股票啦网 www.gupiaola.com 2020年10月13日报道：“短”有引力 近9成网民在玩短视频 优爱腾布局恐生变

第八届中国网络视听大会将于10月13日~19日在成都召开，作为大会的重大亮点，10月12日下午，中国网络视听节目服务协会领先公布了《2020中国网络视听进展钻研报告》(以下简称《报告》)。

“受新冠疫情影响，网民娱乐需求延续转至线上，带动网络视听类应用用户规模进一步增长，截至2020年6月，我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率高达95.8%。美股行情道琼斯美”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在公布会现场表达。

据悉，该报告自2015年首次公布后，已连续公布数年，备受业内关心。今年的《报告》，展现了截至2020年6月网络视听行业的进展状况、特点与行情趋势，并对过去一年热门的短视频、直播等领域进行重点剖析，还详细预测了接下来行业进展的新行情趋势。

网络视听用户超9亿 近9成网民在玩短视频

破9亿的络视听户，展示了行业旺盛的生命力。美股行情道琼斯美值得注意的是，相较2019年6月的7.8亿用户，过去一年中，我国网络视听用户猛增了1.2亿，这么多用户是从哪儿来的？

“新增户关键来三、四、五线城市。”周结预测认为，网络视听已成为拉新用户的重大应用，“钻研发觉23.9%的新网民在第一次触网时，使用的就是网络视听应用”。

《报告》还首发了网络视听销售市场的最新规模：2019年中国网络视听产业的销售市场规模已达4541.3亿元，由短视频、综合视频、网络直播、网络音频等6大版块构成，其中短视频和网络直播版块的增速最快，分别为：同增长178.8%至1302.4亿元、同增长63.4%至843.4亿元。

如今，短视频已成为仅次于即时通信的第络应。截至今年6月，我国短视频户规模达8.18亿，这意味着近9成网民都在使用短视频，且短视频人均单日使用时长为110分钟。美股行情道琼斯美抖、快以56.7%的占比处于行业第一梯队，以二者为代表的两强布局仍在延续强化。而从使用人群所在的区域和年龄分布看来，短视频已全下降，在80后、中低学历户使率更。

图片来源：报告截图

“今年的报告中人们可以看到，短视频的使用率不止是在娱乐方面，还渗透到了新闻、美食、影视、生活技巧、教育等多个领域，展现出多元化应用的特点。”周结认为，短视频已经深入大众生活，并承担着多元化角色。

周结表达，随着5G时代的到来，短视频会有更多新进展，将与各种领域进行叠加渗透，展示出“短”的强大吸引力：既能吸人、吸时，还能吸金、吸睛。美股行情道琼斯美

电商入局带货出圈 刺激直播用户规模破5.6亿

《报告》显示，过去一年中，在网络视听行业增速第二的是网络直播。

“电商的加入，让整个直播用户的提升得到一个庞大促进，所以截至今年6月，直播用户规模达到5.62亿，而且仅电商直播的用户规模就达到3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用之一。美股行情道琼斯美”周结特意指出。

不过，目前通过看网络视频和直播购买产品的用户并不多，《报告》指出，仅有15.7%的用户曾通过此方式购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。吸引大家冲动购买的产品关键是活品、品饮料、美妆类和服饰箱包类。

但购买用户对产品的满足度并不高，仅有51.5%的人表达满足。周结认为，自去年以来，电商直播进展如火如荼，在具备良好的销售市场前景的同时，仍有较大的提升空间。

随着互联网流量触顶，备受大众关心的是，将来视听行业的新增量会在哪里？对此，周结表达，在对数百位业界专家进行调查后，大家对行业的推断是，“短视频与络直播将成为业关键增量”。美股行情道琼斯美

“85.5%的专家认为，短视频将会给行业带来增量；67.1%的专家认为，行业新增量将来自直播。”周结说。

长视频布局生变 或从三足鼎立变双雄并进

虽然短视频、直播吸引着愈来愈多的人的注意力，但视听节照旧是大众生活中不可或缺的一部分。美股行情道琼斯美

《报告》显示，今年上半年，共上线356部网络剧，仅优酷一家就贡献了100多部微短剧。“这一年，视频平台对短剧、微剧、互动剧等新形态进行了寻求，为行业带来新意。”周结表达，特殊在互动剧方面，各个平台都推出了一些标准，鼓舞业界创新。

图片来源：报告截图

网络剧不止形态上发生变化，还隐藏了备受争议的“超前点播付费模式”。自2019年8腾讯视频开会员付费超前点播模式后，多部络剧纷纷效仿。美股行情道琼斯美“引来网上骂声一片，不少认为已经买了会员，为什么还要再收费？但现在，人们看到这种模式已渐成常态，大家也发觉为好内容去付费還是值得的。”周结说。

70.3%的专家认为，差异化付费式会是将来的进展向，这不仅能促进更多高质量内容的隐藏，还有望提高剧集各方收益。

不过，与2020年上半年上线数量回升的网络剧相比，络综艺则隐藏了季播长综艺数量减少的情况。《报告》显示，今年上半年仅上线55部网综。与此同时，络电影的上新数量也在锐减，同下降49%至390部。

从视听节目的销售市场布局看来，视频平台已展现“两强”行情趋势。虽然目前爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。美股行情道琼斯美“但去年以来，爱奇艺、腾讯视频竞争局势胶着，优酷的活泼用户规模有所下降。”周结认为，视频平台正在从三足鼎立的局面朝双雄并进进展。