股票啦 www.gupiaola.com 2020年08月27日报道：B站Q2营收26亿创历史新高 陈睿：增长没有改变平台属性

在“品牌三部曲”接连破圈之后，哔哩哔哩(以下简称“B站”)的增长故事仍在再次。

8月27日，B站公布了2020年第二季度未经审计的财务报告国内投资美股的方式。财报显示，B站二季度营收达26.2亿元，同比增长70%。净亏损为5.709亿元，较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81%。

紧紧围绕用户增长策略，二季度B站进行了一系列品牌传播，这也促使B站在用户增长方面表现强劲。数据显示，二季度B站月活用户同比增长55%，达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59%，达1.53亿。日活用户达5100万，实现了52%的同比增长。

在随后的财报电话会议中，B站董事长兼首席履行官陈睿分享了B站的用户增长方法论以及品牌营销计划。他表达B站的用户增长方法是用内容吸引用户，用社区留住用户，用户增长动力是内容出圈，而非单纯依靠买量，因此增长没有改变平台属性，B站依然是一个高留存、高黏度的平台。

从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片，B站的品牌营销先后引发了不同圈层的广泛商量与传播，成为开年以来的现象级作品国内投资美股的方式。

针对品牌营销策略，陈睿表达Q1处于疫情期间，B站关键策略是加大用户猎取力度，Q2国内疫情渐渐完毕，复工复产开启，品牌重点是做好用户留存和转化，因此二季度B站加大了品牌宣传工作。Q3暑期旺季，B站会同步加大用户猎取和品牌认知推广，陈睿预测8月份B站单月MAU有望突破2亿。

从营收结构而言，B站基础坚持在了嬉戏收入和非嬉戏收入各占一半的情况，和以往变化不大。具体而言，B站嬉戏业务收入同比增长36%至12.5亿元，占比48%，非嬉戏业务收入13.7亿，占比52%。

和以往B站一直在淡化嬉戏业务不同，今年ChinaJoy前期，B站首次举办了嬉戏新品公布会，对外公布了11款嬉戏作品。嬉戏类型覆盖了手游、PC、主机，产品品类也开端向非二次元精品嬉戏有所倾斜国内投资美股的方式。从布局看来，作为变现效率最好的业务版块，嬉戏在整个B站社区生态内循环中仍扮演着重大角色。陈睿表达B站目前有超过30款独代嬉戏储备，从业绩成果而言，现阶段二次元类嬉戏是B站的优势。

非嬉戏业务收入中，B站的增值服务业务和广告业务增速尤为突出。得益于直播和大会员业务增长促进，B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元，大会员数量同比翻番，达1050万。

近一年直播成为B站投资的重点，今年8月，B站正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权，巨额流量的导入能否给B站直播、嬉戏业务乃至整个社区生态带来新增量也被业界所关心。

“直播是B站生态的一部分，并不单纯意味着商业变现，直播本身是优质内容，能够将UP主粉丝更好地激活，针对B站UP主而言还是一种高效的商业化手段国内投资美股的方式。”陈睿在电话会议中表达。

他认为相较于外部平台通过挖角主播的形式获得用户，平台增长会较为迅猛。B站内生式主播成长方式增速会慢，但主播的生命周期会更长，将来B站会成为国内关键直播平台之一。

伴随品牌出圈和用户增长，B站成为当下广告主尤为青睐的品牌营销阵地。从财报看来，在广告销售市场总体疲软的情况下，B站广告业务收入实现了同比108%的高速增长，达3.5亿元。

B站副董事长兼COO李旎在电话中表达，B站已经成为品牌触达年轻人、内容热点制造的中心，将来两个季度B站广告在电商大促以及垂直品类方面的影响力会渐渐显现国内投资美股的方式。

在一系列增长指标下，B站的营收照旧没有跑过亏损速度。Q2B站净亏损为5.7亿元，较上年同期的净亏损3.2亿元扩大81%。调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.8亿元人民币。这关键源自营业花费的增加，二季度B站总营业花费为12.1亿元，同比增长103%，其中销售和营销花费为6.8亿元，同比增长181%。

不过当下B站账面上仍有充分的资金，截至2020年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元人民币。“你感兴趣的视频都在B站”，这是B站为配合11周年宣传新推出的品牌slogan。在从小众社区迈向全民视频平台的道路上，“后浪”B站正在试探自己的边界。