发布时间:2020-09-23 14:15:53
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年09月23日报道:暗藏擦边球的B站 能靠内容出圈吗?
最近,一则“众所周知,B站是个擦边球网站”的新闻引起了B站用户的广泛商量,内容直指B站音乐区中部分UP主的视频有打色情擦边球的嫌疑。与此同时,UP主们针对B站“谜一般的审核标准”的质疑早已铺天盖地。
在长视频领域,B站最近动作非常频繁,8月22日上线的自制综艺《说唱新世代》至今播放量已达7600万。入股欢喜传媒(01003),是B站向“中国的YouTube ”迈进的又一步。在视频网站普遍亏损的行业大背景下,B站也不例外。今年第二季度,B站营收26.17亿元,怎样投资美股合法同比增长70%,亏损5.709亿元,同比增长76%。
近年来,B站在不断拓展业务、进展新用户、做好用户留存的同时,也在不断地与亏损作斗争。但8月底公布的财报显示,公司的亏损进一步扩大,月活用户数环比几无增长,付费率乃至略微下降。在营收与亏损双双走高的背景下,B站能否走好今后的破圈之路?
审核缺位,藏污纳垢
立志成为“中国YouTube”的B站,怎样投资美股合法在鼓舞内容创作方面B站一直都很舍得下本钱。前段时间入股欢喜传媒(01003),还是B站丰富站内影视内容的一大举措。
与此同时,站内审核制度也日渐趋严。在B站的专栏中,就有不少UP主坦率地对B站的审查团队提出质疑。部分UP主表达,有时类似的内容不同的人投稿,有些视频就能够成功公布,有些作品则会被挡在门外。
虽然其他版块已经很少能够见到碰触现行政策红线的内容,但在舞蹈区、音乐区、部分瑜伽视频中,“卖肉”行为仍不鲜见。在专栏的评论区,也有不少老用户表达B站内容变质,令自己“倍感失望”。
相比之下,斗鱼等直播平台,对站内主播的着装、直播内容均有具体可查的成文要求。反观B站,无论是在站内還是站外,怎样投资美股合法所能查到关于视频内容的相关规范都不甚具体。这让B站的审核部门在审查站内视频时拥有了较大的操作余地,也使部分分区内很多擦边球内容拥有了生活空间。
2019年5月底,B站方公布公告称,将对站内番剧区的内容开展自查工作,大量涉及“基腐”“后宫”等内容的番剧被下架。彼时包含网易云音乐在内的多家音频、视频、文学平台都被责令整改。更早时候,2018年7月5日,B站公布了《Bilibili将全方位封杀“哲学”低俗视频的通知》,随后站内大量相关视频被删除。
目前站内部分分区依旧广泛存有“卖肉”现象,“卖肉”好像已经成为了B站社区生态的一部分。从B站治理层的多次公布表态中,都能看出其对“社区生态”的重视。但历经多次整改,擦边球行为却屡禁不止,B站也未颁布明确的内容治理规范。由此由此可见,若想真正培养、建立、维护良好站内氛围,B站不光要做出更多的努力,还要拿出更多的诚意。
进展内容弥补亏损
B站在出圈前,作为一个二次元视频平台的旧有内容面临着很多现行政策风险。在“壮士断腕”后,若想再次留住用户,开发其他版块的内容、丰富站内视频品类,针对B站就显得非常重大。事实上,随着新用户的大量涌入,怎样投资美股合法B站也在不断拓宽自身“产品线”以满足用户需求,提高付费率。今天的B站,内容结构与刚上线时相比已经发生很大变化。
过去几年,若干家影视公司已经与头部视频平台联姻。阿里收购了《火星情报局》的制作公司银河酷娱;腾讯与哇唧唧哇合作生出了《明天之子》;《奇葩说》《乐队的夏天》则出自爱奇艺与米未之手。
2020年8月31日,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒(01003)集团有限公司。欢喜传媒(01003)在公告中称,此次合作达成后,B站将享有欢喜集团旗下独家新媒体版权内容的独家播放权,包含剧集《风犬少年的天空》和将于9月25日上映的电影《夺冠》等,播放授权内容获得的收入,在扣除成本之后双方会按肯定比例分成。
欢喜传媒(01003)董事会主席兼总裁董平在影视圈内人脉甚广,在欢喜传媒(01003)上市后,继续引入王家卫、陈可辛、张艺谋等重量级导演作为公司股东,并签约多位导演及制片人。近两年来欢喜传媒(01003)继续上映了多部具有影响力的电影,怎样投资美股合法包含《我非药神》《后来的人们》《疯狂的外星人》等,侧面印证了董平主推的导演、制片人合伙制在优质内容产出方面的能力。
在B站与欢喜传媒(01003)的合作中,包含影视项目的优先投资权,还涉及在B站内设立欢喜首映专区,合作进展影视衍生产品等内容。两方联合不光有利于借助B站为欢喜传媒(01003)旗下欢喜传媒(01003)引流,更可能在日后为B站提供更多优质影视资源。
其实早在入股欢喜传媒(01003)之前,B站就已经着手开端丰富自身影视区的资源。2019年8月,有用户发觉B站购买了《哈利波特》系列电影全集,其它《教父》三部曲、《肖申克的救赎》等经典电影也相继上线。截至2019年8月8日17时,B站上《哈利波特》系列电影的“追剧”人数已达12.9万人。
在自制内容方面,B站也做出了尝试。8月22日,B站出品了自家首档说唱音乐类节目《说唱新世代》,截至9月3日下午6点,播放量达1.5亿。在每期节目的开头,都能看到“聚划算百亿补贴”的广告。在宣传上主打差异化的同时,怎样投资美股合法B站也保留了综艺节目的传统引流玩法,请来了黄子韬作为导师。针对B站而言,《说唱新世代》是一次慎重的试水。
