股票啦网 www.gupiaola.com 2020年09月01日报道：损失38亿也要裁员 这一次可口可乐为什么输给了百事？

近日，投资美科技股etf「肥宅水双雄」之一的可口可乐宣布裁员4000人，预估遣散费最高可达到5.5亿美元，约合人民币38亿。二季度可口可乐的净利润下滑33%至18亿美元，这意味着约三分之一的盈利将用于支付员工的遣散费。

上半年财报显示，投资美科技股etf可口可乐营收下滑15.73% ，百事却在上半年营收增长1.68%。

都是卖肥宅水，投资美科技股etf为什么可口可乐就比百事更「惨」？

一、底层原因：单一品类VS多元品类

疫情影响之下，投资美科技股etf影院停业，商超关门，球赛延期，非居家消费几乎停滞，这对百事和可口可乐来说都非好消息。但相比可口可乐，百事受疫情影响更小。关键原因出在两家的产品结构上——百事除了饮料，也涉足零食业务，且两者对公司的贡献相当；可口可乐虽然旗下品牌众多，但始终专心于饮料领域，在疫情期间反倒连累了业绩。

百事(左)的产品品类突出比可口可乐更为丰富

疫情期间的压迫和无聊拉动了零食(特别是咸味零食)的消费；居家期间人们在家做饭的次数更多，投资美科技股etf助长了麦片和糖浆等产品的销量。这给了百事零食业务的表现机会。

百事虽然也因线下萧条有些损失，投资美科技股etf但其零食、麦片等其他品类却因居家隔离而有较为突出的增长，这在肯定程度上抵消了线下场所关门而带来的损失，帮忙百事抵御住疫情带来的危机。

零食业务的优良表现，投资美科技股etf直接促使百事在Q1期间实现7.9%的有机增长(指剔除并购、资产剥离、汇率等因素的自然增长)，达到138.8亿美元，同比增长7.7%。

百事食品业务在北美销售市场表现亮眼来源：WSJ

相比之下，投资美科技股etf只卖饮料的可口可乐就没有这么幸运了。

可口可乐有一半的营收来自电影院、餐厅和体育场等场合。品类单一的后果是，投资美科技股etf公司几乎无力弥补疫情环境下的营收下滑颓势。可口可乐经历了也许是公司历史上最「惨」的上半年——Q1财报中，公司经营性现金流同比下滑29%至5.56亿美元，自由现金流也已下挫43%至2.29亿美元。Q2财报更难看——营收同比下降25%，创下25年最大季度降幅，净利润为18亿美元，同比下降32%。

这也更突出地看出，投资美科技股etf面对同样的打击，百事更加多元的品类是实现增长的底层基础。在此之前，宝洁之所以能维持稳定增长还是由于疫情间纸类、清洁居家用品的销量激增抵消了美妆上的下滑，使得宝洁仍有资本再次品牌投资。

二、线下VS线上

消费者实在更习性在超市或便利店购买饮料，投资美科技股etf电商业务一直都是可口可乐和百事需要共同面对的难题。疫情期间，两家公司交出了不一样的答卷。

百事在数字化上的努力突出更多。

首先当然是「买买买」。收购是百事增加自身电商基因的一大策略。最近几年，投资美科技股etf百事通过收购一些DTC品牌来增加线上业务，更利于品牌的数字化。最近的「双百收购案」就是一个典型例子。今年2月，百事以7.05亿美元的价格收购了好想你(002582)健康食品股份有限公司旗下的电商品牌百草味，除了百事进展「健康食品」的诉求之外，百草味的电商基因更是关键。数据显示，百草味在2018年和2019年的电商业务收入分别占到95.22%和95.64%，这意味着百草味能很好地弥补百事所缺少的电商基因。

百事早在2015年就成立了200人的线上渠道服务团队，投资美科技股etf他们的作用就是为产品设计适合线上销售的包装和营销策略。

今年五月，投资美科技股etf百事推出了两个电子商务网站snacks.com和PantryShop.com。网站提供旗下产品两天内送货到家的服务，以拓展电商业务。

据悉，投资美科技股etf网站从计划到落地仅花了30天时间，这对一家如此体量的公司来说，决策效率可谓迅速，体现出百事集团内部对电商业务的重视。

相较之下，投资美科技股etf 可口可乐依然将线下分销渠道视作核心竞争力。

早在2011年可口可乐在澳洲试水订阅模式售卖个性化的瓶装可乐，投资美科技股etf但这一尝试更像是营销而非渠道革新。近几年，为了更适应线下消费，可口可乐不断将包装缩小，以方便携带。(小包装带来的更大利润，还是可口可乐过去5年来财报表现超出销售市场预测的「功臣」之一)

今年2月份，投资美科技股etf可口可乐日本将核心500ml的包装缩小到350ml，推出700ml的新规格，供两人饮用

明显，投资美科技股etf让可口可乐死而复活的「小包装」并不适合线上销售。可口可乐CEO詹姆斯·昆西在2020年Q1的财报会上表达，为了迎合消费者在线上的购物习性，可口可乐重点推出更大规格的包装以及增加线上推广。

三、错失奥运会的可口可乐，投资美科技股etf和赶上超级碗的百事

拥有庞大曝光度的体育赛事，投资美科技股etf一直以来都是各大品牌的兵家必争之地，针对百事和可口可乐来说也不例外。

2019年，投资美科技股etf可口可乐花费30亿美元，和奥委会签署了一份长达12年的合作条约，巩固了自己的独家品牌赞助地位。「奥运年」除了能提升品牌声量之外，更是对主办城市消费销售市场教育的一个契机。东京奥运会的推迟，针对奥运会长期以来的赞助商可口可乐来说损失难以估量。

奥运会对赞助商品牌的股价表现也有激励作用来源：CNBC

上半年取消/推迟的赛事还有各大洲的足球联赛。这还是可口可乐常年赞助的领域。不过，投资美科技股etf足球联赛的赞助对可口可乐的销量拉升作用也愈来愈小，CMSCMEDIA预测，足球赛事的观众偏向30岁以上的中年人群，这部分人群的口味基础固定，营销对其产生的作用较小。

百事在疫情未良好爆发的2月份，投资美科技股etf凭借超级碗赞助赢回一局。得益于期间大规模的广告攻势，百事在截至3月21日的季度末，净利润增长了7.7%。业内预测指出，超级碗的赞助对百事在年轻人中的影响力有正面影响。

不过，投资美科技股etf百事的首席财务官也在近日表态，减少不必要的广告和营销支出，但会维持必要的营销工作，比如加强零食和桂格燕麦类产品的广告力度，以及重视更能直接拉动销售的营销方式。

在众多品牌第一季度财报中，投资美科技股etf「The worst is yet to come(最坏的时候尚将来临)」是CEO们最常说的一句话。疫情改变的，也许比人们想象中的更多。