股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月19日报道：上架“音啵”App 百度的泛视频直播晚了吗

10月18日，北京商报记者发觉，百度(BIDU)低调推出一款名为“音啵”的App，在应用商店的介绍中，音啵强调了社交属性，不过在产品设置上突出了直播。百度(BIDU)近日上线的聚合类泛视频App“百度(BIDU)看看”则更直接，App名称和功能设置都主打视频。实际上，为好看视频做分发，利用社交等产品提高用户黏性，是百度(BIDU)公布上述独立App的题中之义。不过，在整个泛视频销售市场，百度(BIDU)并不占据先发优势，用户规模与头部产品也有差距。

半月两次上新

很少推出新App的百度(BIDU)，近半个月里延续上新，最新的一款是北京商报记者10月18日发觉的音啵投资美股的私募产品。

根据苹果应用商店的介绍，音啵是一款集合语音交友房、秀场直播、临近的人、临近动态为一体的泛娱乐直播+社交产品，尚没有版本升级记录，北京商报记者在华为、小米等安卓应用商店中，暂未搜查到“音啵”的相关信息。

音啵首页上方从左至右依次为“动态”“推选”“颜值”“新秀”，用户进入首页后默认进入“推选”版块。在该版块，语音直播、秀场直播内容以两列瀑布流形式排列，内容缩略图显示主播名、所在地、直播间人数等信息。北京商报记者多次刷新推选内容，语音主播内容始终排在第一列第一位，但此外几乎全部都是秀场直播内容。

另一款新品“百度(BIDU)看看”，被定义为“综合视频推选和视频搜查平台”，用户在苹果和安卓应用商店都可搜查下载投资美股的私募产品。百度(BIDU)看看首页下方分为“推选”“小视频”“直播”“个人中心”，用户进入后，也默认进入“推选”页，该页面以瀑布流形式排布着卡片式视频内容，多数视频的时长在1-5分钟。

值得注意的是，音啵和百度(BIDU)看看的开发者都是北京百度(BIDU)网讯科技有限公司，也就是百度(BIDU)App、百度(BIDU)地图、百度(BIDU)百科等百度(BIDU)系关键App的运营方。

“因为害怕被模仿、体验效果不佳、前期需要升级试错等原因，头部互联网企业孵化独立App，一般会让关联企业作为开发商。这种直接使用公司核心App上线新应用的情况并不多见。可以明白为，百度(BIDU)对新应用很重视”，业内人士表达。

紧紧围绕视频发招

认真体验产品就会发觉，用关联企业作为开发商上新，这种避人耳目的方式并不适合百度(BIDU)新品，原因在于音啵和百度(BIDU)看看和百度(BIDU)的关系过于突出投资美股的私募产品。

北京商报记者体验发觉，音啵提供手机账号、百度(BIDU)账号和Apple ID三种登录方式，但假如用户已经登录百度(BIDU)、好看视频等百度(BIDU)系产品账号，音啵会在显要位置提醒，某某(百度(BIDU)系产品)账号登录中，可一键登录。

“这说明，音波和百度(BIDU)系账号体系已经打通”，比达咨询预测师李锦清告知北京商报记者。记者体验发觉，在使用好看视频登录音啵、百度(BIDU)看看的情况下，用户在音啵平台关心的主播，会同步隐藏在好看视频、百度(BIDU)、百度(BIDU)看看的关心列表里，反之亦然。

百度(BIDU)看看与百度(BIDU)的关系更加突出，直接将百度(BIDU)二字加在了App名称上，产品设计类似于视频版的百度(BIDU)App，而且音波和百度(BIDU)看看的内容几乎都来自好看视频投资美股的私募产品。

作为后来者，百度(BIDU)在短视频领域曾上线好看视频、全民小视频、伙拍小视频等多款App，最终好看视频成为百度(BIDU)主推的泛视频类产品。

百度(BIDU)之所以重视好看视频，可以从百度(BIDU)自己以及第三方披露的数据看出端倪。9月底，好看视频披露平台最新创作者数据，截至2020年9月，好看视频创作者数量突破百万，年均上涨幅度90%，其中，日活泼原创作者数量增长300%。

来自艾瑞数据月度独立设备的最新数据显示，截至2020年8月，当月好看视频排名第五，独立设备1.01亿台，环比增长1.2%，是8月短视频类目中唯独环比增长的App.4-8月，好看视频还是月度独立设备环比连续增长的唯独一款App投资美股的私募产品。不过，在绝对值对比中，好看视频不占优势，排名第一的抖音8月独立设备数为4.94亿台，排名第二的快手有3.23亿台。

扩大搜查边界

为了推广好看视频，百度(BIDU)App不仅在首页开设了入口，首页推选的视频内容也几乎被好看视频承包。“百度(BIDU)的目的很明确，就是要通过账号互通，让好看视频的内容在更多的用户群中分发。基于这样的考虑，遮遮挡掩的公布新应用，意义就会打折”，李锦清向北京商报记者表达。

不过，针对这两款App，百度(BIDU)的态度依然慎重，未见官方的营销活动投资美股的私募产品。针对北京商报记者有关新App的团队归属、产品方向等问题，截至发稿也未予以回应。

在确定了好看视频为核心的短视频战略后，百度(BIDU)泛视频推广的策略也在变化，开端将视频与当下互联网风口相结合，视频、直播+社交的音啵就是代表，用视频、直播吸引用户，让用户在扫瞄视频内容的同时，进行社交互动，这也就是音啵产品当下更突出视频而非社交的原因。

“假如单单对比产品，会发觉音啵和抖音、快手的本质区别不大，可是百度(BIDU)在泛视频赛道，强化话语权不只是为了内容，而是为了不断扩张搜查的边界”，智察大数据预测师刘大伟这样认为，也就是百度(BIDU)CEO李彦宏和百度(BIDU)履行副总裁沈抖不断强调的百度(BIDU)移动生态。

今年5月，沈抖公布表达，直播是百度(BIDU)移动生态2020年重点方向之一投资美股的私募产品。9月初，字节跳动系西瓜视频原负责人宋健正式加盟百度(BIDU)，担任好看视频总经理。值得一提的是，在音啵的语音和秀场直播间，已经上线了打赏等功能，搭建好创作者和App变现的通路，针对主播和百度(BIDU)而言，这是延续推进视频业务的重大条件，可以构建更丰富的移动生态内容体系。