随着B站在内容方面渐渐发力,2019年末用户付费率达到6.8%;疫情的延续,使得2020年第一季度付费率再次上升了1个百分点,毛利率也由16.4%提高至23.1%。虽然内容上的若干措施为B站实现了“开源”,但2020上半年亏损增速也较去年同期再次扩大。亏损关键来自营销花费,这一项目较去年同期增长了117%。B站在内容产出方面的若干措施,虽然有肯定成效,但不足以使B站扭亏为盈。
与抖音的“由短入长”和爱优腾的“由长入短”相比,由于B站自身的兴趣社区基因,在平台风格上B站的局限性较小,对平台氛围的影响也较小。在影视区押注,对B站无疑是不错的挑选。自制节目、投资影视剧制作,不仅可以降低内容生产成本、吸引付费会员、保证内容与平台调性的契合度,更可以通过其他平台获得版权收入。
今年二季度财报显示,B站目前有现金及其等价物,定期存款与短期投资156亿元,现在的B站并不算缺钱。此次挑选入股欢喜传媒(01003),怎样投资美股合法是为了弥补短板,为自己在长视频的牌桌上争取更多底牌。
嬉戏业务稳占半壁江山
B站最早仅作为A站服务器崩溃时的“备胎”而建立,至今有10年。作为国内二次元垂直领域用户“圈地自萌”的弹幕视频平台,依靠独特的经营模式,在圈内收获了大批粉丝。在资本的助推下,于2018年3月成功在纳斯达克上市。
从业务上看,目前B站的收入关键来源于四大版块:广告、直播与增值服务、电商、嬉戏。自B站上市以来,怎样投资美股合法嬉戏收入占其总营收比曾达70%以上。嬉戏业务一直都是B站最赚钱的业务,以致于有人调侃称B站是“一家嬉戏公司”。
随着B站业务的渐渐丰富,嬉戏业务占总营收的比例也开端降低。第二季度嬉戏业务收入12.48亿元,同比增长36%,环比增速高出4个百分点。今年以来,B站嬉戏收入占总收入的比例虽然已经略低于50%,但仍然稳占总营收的半壁江山(47.6%)。
直播业务与增值服务今年上半年已经为B站建造了8.25亿元收入。与斗鱼、虎牙相比,B站在直播方面,无论是体量還是专业程度,都不足以与这类专业竞争。
在广告方面,随着短视频平台夺去了观众们愈来愈多的注意力,各大视频平台的广告收入也开端承受压迫。从爱奇艺财报可知,其广告收入自2018年第二季度便开端延续下降,平均环比下降5.83%。直到今年第二季度,怎样投资美股合法其广告收入才重新实现环比增长4%,为16亿元人民币。
在同行的广告收入增长疲软的同时,B站第二季度广告收入增长仍然强劲,财报显示B站第二季度广告业务收入3.49亿元,环比增长约63%。目前,B站的毛利率已经实现连续五个季度的环比增长,达到23.4%。相针对B站的其他业务,广告业务自身具有毛利率较高的特点,这部分业务若能延续增长,将会对B站的盈利状况大有裨益。
用户留存是第一要务
在亏损扩大的同时,B站在用户增长方面也在第二季度略受挫折,今年第一季度B站月活达到1.724亿,到第二季度,月活略微受挫,为1.716亿,移动端月活由1.564亿降至1.529亿,用户付费率下降了0.3%。官方在季报中称,怎样投资美股合法月活的略微下降源于国内疫情操纵得当,复工的有序推行,但这照旧打消不了外界针对B站种种破圈举措成效的质疑。
B站挑选以嬉戏作为自身最关键收入来源实属无奈之举,受自身平台特性的影响,B站在广告与会员收费这两条最常见的变现方式上显得束手束脚。2016年10月10日,B站推出了“大会员”制度,月费25元,年费233元,此举导致平台上“民怨沸腾”,毕竟彼时爱优腾三家里最贵的会员年费也不过198元。同年5月,B站在几部新番中加入了贴片广告也引起了一次“用户危机”。
据QUEST MOBILE2020年2月的统计,B站24岁以下的用户占比高达80%。这样的用户结构不仅意味着其消费能力有限,以前对用户们做出的克制广告投放的承诺也限制了B站在接广告时的挑选范围。能否在照料用户感受、信守承诺的同时提高广告收入,还需要B站再次寻求更多的可能性。
B站CEO陈睿此前也在公布场合表达,“后疫情时代”B站的关键任务之一便是做好用户留存。眼下B站1.7亿规模的月活数量是B站的潜力之源,如何在稳住目前用户基础盘的同时,怎样投资美股合法进一步扩大用户规模与覆盖的年龄段,是“小破站”广告、电商、增值服务业务将来延续增长的基石。
与爱优腾三大视频巨头相比,B站目前的月活数量仍有较大差距,但其增势仍然健康。在内容方面B站能否与头部平台拉近距离,内容与用户留存是竞争关键,陈睿今年曾在公布场合表达,B站自2017年开端,注册用户12个月的留存率一直维持在70%-80%的水平。对比今年前两个季度的财报,B站用户日均使用时长由第一季度的87分钟下降至第二季度的79分钟。活泼用户数的略微下降与使用时长的缩短是否良好系疫情后复工所致,还要看B站第三季度的表现。
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普通老张山西高平这报道怎么就像幸灾乐祸一样的,它跌了你有什么好处吗!
巴拉扒拉江西德兴没看负油价都有么
不赚十亿不走湖北洪湖明天银行股涨停,中信跌停
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