股票啦网 www.gupiaola.com 2020年08月22日报道：在家办公重创化妆品销售 雅诗兰黛交出惨淡业绩 中国销售市场风景独好

新冠疫情对全球零售业的影响还在延续，在这一压迫下，雅诗兰黛集团交出了一份颇为惨淡的四季度财报。

当地时间8月20日上午投资美股 须知，雅诗兰黛集团公布了2020年截至6月30日的第四财季的业绩报告。财报显示，当季度公司净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。净销售额为24.3亿美元，同比下降32%；毛利为16.63亿美元，同比下降40%；营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。

其它，2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，关键是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司再次投资于电商、供应链的改进和信息技术(159939)，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。

同时，雅诗兰黛公司表达，受疫情影响，将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，约占其员工总数的3%，还估计关闭约10%至15%的独立门店与百货专柜，中国销售市场不在裁员和关闭门店的范围之内。

财报显示投资美股 须知，疫情对雅诗兰黛不同业务部门的影响也有所不同，相比于护肤业务，彩妆业务受到的打击更大，第四季度化妆品的净销售额下降了61%。雅诗兰黛首席财务官(CFO)Tracey Travis认为，这反映了疫情期间消费者针对在家办公和减少社交的偏好，导致化妆品消费需求急剧削减。特殊是在化妆品为最大类别的西方销售市场中，这一行情趋势表现显著。

在护肤品领域，亚洲销售市场针对奢侈品品类的偏好，也带动了相关品牌份额的扩大。Tracey Travis透露，雅诗兰黛和海蓝之谜品牌在亚洲的延续强劲增长，带动净销售额增长了3%，其它，护肤产品的销售也受益于对Dr。 Jart +品牌的收购。

计划裁员1500-2000人

为了应对新冠疫情的影响投资美股 须知，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”(Post-COVID-2019 Plan)。该项计划为期两年，旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销布局和消费者行为的庞大变化，重组计划将通过重新平稳资源，增强公司的基础能力和品牌效应。

该计划中的一项重大内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估测全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，约占其现有劳动力(包含临时和兼职员工)的3%。其它，公司还将在美国和欧洲销售市场关闭10%-15%的独立门店。

在财报公布后的电话会议上，Tracey Travis表达，新冠疫情对业务造成了很多破坏，包含加快了预测在更长时期内发生的分销结构变化。后疫情阶段计划需要在2021财年期间加快组织变更，以更有效地运作。

在关闭门店的同时投资美股 须知，雅诗兰黛将进一步支持消费者向在线购物的转移。“虽然要裁掉部分实体店的员工，但人们还计划增加对在线人才和能力的投资，包含在线咨询的销售人员。人们还打算将计划节约的部分资金重新投资，以进一步增强人们的在线技术能力。”Tracey Travis说道。

雅诗兰黛估计，重组计划将导致相关重组和其他花费总额在税前4亿至5亿美元之间，包含员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。一旦全方位实施，到2023财年将在税前节约3亿至4亿美元，其中一部分将被再投资以促进增长。

加大对中国的投入

一方面，雅诗兰黛将通过重组节约开支投资美股 须知，另一方面，公司针对一些增长较快的领域依然将加大投资。在2021财年，将再次寻求一些长期战略计划，其中包含合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务的实现能力，以及发掘在亚太地区的投资机会。公司估计将再次扩大全球销售市场份额，复原其6%至8%的长期销售增长，50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目的。

针对将来的投资计划，雅诗兰黛首席履行官(CEO) Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可延续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最好的地方进行投入，并重新分股票源。

“从这个意义上讲，人们实在在钻研衡量全球销售市场份额的关键指标。”Fabrizio Freda说，“现在有一些业务领域，由于人们的历史业务模式，人们正在失去销售市场份额。在某些情况下，人们正在失去比某些竞争对手更多的销售市场份额，例如，美国就是一个例子。可是，在诸如中国，旅行零售，整个亚洲等一些地区，人们正在成长而且人们进展比较迅速。”

Tracey Travis指出投资美股 须知，后疫情阶段的业务加快计划，旨在快速重新分配人们的资源，使公司能够投聚合投资于最好的机会，比如：在线业务、皮肤护理业务，以及中国销售市场等都属于长期可延续增长的领域。

海南省免税店销售旺盛，带动中国销售市场旅行零售复苏

受新冠病毒疫情的影响，全球跨国旅游仍处于停摆的情况，这对雅诗兰黛的旅行零售业带来了重挫。在四季度，旅行零售的销售销售业绩下滑了30%。

在财报公布后的电话会议上投资美股 须知，Tracey Travis表达，目前看到亚洲，特别是中国本地的旅行消费流量正在复苏。

“亚洲是全球旅游零售中最大的部分，而且好消息是，亚洲的复苏速度将比西方快。从根本上说，由零售促进的旅游流量和转换，基础上是由亚洲在线旅游零售构成的，比世界其他地区更强大。” Fabrizio Freda说“从长远看来，人们认为旅行零售将再次是一个比较令人高兴的渠道。在这一刻，流量比较比较低。可是例如，旅游者向购买者的转化正急剧增加。”

Fabrizio Freda表达，旅行零售业务得到缓解，最重大的因素是中国本地内部旅游的开端，其中一部分是免税旅游，例如在海南省岛，中国免税消费的商品大大增加。“海南省特别繁荣，这部分抵消了第四季度旅行零售业的下滑。截至7月，海南省的免税购物补贴增长了三倍多，这进一步促进了消费。”

Tracey Travis则透露投资美股 须知，实际上在七月份旅行零售实现了正增长，关键与部分之前关闭的门店复原开放交易补货有关。“人们看到了积极的迹象，即便实体交易的复原速度明显比人们在网上看到的延续速度要慢，人们仍有望在上半年再次看到这种迹象。”