股票啦 www.gupiaola.com 2020年09月20日报道：苹果暂缓公布iPhone 12 或因销售市场竞争压迫减弱

苹果公司在北京时间9月16日凌晨1点，开启2020年秋季公布会。

备受关心的iPhone 12系列缺席此次公布会，苹果重点公布了智专家表产品Apple Watch Series 6和Apple Watch SE、平板电脑iPad 8、iPad Air 4，并揭晓A14芯片，A14运用5nm工艺，6核CPU，4核GPU全新架构，且将首先应用于iPad Air 4上，与之前的iPad Air 4相比，使CPU性能上提升40%；GPU性能提升超30%。美股低价股投资

“在这时，苹果由于华为遭到这样一个变故，那么苹果iPhone 12的公布，它良好可以更加镇静。有竞争压迫，才焦急，没有竞争压迫，这又何必。手机亮个相，热度就没了，产品一个月之后才能上市，新品上市就变成旧品上市。任何的新品上市，需要热度来实现更好的销售市场销量。”就苹果公布会的“反传统”，第一手机钻研院院长孙燕飚向《中国经营报》记者提出他的思考。

高端销售市场竞争压迫减弱

这场公布会因为iPhone 12系列的缺席，被认为相比往年平淡。美股低价股投资

值得一提的是，苹果曾有过先在公布会上展示新品，一个多月后，新品再规模化上市的情况。但此次，手机新品没有亮相公布会。

有预测认为，疫情影响到供应链产能，从而影响手机生产。也有预测认为，“苹果有再次抬升旗下智能硬件地位的意思”，在向外界强调其IoT生态。

孙燕飚向记者表达，从苹果对竞争压迫的推断方面，解读了此次公布会内容。美股低价股投资手机新品暂未公布，“应该是说，基于销售市场压迫减弱”。

据记者熟悉，苹果采取公布低价手机新品iPhone SE2、对iPhone 11旧机换新机、分期免息付费等多种方式面对中国销售市场，苹果CEO库克也被部分媒体评价，更熟悉中国销售市场了。

孙燕飚认为，iPhone 12据传将公布四款，而非更常见的一两款，有在走“机海战术”的意味。

但现在销售市场形势变了。“假如说它没有来自华为的竞争压迫的话，它可以公布得更镇静一点。是因为在这个时间点，没有太多强有力的竞品、对手。美股低价股投资”孙燕飚说。

此外，在竞争压迫减弱的情况下推出新品，会对旧机型销售带来影响，或还是苹果公司的一个考量。

孙燕飚表达，就业内而言，针对这场公布会，还关心到苹果也未推出新一代AirPods。这一点，他认为与iPhone 12暂缓亮相的逻辑有肯定相似性。孙燕飚表达，苹果的AirPods在TWS耳机销售市场占据近一半份额，目前是霸主地位。同时，产品价格不低，毛利润高，这是目前竞争压迫不大的表现。再加上疫情对销售的影响，现在假如推出新一代AirPods，“是‘打击我自己’”进而降低产品毛利率和净利率，影响股价。在这种情况下，公布AirPods的必要性有限。

孙燕飚表达，相似的，随着苹果手机每个季度的采购量要求降价5%的逻辑来说，像苹果手机的Pro机型的毛利率会愈来愈高，从而助推整个公司的净利率高涨，有利于股价提升。“在(现在)这种镇静之下，苹果为什么肯定要公布新品，因为新品的公布带来的局面，变成了苹果的新品打旧品。”他认为，不排解苹果过段时间，可能会针针对手机新品，再开一次公布会。“在不正常的2020年，任何不正常的事情都(可能)会发生。美股低价股投资”他评价道。

针对苹果仍挑选公布了手表和平板新品，孙燕飚认为，在这两块，苹果的竞争压迫并未消失，展现出苹果在正面应对这两块的竞争。平板和手表依然是竞争白热化的领域。美国对华为的芯片禁令关键影响到华为的手机业务，但华为在平板和手表等领域，也占据相当多的份额。将来，华为依然可以“满血”地去往这两个领域去竞争，供应链也能满足。

内容层面再次托IoT

除了硬件公布上的反传统，此次公布会上，苹果在软件与内容服务方面再次推进。iOS 14、iPadOS 14和最新版本watchOS、tvOS系统于美国时间9月16日开端向全球推送更新。美股低价股投资引人注意的是，苹果新推出了Apple One，一种捆绑订阅服务，整合了旗下iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Apple Arcade以及此次公布会新推出的健身订阅服务Apple Fitness+等服务，个人版、家庭版、高级版价格分别为14.95美元/月、19.95美元/月和29.95美元/月。

据熟悉，2019年3月26日凌晨1点的公布会上，苹果公布了新闻服务AppleNews+、信用卡服务Apple Card、嬉戏服务Apple Arcade、电视应用Apple TV App和原创视频Apple TV+，却没有公布一款硬件产品，这被认为是苹果在战略转型。

苹果第三财季财报数据显示，第三财季，苹果iPhone收入264亿美元、同比增长1.66%，苹果服务业务营收132亿美元、同比增长14.85%，仅次于iPhone。苹果方面估计，今年全年服务业务营收有望达到500亿美元。

香港天风国际预测师郭明錤近日对记者说，苹果的Apple One，把多种服务打包在一起，用户固定付费来使用服务。美股低价股投资“这其实是很具杀伤力的一个促销手法。”

郭明錤说，苹果现在也很重视软件与内容服务，形成了一个软硬件结合的生态。硬件产品的销售有利于带动更多人使用它的软件与内容服务。在第二季度，苹果应用程序商店App Store最大的营收来源就在于中国销售市场，这表明用户不仅使用其硬件，同时，针对苹果生态的满足度也较高。苹果股价冲破2万亿美元，肯定程度上得益于软件与内容服务的增长。郭明錤表达，特殊在美国销售市场，苹果软件服务的毛利率高，仍有很大的增长空间，这一点在被销售市场更多留意到。

孙燕飚提出，苹果一直在构建其IoT生态，苹果此次打包出售服务，“其实已经说明苹果从内容层面来构筑它的生态圈，托住它的IoT了”。

硬件临时看不到直接的竞争对手，软件方面仍在进展。美股低价股投资孙燕飚认为，眼下苹果面临的关键不确定性，依然是贸易方面的影响。