股票啦网 www.gupiaola.com 2020年09月24日报道：中国销售市场成主引擎 耐克一季度营收微跌

9月22日，耐克公布2021财年第一季度财务业绩显示美股投资收益 结汇，2020年6月1日-8月31日，耐克营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%；净利润15.18亿美元，同比增长11%；每股收益0.97美元，上年同期为0.87美元。

中国销售市场成为耐克营收的增长引擎。财报信息显示，耐克大中国区2021财年一季度营收为17.8亿美元，在汇率不变的基础上同比增长8%；息税前利润同比增长3%，达到6.88亿美元；欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9%，至29.1亿美元，北美总营收同比下滑1.6%，至42.25亿美元。

据熟悉，目前耐克大多门店已经复原营业，转化率也在逐步上升。财报信息显示美股投资收益 结汇，耐克北美、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)和大中国区，几乎全部自营门店都在营业中，在APLA(亚太和拉美地区)有约90%的门店在营业。此外，耐克直营业务在全球各区域均实现增长，营收达37亿美元，在汇率不变的基础上同比增长13%。

耐克方面表达，今年一季度，客流量较上年同期有所下降，目前，大多数门店复原营业，并对一次性进店人数进行限制。不过，可以发觉，消费者进店后的购买意图并未减弱，门店转化率正在上升。

除门店复原营业，耐克数字业务的增长还是业绩增长的助推剂。财报显示美股投资收益 结汇，耐克数字业务增长强劲，在汇率不变的基础上同比增长83%，该增长被经销商和耐克自营门店的业务缩减所抵消。“数字化已经是常态，如今的消费者是数字化的，不会再回头了。”耐克方面表达。

在加大对数字业务投入的同时，女装也被耐克定为将来进展的重点。近日，在耐克的年度股东大会上，其首席履行官John Donahoe便表达，该集团还将加大对数字化和创新的投入，估计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。为更好地应对疫情后势场行情趋势的转变，集团将再次加大创新力度，扩大服装业务规模，特殊是女装方面，目前Nike在女装领域的占比仅为10%，依然拥有庞大的增长潜力。

“2021财年一季度，耐克延续展示其竞争优势美股投资收益 结汇，在复杂多变的环境中不断强化自身定位，将产品和消费者关系等优势与不断加快的数字化战略结合，释放长期销售市场潜力。”耐克相关负责人在接受北京商报记者的采访时表达。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，伴随着疫情转好，以及人们意识到运动与健康的关系，销售市场对运动产品的需求进一步扩大。而耐克在数字业务方面的布局，也在肯定程度上加快了其业务的复苏。在数字化转型的浪潮下，随着人们对运动与健康的关心，耐克也将迎来新的进展机会。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。BTIG表达美股投资收益 结汇，耐克在业务的各个方面所做的改变，将使其成为更加数字化的企业，预测该公司将来五年的息税前利润将大大提高。

受利好财报数据提振，耐克集团当日股价收盘时上涨3.09%，并在盘后交易中暴涨13%。

耐克方面估计美股投资收益 结汇，2021财年公司销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位。耐克首席财务官Matt Friend表达：“基于品牌势头和数字化增长的加快，耐克正在加快复苏。”