高达 150 亿美元(估算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元，假设开发者占 7 成，则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成)。

InfoQ 留意到，截至发稿，该联盟的成员数量已达 30 家，包含 Epic Games、Spotify(SPOT.US) 以及社交应用 Tinder 全部者 Match Group 等投资港股还是美股。联盟称正寻求促进法律法规的变化，改变企业运营应用商店的模式。

除了公正应用联盟的成员之外，微软(MSFT.US)、Facebook(FB.US) 等科技巨头公司也对 App Store 展开了抨击。

事实上，“苹果税”过去几年在全球范围已经遭遇多次“围攻”投资港股还是美股。2019 年 3 月，音乐流媒体平台 Spotify 向欧盟提起对苹果的反垄断控诉，称其一定使用苹果的应用内购支付，而且不得不向苹果支付 30% 的抽成，苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。

去年 7 月，美国一些 iOS 开发者针对苹果发起整体诉讼，指控苹果 100% 掌控了整个 iOS 应用销售市场，且禁止 iPhone、iPad 用户从第三方下载软件，利用其垄断地位向开发者征收佣金。

今年 3 月，日本电商平台乐天株式会社(Rakuten)旗下电子书阅读器 Kobo 向欧盟投诉称， Kobo 在苹果设备上发生的电子书交易被抽成 30%，而苹果自己的电子书产品 Apple Books 却不用面临所谓的抽成投资港股还是美股。为了幸免向苹果缴纳佣金，Kobo 用户只能被迫在网站购买电子书。类似的还有 Kindle，据熟悉，亚马逊早已不支持用户在 Kindle 的 iOS 端应用内购买电子书。

值得一提的是，前几个月一个名为“Hey”的付费电子邮件服务也陷入下架风波，后来该公司 CTO 在网上公布向苹果叫板，并获得大量开发者的支持，这场看上去更像是苹果方面现行政策履行不均导致的问题，最终以“苹果批准 Hey 应用上架，Hey 遵循 App Store 规则而做了些变通”收尾。

总的看来，此前多起应用开发商对苹果的控诉已经在起作用投资港股还是美股。今年 6 月 16 日，欧盟委员会跟进 Spotify 此前的投诉，正式对苹果是否违反竞争法展开调查，调查关键聚合在苹果应用商店 App Store 和支付系统 Apple Pay。欧盟公告指出，应用程序开发者要么在苹果应用商店取消收费，要么只能涨价，将苹果公司的“佣金”转嫁给用户，而且还不能告知用户是否还有其他购买方式。

不愿退让？

7 月 30 日，苹果、谷歌(GOOG.US)、亚马逊(AMZN.US)以及 Facebook 四大科技巨头的 CEO 出席由美国国会召开的反垄断听证会，针对国会议员的指控进行辩护投资港股还是美股。

在垄断这一指控上，苹果被质疑最多的就是 App Store 从应用程序销售额中收取 30% 花费的模式。对此，库克在发言稿中称，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，苹果推出 App Store 之前，软件开发商公布其作品要支付 50%-70% 的花费，而苹果收取的佣金数额远低于此。

“自 App Store 推出后的十多年里，苹果从未提高过佣金或者增加单一收费投资港股还是美股。实际上，苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成，为更多应用种类提供了分成豁免，App Store 与时俱进，每次改变都是以‘为用户提供更好体验，为开发者提供有吸引力的商业机会’为指导方针。”库克强调。

“苹果应用商店从最初的 500 个应用程序(2008 年)进展到现在的 170 多万个，其中只有 60 个是苹果自家应用。”库克说，“明显，假如苹果扮演的是看门人的角色，人们所做的就是把大门开得更大。人们期望在应用商店中尽己所能地提供任何应用程序，而非阻挡它们。”

苹果公司在其官网中强调，与全部公正销售市场一样，开发者可在一系列价位中自主挑选定价投资港股还是美股。只有当数字商品或服务是通过 App 交付时，才会向开发者收取佣金。

过去几年，苹果的硬件业务(特别是主力军 iPhone)增长隐藏瓶颈，服务业务才是被投资者所看好的具有潜力的增长业务，其营收不断创新高。虽然苹果服务包含 iTunes、Apple Music、App Store、iCloud 以及 Apple Pay 等等，但有数据显示 App Store 在 2019 年为其建造了 460 亿美元的营收，占公司总营收的 18%。

而苹果托付 Analysis Group 做的调查显示，2019 年，App Store 应用商店的收入为 5190 亿美元，其中，4130 亿美元来自实物商品和服务(2680 亿美元来自零售应用，570 亿美元来自旅行应用，400 亿美元来自叫车应用，310 亿美元来自外卖应用)；610 亿美元来自数字产品和服务；410 亿美元来自应用内广告投资港股还是美股。

