股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月25日报道：暑假大战再次升级 互联网巨头入局之下在线教育谁是赢家？

一年一度教育行业的暑期大战又已打响。今年上半年迎来巨额流量红利的在线教育企业，今晚美股行情走势近日被频频传出要在暑假“烧钱”抢占销售市场份额。

究竟哪家会拔得头筹，赢得这场战役的“霸主”之位？对此，野村中国互联(164906)网及教育行业预测师徐静向《每日经济发展新闻》记者表达，今晚美股行情走势针对在线教育头部6家企业来说，今年暑期大战，没有成败。在目前销售市场参培率和在线教育占比都较低的情况下，老大老二打架，不会有多少损失，头部6家企业都是赢家。此外，徐静认为，在线教育销售市场本身容量比较大，不太可能隐藏赢家通吃，将来赛道应该能容纳超过三个在线教育巨头。

暑期大战抢占份额更要紧

暑假一直是各大在线教育机构最为关心的时刻，而相比往年，今晚美股行情走势今年的暑期大战，各大在线教育机构更是提高了销售市场投放力度，竞争激烈程度升级。徐静提及，今年有的头部企业给出的暑期推广的预算就超过10亿元，还有几家在10亿元上下，其它有几家是去年没有怎么参与的，可是今年的推广力度也比较大，暑期给出了5亿~8亿元的预算。

除了预备烧更多的钱，今年以来，今晚美股行情走势不少在线教育机构还纷纷挑选在品牌投放上下大力气。其中，先有猿辅导赞助春晚，后有作业帮、跟谁学赞助综艺节目，而网易有道则在今年宣布，签约郎平作为品牌代言人。

一边是各家在线教育机构延续加大广告、品牌、营销投入，今晚美股行情走势一边是到目前为止，大部分在线教育企业還是处在亏损的阶段。针对这种现象，徐静认为，这关键是各家在线教育企业的策略是不急于盈利。

“第一是我觉得大家都认可，整个销售市场还处在早期培养的阶段，需要不断投入来引导用户，培养销售市场。第二，今晚美股行情走势头部4家在线教育企业在体量上已经贴得比较近了。在目前的情况下，假如不主动出击，你的销售市场份额就会白白送人。基础上大家都不想被挤出前三甲，而且都想去冲击第一名的位置。第三是大家期望在有互联网巨头真正打入到赛道之前，能够尽量巩固自己的优势。”徐静说道，她认为这种延续加大销售市场投放力度，抢占销售市场份额的情况会延续到明年乃至后年，一直到头部玩家的份额较为稳定，销售市场聚合到肯定程度，行业进入到一个稳定期后，各家在线教育机构可能才有机会去探讨盈利性的问题。

互联网巨头延续入局

虽然多数在线教育企业并未盈利，今晚美股行情走势但近年来，各类机构报告都在看好在线教育的进展。

徐静也认为在线教育拥有比较大的进展空间，今晚美股行情走势而且占有天时天时地利的优势。

在线教育的进展空间在于，中国有1.8亿的中小学生，今晚美股行情走势目前仅有32%的学生有过课外辅导的经验，而在线教育占比仅为13%。将来，针对K12教培行业，徐静估计整个行业的规模会在5年后翻一番，在2024年会达到9800亿元，相当于15%的年化增长率。徐静也估计2020年在线教育的占比能够从去年13%进一步提升到20%左右。

在线教育占比在过去5年之间，已从2015年占比1%，今晚美股行情走势增长到2019年的13%。为什么在线教育渗透率能迅速提升？徐静认为，这是它占了天时天时地利的优势。“第一是网络技术方面的成熟。其次，随着高考革新，统一命题的省份愈来愈多了，在考试大纲和教材上的标准化程度是有所提升的。第三是在线大班课本身的经济发展模型较为优越，边际成本比较低，能够带来规模效益。第四是今年的疫情帮忙了整个在线教育，可以说提速了至少2~3年。”徐静说道。

飞速增长的在线教育也吸引了互联网巨头的目光。

字节跳动前不久就公布披露了自己对在线教育业务的思考和决定，并宣布，今晚美股行情走势在对在线教育业务的资金投入上，将来三年，每一年都是巨额的投入，乃至到第三年，都没有盈利预测。

此外，今年3月，今晚美股行情走势拼多多也上线了自己的教育应用，尝试入局在线教育。

伴随着互联网巨头的进入，现有竞争布局下谁会成为赢家？对此，徐静认为，最终谁能胜出，可能还要回归教育本身。师资队伍的培养和教研能力，是最核心的竞争力。在这个基础上，假如有流量和科技的加持，今晚美股行情走势可能会起到肯定的帮忙作用，但非决策性作用。在现在同质化较为严峻、看似混乱的行业进展早期，谁能够找准自己的定位，实现差异化的竞争和先发优势，有机会成为最终的赢家。