发布时间:2020-08-28 17:15:31
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年08月28日报道:B站怎么了!二季度用户停止增长 自身造血能力受到考验
经过开年第一季度的快速增长,第二季度B站放慢了脚步。本季度平台MAU近三年来首次隐藏下滑,从Q1的1.72亿降至本季度的1.71亿;MPU也从上季度的1340万下降至1290万,DAU也从5080万下滑到5050万。
由于财报在26日盘后公布,当天公司股价一度强势,最终收涨3.66%,但盘后财报公布,公司股票盘后则下挫5.48%,体现了销售市场针对B站用户增长停滞的担忧。国内 美股 投资
那么第二季度,B站究竟成色如何?人们从用户增长和(00001)各类业务结局拆分看来。
一、用户增长本季度停止,B站需要更多方式吸引用户
由于一季度疫情的影响,B站的MAU在上季度同比暴涨70.19%,环比增长32.31%,直接从去年的1.30亿跃升至1.70亿,季度增长规模从以往的百万级,直接来到千万级别,优秀的成果也让治理层始料未及,在上次的电话会上,被问及「距离今年1.8亿的增长目的仅有一步之遥,接下来要干什么」,站长表达,「目的达到了之后,再说呗」。国内 美股 投资
面对大规模增长的用户,B站挑选了稳,用户一季度来到B站,那二季度就把他们留存下来。本季度平台的留存度照旧高达80%以上,每天的视频观看量达到12亿次,站内互动每月高达52亿次,用户日均使用时长也高达80分钟,B站在用户快速新增的同时,始终维持着高留存、高粘性的平台特征。
根据此次电话会,新增用户的画像,照旧为20岁左右的年轻人主导。那人们复盘一下,从跨年晚会,到「后浪、入海、喜相逢」三部曲,B站的品牌宣传活动已经触达各个年龄段用户;而且站长表达,B站是靠内容吸引用户,随着平台内容出圈,优质内容成为用户增长的发动机,社区文化则是留住用户的稳定器。
然而,经过一个季度的操作,用户却没有增长,是否说明,品牌活动效果的边际递减?内容虽然破圈,但依然对潜在用户覆盖面不够?必竟「后浪」宣传片上的摄影、冲浪,可非每个年轻人都可以享受的。国内 美股 投资
因此,B站需要新的手段来吸引更多的用户,随着三季度暑假,B站线下BW开幕等活动,接下来还有LOL S系列赛,通过高质量线下展会以及全球耳熟能详的知名电竞赛事,触达更多的潜在用户。针对三季度用户增长,治理层已经表达将达到历史新高。
总体而言,B站在年轻人群体已经比较流行,随着内容破圈,将会吸引更多的用户,但平台内容分类、推送需要同步升级,营造更好的内容环境给用户,接着维持高留存、高粘性的特点。
二、B站业绩维持增长,四大业务维持良好势头
二季度B站的各类业务,基础上都维持较快速度的增长,总营收达到26.18亿元,同比增长70%,高于此前公司及销售市场预测。国内 美股 投资
嬉戏业务同比增长36%,达到12.48亿元,直播增值服务同比增长153%达到8.25亿元,广告业务同比增长108%,达到3.49亿元,电商及其他业务同比增长58%,达到1.96亿元。
1、公主连结提振嬉戏业务,储备嬉戏为将来进展提供动力
虽然依靠「公主连结」的优秀表现,B站嬉戏增速超过30%,可是相比于整个嬉戏行业,高则翻倍,低则40-50%的增速,30%可能拿不出手。国内 美股 投资根据站长描述,「公主连结」极其适合B站用户群体,将是一款长生命周期的二次元嬉戏,可是B站目前已经破圈了,平台上不仅仅是二次元群体。虽然二次元嬉戏潜力大,但新增用户可能非相关群体,B站要怎么办?
因此,B站嬉戏业务目前以发行主导,独代储备嬉戏高达30多款,类别也更为丰富,不仅包含二次元,还有各类单机和玩家向嬉戏。最近大火的「糖豆人」,B站已经拿到手游独代,接下来还有有名IP向「刀剑神域」,这类重磅作品将有机会拉动嬉戏业务快速增长。
不过当下嬉戏版号审批不断加强,平台发行商渐渐弱化,行业愈来愈看重企业的自研开发能力,作为嬉戏是关键收入来源的B站,需要总结自己成功的发行代理案例,将来可能還是要尝试自研,必竟「FGO」这样的案例太少。
2、直播、广告各有优势,电商方面深度布局二次元产业链
直播方面,B站拥有其他平台不具备的优势,那就是B站的播客也就是UP主,不会隐藏其他平台相互挖角的恶性竞争,而且UP主直播可以和粉丝有效互动,直播内容还是优质内容,反哺平台生态。国内 美股 投资整个生态稳定,播客质量和观众质量有保障,生命周期长。
广告方面,B站正处于图文视频化的红利期,作为拥有活泼氛围和年轻用户群体的B站,已经成为电商大促的关键营销平台,下半年的传统购物季值得关心。而且通过几次品牌活动,已经证明B站不仅是投放平台,本身更是热点的制造中心,随着用户的升级,将更有利于广告业务的增长,各类垂直类广告商,例如,汽车、时尚、生活类也都将B站视为必投平台。
可是B站认识到了广告视频化的红利,却没有进一步进展,目前平台广告形式依然为开屏、信息流或者UP主「恰饭」视频,缺少类似之前一战成名的「钉钉」,直接将产品拟人化,进行相关内容的推广,这样的广告更有意思,用户也喜欢与之互动。
而在电商方面,B站新收了国内模玩爱好者最大的社区平台ACTOYS,对现有二次元领域以及电商业务的进一步布局。手办、模组,更令人上瘾的盲盒,如今备受当下年轻人的喜欢。国内 美股 投资将其划入B站业务版图,有利于提升用户粘性,同时提高平台自身变现能力。
整个二季度,B站的业务增长还算可以,嬉戏增速相对较低,但销售市场关键害怕地方,還是在用户停止增长。然而除了这些,B站还有其他的问题。
三、自身造血能力受到考验,将来仍需提高变现能力
人们都了解,B站整个生态是依靠内容吸引用户,凭借社区氛围留住用户,接着用户再成为内容创作者,为平台提供更好的内容,形成良性循环,拥有极强的自身造血能力。可是随着竞争的加剧,平台之间也隐藏相互挖人等情况,如何提升UP主的变现能力,延续为平台提供优质内容,将是关键。国内 美股 投资目前的花火平台,已经开端标准化UP主的恰饭合约,将来如何提升还要看平台本身的变现能力。
其实最终平台能不能吸引人,能不能留住人,关键還是看平台内容质量,而高质量内容的创作者留不留平台,還是看平台的变现能力。接下来B站面临的问题就是变现,用户增长是有天花板的,中国的年轻人数量就那么多,虽然乐于消费,但消费能力还不足。B站也不可能拖到用户长大,拥有消费能力了再考虑变现。所以这么多用户进来,要如何让他们在平台消费,需要B站在广告、电商等多种方式进行尝试。
结语
一季度大幅增长后的B站,二季度暂且休息,营收稳步增长,用户关键放在留存,接下来随着三季度暑期以及S系列赛、购物季的带动,平台在用户增长、嬉戏业务、直播服务、广告业务上有望进一步增长。国内 美股 投资将来平台還是要提高UP主变现、平台变现能力,延续提供高质量的内容给广大用户。
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