虽然长期以来苹果在 App Store 的公正性主张上态度坚定，对应用的审核也愈来愈严格。但随着“Hey”应用事件的发生，苹果好像有了些“人性化”的让步。6 月 22 日借 WWDC 之际，苹果更新了 App Store 审核流程并带来了两个重大改变：首先，开发者不仅能够针对 App 是否违反《App Store 审核指南》既定准则的决策提交申诉，还能通过一个特定机制对准则本身提出挑战；其次，针对 App Store 上现有的 App，因违反准则导致的问题修复将不再延误，除非涉及法律问题。开发者将可在下次提交审核时解决此类问题。

据悉，App Store 的开发者申诉新规已经在 9 月 1 日生效投资港股还是美股。

为什么苹果成为众矢之的？

作为一个 iOS 开发者，你了解人们为了规避苹果公司 30% 的苹果税付出了多少努力吗？包含但不限于：

1投资港股还是美股。 偷偷接入支付宝和微信支付的 SDK；

2。 App 内嵌入网页，用支付宝微信来进行支付；

3投资港股还是美股。 公布全站通知引导用户去 App 外的某网站或公众号充值；

4。 应用审核时使用“内购”(IAP)，上架后关闭此通道，配合运用前三种操作等等。。。。。。 这一系列操作费时费力费脑子，重点是违规，一旦被苹果审核团队发觉，轻则审核不通过让再改，重则 App 下架，再重一点的话苹果开发者账号直接报废。——好奇学问君

知乎上“如何看待谷歌明年开端对应用内购买抽成 30%”的相关问题下，一条获高赞的回答里描述了 iOS 开发者规避苹果 App Store 抽成的计策投资港股还是美股。

而当人们进一步留意会发觉，市面上安卓应用商店的抽成并没有更少，为什么让开发者怨天忧人的却总是苹果？

过于一视同仁、缺少变通或许是“苹果税”被诟病的关键原因投资港股还是美股。

“苹果得益于他们自成一体的封闭式生态系统，对每一个上架到他们应用销售市场的产品都会收取高额抽成，可是并没有对应的扶持现行政策，大的嬉戏或者产品因为本身体量就很大，收益越高对应的苹果抽成绩越多，所以苹果情愿多推选这些产品，会给它们提供更多的曝光位置，可是针对人们这种目前体量不大的产品来说，本身收益就处于一个中等偏下的水平，还要给苹果这么高的分成，就是会加大人们本身的运营负担，并没有什么很好的帮忙。”国内“Now 冥想”应用首席运营官乔诚对 InfoQ 如此说道。

根据乔诚的说法，虽然一些安卓应用商店销售市场也在收不低的佣金，但它们在收取抽成的同时，往往也会有扶持现行政策，所从这点上看，其它应用销售市场的抽成会显得“更划算”投资港股还是美股。

数据平台蝉大师联合创始人杨洪进也向 InfoQ 表达了类似观点：30% 的抽成极大地挤压了开发者的利润空间，特殊是当前营销成本高企的环境下，大部分产品基础没有盈利空间或者有也极其微薄；而平台在开发者看来并没有太多付出或扶持却切走了大部分的利润。

“对嬉戏，国内安卓普遍是 50%，而应用普遍不分成投资港股还是美股。安卓平台对好的嬉戏产品有资源倾斜，如首发、平台推送等，但很多时候還是要支付巨额广告费，其实开发者对安卓平台怨声更大，导致《万国觉醒》和《原神》这些嬉戏产品不情愿上架这些安卓渠道而专攻买量。”杨洪进补充道，嬉戏开发者对安卓平台的抽成也同样存有不满。

虽然安卓主流销售市场的分成比例在有些情况下实在比 App Store 更高，但开发者在意的还有一点——挑选权，若不愿接受应用商店的分成条件，开发者或开发商可以挑选自己分发(比如通过网页下载安装包)。相比之下，苹果生态里的应用只有在 App Store 上架这一种挑选。

不过，谷歌在近日也表达将强制履行此前设定的规则，要求在谷歌 Play 应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内支付系统投资港股还是美股。

“互联网是赢家通吃的商业形态，当巨头形成生态闭环时，其就有了制定规则的话语权，而参与者绝大多数只能在这些规则内辗转而很难突破规则。这还是为什么很多平台型项目在初期不计成本占据销售市场份额，就是为了成为规则制定者并最终达成商业盈利的目的。对相关从业者来说，这是极其不利的，间接推高了营销成本减少了利润，回本周期拉长，对中小团队更为不利，而且对出海业务还是极大的冲击。 ”杨洪进表达，互联网生态下，隐藏超级平台是必定，垄断性规则虽然不利于行业竞争，但同时也会催动从业者在内容上深耕，在营销方式上创新。

Epic Games 的官司、Spotify 的投诉乃至美国和欧盟的反垄断调查才刚刚开端，Apple 想要保住自己 30%“苹果税”的难度也愈来愈大，但无论事件最终的胜利方是谁，都很有可能对将来应用商店的收费现行政策和行业模式产生不小影响投资港股还是美股。