发布时间:2020-10-25 11:25:32
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月25日报道:流媒体的大竞争时代开端了 Netflix还能做多久行业龙头?
过去二十年美股投资 行情直播,Netflix(NFLX.US)靠着流媒体会员订阅制和独树一帜的原创内容生产颠覆了全球影视行业。
今年的新冠疫情封锁期间美股投资 行情直播,闲在家中百无聊赖的人们为各大流媒平台都带去了流量,Netflix被认为是“宅经济发展”最大的受益者之一。
财报数据更明确表明Netflix是如何在这次疫情中赚得“盆满钵满”的——2020财年二季度,其营收达到61.48亿美元美股投资 行情直播,同比增长24.9%。净利润增长之快更是令人咂舌,7.2亿美元、166%的同比增幅将一众对手远远抛下。
亮眼的财务表现刺激了Netflix的股价美股投资 行情直播,与年初相比,其股价一度涨超70%。
即便在三季度财报公布后美股投资 行情直播,低于预测的用户增速和公司波动的债务也无法影响资本销售市场的好推断。在华尔街看来,财报后股价的回调是趁低买入的一个机会。
但这并不意味着Netflix就可以高枕无忧了。
目前仍是王者
如今,流媒体销售市场已有多家对手涌入,Disney+,hulu美股投资 行情直播,Apple TV+,Amazon Prime等平台都是花样百出,试图争夺用户的注意力。
疫情冲击之下美股投资 行情直播,转战流媒体乃至被Netflix的一些对手推到了“决策生死”的战略层面上。
Netflix的老大地位还能稳坐多久?
论业务美股投资 行情直播,Netflix仍然是老大。
截至今年第三季度美股投资 行情直播,Netflix在全球的订阅用户超过1.95亿,高于全体竞争对手。
2020年关键流媒体平台订阅情况
内容领域美股投资 行情直播,Netflix也還是王者。
虽然新冠疫情严峻美股投资 行情直播,已使好莱坞大多数电影摄制陷入停滞,但Netflix已重新开端了热门剧集《怪奇物语》和《巫师》的新季摄制。
从数量上看,Netflix在疫情期间已完成了50多个项目的制作美股投资 行情直播,年底前,Netflix计划对其它150多个项目进行收尾。
从用户使用时间上看美股投资 行情直播,Netflix原创内容副总裁Cindy Holland曾分享说,用户每天观看Netflix平台内容的平均时间超过2小时。
由于流媒体平台一般不公布当周播放数据,今年9月起,尼尔森通过调查估算Amazon Prime, Disney+, Hulu和Netflix四大平台热门剧集的播放总时长,列出前十位。9月至今美股投资 行情直播,除了Disney+的《花木兰》和Amazon Prime的旗舰剧集《黑袍纠察队》曾闯入前十,尼尔森流媒体剧集播放总时长榜几乎都由Netflix在播剧所占据,其中不乏Netflix原创剧集。
此前,Netflix首席履行官Reed Hastings曾说美股投资 行情直播,用户在这家流媒体上花费了多长的时间,是推断它是否成功的最佳方式。
这样看来,无论是用户的使用时长,還是影视产品的内容质量美股投资 行情直播,Netflix都无疑是业务最成功的流媒体公司。根据Statista数据,Netflix还是最受观众喜欢的视频流媒体平台。
但要论股价行情美股投资 行情直播,Netflix却不复从前了。
10月20日盘后,Netflix公布了第三季度财报,盘后股价应声暴跌6%美股投资 行情直播,突破500美元大关。此后连跌两日,降为485.15美元,重演了二季度财报公布后的惨淡景象。
据财报数据,第三季度Netflix全球付花费户增加220万个美股投资 行情直播,每股盈余(EPS)为1.74美元,均逊于华尔街此前预估的增加340万个和2.14美元。
唯独超出预测的数据是第三季度营收美股投资 行情直播,上升22.7%至64.4亿美元,略高于估测的63.8亿美元。
