股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月16日报道：上线购物频道 百度有意分羹“双11”？

不论是百度(BIDU)+电商還是百度(BIDU)+小程序，都足以延伸出很多话题，更何况是百度(BIDU)+电商+小程序道琼斯美股行情。10月15日，北京商报记者发觉，百度(BIDU)App低调上线“购物”频道，该频道包含“达人直播”“发觉好物”等版块，商家中既有平台型大企业，也有不少淘宝类C店。

在电商领域，百度(BIDU)尚未吃下太多红利，这次以独立频道的形式强化用户认知，表面上看是意在电商，其实是百度(BIDU)想借带货直播东风实现小程序破圈，帮忙核心产品百度(BIDU)App的生态和流量扩容。

小程序购物

北京商报记者10月15日体验发觉，用户可在百度(BIDU)App“频道治理”-“可添加频道”中自行添加“购物”频道道琼斯美股行情。

入驻购物频道的商家，既有每日优鲜、良品铺子这类平台型大企业，也有不少淘宝类C店，商品包含日用百货、生鲜水果、电子产品等，这与其他电商平台无异。

从购买流程看，用户在购物频道，可以基于百度(BIDU)小程序下单和支付，无需跳转至其他电商平台，这是百度(BIDU)已经搭建好电商基础设施，用户、商家可在百度(BIDU)体系内实现电商全链路操作的表现道琼斯美股行情。

通过页面设置，可以看出百度(BIDU)App的侧重。购物频道页面上方是8个滚动的推选商家入口，中心设置了“达人直播”“发觉好货”版块，用户还可以在上述两个版块下，扫瞄“猜你喜欢”“直播”“廉价好货”内容，具备“订单”“收藏”“脚印”“搜查”等电商标配功能。

“百度(BIDU)App购物频道的页面设置，强调了两个业务：电商直播和个性化推选，这些还是主流电商平台页面所强调的”，比达预测师李锦清总结道道琼斯美股行情。

不过，北京商报记者同时间对比多位用户的首页和“发觉好货”页面发觉，目前展示的内容一样。针对是否已针对用户实现千人千面，截至记者发稿，百度(BIDU)相关人士并未回应，也暂未透露百度(BIDU)App开设独立频道的情况，仅表达，“百度(BIDU)App开设独立频道是百度(BIDU)移动生态能力储备与战略布局的体现”。

“首页的入口相当值钱，开设频道意味着倾斜资源，要么是挣钱的业务，要么得有战略意义”，在互联网从业者和观看者眼中，App首页版块设置一直是权衡业务重心的窗口，百度(BIDU)开设购物频道绝非一时兴起道琼斯美股行情。

卡点“双11”

百度(BIDU)相关人士告知北京商报记者，购物频道的电商解决方案是由度小店提供的，度小店是百度(BIDU)在2019年推出的项目，可以为品牌电商、内容电商等提供建店、交易、结算、订单等能力，支持广告投放、分润分销等商业模式道琼斯美股行情。

但在过去很长一段时间里，度小店项目相当低调，直到一个月前百度(BIDU)好奇夜系列活动中，与名创优品、极米等品牌推出了多场直播，度小店才慢慢隐藏在媒体笔下。

相比之下，购物频道中强调的直播业务则相对活泼些，百度(BIDU)CEO李彦宏、百度(BIDU)履行副总裁沈抖多次为百度(BIDU)直播站台，直播也被认为是百度(BIDU)入局电商的重大方式，“6·18”大促期间的数据可作为参考：6月18日当天，百度(BIDU)直播带货活动单场成交额超过1000万元，“6·18”大促期间，百度(BIDU)直播带货总体成交额环比增长571%道琼斯美股行情。

百度(BIDU)相关人士告知北京商报记者，“购物频道中的达人直播就是度小店团队使用百度(BIDU)的直播能力提供的服务。度小店将以直播为载体，通过百度(BIDU)直播平台进行带货、分发，百度(BIDU)直播开展泛学问直播带货，并向度小店引流”。

抛开团队协同，业内人士还关心百度(BIDU)开设购物频道的时间点：“双11”前夕道琼斯美股行情。百度(BIDU)对备战“双11”也并未遮挡，相关人士表达，“双11”期间，度小店和百度(BIDU)直播将延续打造营销活动，其中就包含上线购物频道，目的是让百度(BIDU)用户更情愿在百度(BIDU)内形成购买，并利用种草内容等玩法带动DAU(日活泼用户)增长。

强化百度(BIDU)App

其实，这非百度(BIDU)App第一次参与电商大促，百度(BIDU)App在“6·18”时期，短暂上线过“6·18”频道，不仅有内容种草还有直播带货，既有度小店的货源，也接入了京东商品池的供应链、物流和售后体系道琼斯美股行情。

“都是开设频道，但两次意义不同，‘6·18’期间百度(BIDU)是和京东配合一起做，是短期的，可以明白为试水，做预备。这次上线购物频道，全部流程都在自己的平台完成，由小程序做载体，看起来是要做常态化运营”，智察大数据预测师刘大伟向北京商报记者表达。

百度(BIDU)推出小程序产品之初，艾媒咨询CEO张毅就曾对北京商报记者表达，“百度(BIDU)肯定会做电商业务，因为它积存了很多中小商家、企业的资源，这是优势道琼斯美股行情。而且电商是互联网企业向往的商业模式，有现金流，而且商业模式成熟，百度(BIDU)没有理由不做”。

此前，百度(BIDU)多次尝试切割电商蛋糕，但均无疾而终。“这次做的还是电商生意，但逻辑跟之前不同。百度(BIDU)和腾讯做电商为的是流量变现，过去是和阿里直接竞争，单独搭平台去PK。现在百度(BIDU)App和微信在自己的平台上给商家流量、提供服务，让电商成为自身服务的一种。可以明白为，电商和内容一样，都是百度(BIDU)为了吸引用户提供的服务，也就是沈抖说的百度(BIDU)App从工具化到服务化”，李锦清说。