危机蕴藉其中
首先,三季度美国国内订阅用户数几近持平,说明针对Netflix已经经营多年的美国销售市场美股投资 行情直播,潜在用户已经快被发掘洁净,付花费户增速必定再次放缓。“Netflix在美国销售市场已饱和,”eMarketer预测师Ross Benes说。
其次,三季度全球新付花费户的增长关键来自疫情已相对平缓的亚太地区。这也再次说明了, “居家隔离”带来的一二季度用户增长是不可延续的。更何况,防疫封锁下“刷剧”的新奇感迟早会褪去美股投资 行情直播,虽然全球多地疫情再次暴发,但针对Netflix来说,上半年一日千里的增长不会再来一次了。
此外,Netflix为了提高营收,还在价格上走了一步险棋。现在美国用户已经失去了首月免费试用的机会美股投资 行情直播,下一次或许还会扩展到其他销售市场。预测师Benes指出,随着新增用户放缓,Netflix还可能为了提高营收而再次提高订阅费。
如果销售市场仍然只有它一家独大,这或许非什么问题。可是,此时Disney+和Apple TV+都正为提升销售市场份额而推出优待现行政策美股投资 行情直播,新用户最多可免费使用18个月。针对那些只求性价比、没有品牌忠诚度的用户来说,算是很诱人了。
竞争对手的强势挤压不仅仅是价格战
针对迪士尼来说美股投资 行情直播,流媒体之战很可能是“殊死一搏”。
今年,迪士尼的线下业务确实大受打击:几部大制作电影遭多次延期,新项目无法启动,主题乐园关闭了大半年,裁员两万多人……可是,旗下流媒体业务Disney+却在节节高升。凭借着迪士尼原有的特色片藏美股投资 行情直播,和一炮而红的星球大战衍生剧《曼达洛人》,Disney+在不到一年的时间内就吸引了超过6000万订阅用户,提前四年完成了用户增长目的。
正是新冠疫情的打击迫使迪士尼改变方向美股投资 行情直播,将工作重心向流媒体倾斜。
10月12日美股投资 行情直播,迪士尼宣布了一项重大重组,将电视网络、电影公司和直接面向消费者的部门整合到一个名为媒体和娱乐发行的部门之下。这次重组也说明了公司对流媒体的关心。
针对亚马逊和Apple TV来说美股投资 行情直播,联手合作已是行情趋势。
在疫情肆虐的4月,亚马逊和苹果TV加深了此前的合作关系。用户在iOS和Apple TV设备上租借Amazon Prime节目时美股投资 行情直播,可以使用亚马逊自己的支付系统,绕开了30%的“苹果税”。
这一行动美股投资 行情直播,被外界解读出了联手对抗Netflix的意味。
二十年长牛就此终结?
基于以上种种原因,Rosenblatt Securities的高级预测师Bernie McTernan评价说美股投资 行情直播,“我认为Netflix是一家宏大的公司,但我也认为这将是一支困难的股票。”
有多困难?和二十年长牛的表现比起来,短时间内Netflix股价确实遭遇了较为严峻的一次下挫美股投资 行情直播,销售市场心绪需要一段时间才能平复,但这不肯定意味着Netflix就此下挫。
过去,Netflix通过深耕产品占据了最大的销售市场份额,为全部竞争对手设定了更高的标准;如今美股投资 行情直播,一家独大的轻松日子过去了,全球竞争时代已经开端。
当传统有线电视不能满足观众需求,观众丢弃电视台,涌向流媒体是一种必定;可是美股投资 行情直播,流媒体平台之间的角力却未必是零和博弈,Netflix和其他平台可以在健康的竞争中实现共同成长。
在股价下挫后,43位覆盖Netflix股价的预测师中,仅4位将其评级定为“卖出”美股投资 行情直播,22位定为“买入”,设定的将来一年后平均目的价为580美元/股,意味着Netflix可能还有19.6%的上升空间。
毕竟,Netflix身为流媒体行业龙头的原创内容实力与用户规模优势依然是顶级的美股投资 行情直播,只要实力过硬,将来股价收复失地仍可期望。
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