股票啦 www.gupiaola.com 2020年07月25日报道：百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

物是人非，人走茶凉。有中国人投资美股嘛在经历了市值的大起大落后，现在的百度(BIDU)还剩什么？

近日，时代数据发觉，百度(BIDU)的医疗广告卷土重来，搜查疾病可精准的查到医治该病的私立医院。7月23日，时代数据登陆百度(BIDU)任意搜查“毛细血管瘤”，排在前两位的是两家私立医院的广告推送。

当时代数据任意搜查“类风湿性关节炎”时，排在首位的還是私立医院的广告推送。有中国人投资美股嘛

百度(BIDU)搜查截图

当时代数据搜查大家最关怀的“脱发严峻挂哪个科室”时，竟然推送了4条私立医院广告。有中国人投资美股嘛

百度(BIDU)搜查截图

在魏则西事件过去多年后，百度(BIDU)仍然還是那个百度(BIDU)。有中国人投资美股嘛

10年前谷歌退出，百度(BIDU)开启“堕落”之路

位于北京市海淀区上地信息产业基地的百度(BIDU)大厦曾经是全部北漂青年最向往的地方。有中国人投资美股嘛

作为百度(BIDU)的总部，百度(BIDU)大厦于2009年11月17日投入使用，就承载了百度(BIDU)全部的辉煌。当年，百度(BIDU)搜查引擎以55.41%的销售市场占有率排名中国第一，与谷歌(43.02%)分享国内搜查引擎销售市场。次年，谷歌宣布退出中国销售市场，留下百度(BIDU)一家独大，百度(BIDU)搜查引擎的销售市场占有率也急速上升。

据时代数据监测，2011年，百度(BIDU)搜查的销售市场份额一度达到70%以上，创下历史新高。有中国人投资美股嘛同年，百度(BIDU)的市值也突破了400亿美元，首次超越腾讯，一度成为中国市值第一的互联网企业。

时至今天，百度(BIDU)照旧是搜查引擎界的霸主，但市值却没有获得增长，還是400多亿美元，在中国互联(164906)网企业中掉落至第八位。相比之下，腾讯市值已是6508.57亿美元，而市值第一也被阿里巴巴(01688)(6757.24亿美元)所取代。曾经的互联网三巨头，只余下阿里和腾讯两家独大，能与阿里和腾讯竞争的也早已非百度(BIDU)了。

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核心业务收入下滑，深陷增收不增利困境

靠搜查引擎起家的百度(BIDU)，其核心业务是基于在线搜查的营销推广服务。有中国人投资美股嘛容易来说，就是在线广告。

据百度(BIDU)财报显示，百度(BIDU)的在线广告收入占比在近几年大幅下滑，从2016年的91.46%下滑至2019年的72.7%，但仍为公司的关键收入来源。相比2018年，公司2019年的在线广告收入也开端下滑，从819.12亿元减少至780.93亿元。

百度(BIDU)财报显示，2019年营收1074.13亿元，同比增加5.02%；净利润20.57亿元，同比大幅下滑了92.54%；扣非后归母净利润-22.88亿元，但依靠出售部分股权产生的非常常性损益实现扭亏。有中国人投资美股嘛虽然依靠出售股权改善了公司的业绩状况，但其净利润占总营收的比例已大不如前，已从2015年最好的50.71%降至2019年的1.92%。

很突出，百度(BIDU)已经陷入增收不增利的恶性循环。那么，百度(BIDU)为什么会沦落到今天这地步？

成也搜查，败也搜查

有人说，百度(BIDU)的衰落与百度(BIDU)的商业模式有着莫大的关系。有中国人投资美股嘛

在谷歌还未退出中国销售市场之前，国内的搜查引擎布局是以百度(BIDU)为首、谷歌为次，两者分食国内98%以上的销售市场。在谷歌退出之后，百度(BIDU)便开端了真正的野蛮生长。国内搜查引擎销售市场很快形成了百度(BIDU)一家独霸的局面。此后，无论是号称“第三代搜查引擎”360的横空出世，還是搜狗与搜搜两个老牌搜查引擎的合并，都很难动摇百度(BIDU)的行业老大地位。

把握了全网唯独个流量入口之后，时任百度(BIDU)COO的沈皓瑜推行全力进展竞价排名的商业化，快速实现流量变现。有中国人投资美股嘛到了2013年，百度(BIDU)的销售市场销售人员的占比达到七成，而百度(BIDU)工程师的占比已不足三成。

与此同时，百度(BIDU)开端发掘另一片流量沃土---百度(BIDU)贴吧。当时，百度(BIDU)贴吧具有十年历史的贴吧数量超过了810多万个，注册总用户已超10亿，月活泼用户数达到2亿。2015年，百度(BIDU)开端将贴吧的治理权限卖给一些合作企业。据一位网友当时统计的数据显示，在3259个健康保健类的贴吧中，有近40%的热门疾病贴吧已被出售给企业。这一年，百度(BIDU)净利润首次达到历史最好的336.64亿元，同比大幅增长了155.09%。

第二年，魏则西事件发生，成为了百度(BIDU)搜查最大的转折点。有中国人投资美股嘛过度追求商业化的盈利模式最终令百度(BIDU)失去了用户的信任。虽然之后，百度(BIDU)做出了相应整改，撤销了医疗事业部，但如今，当人们在搜查引擎上查找想要的信息时，還是会出来一堆广告或者一些不相关的文章。

近日，有人在知乎上表达，他在使用百度(BIDU)查找资料时，发觉百度(BIDU)不仅屏蔽了官方公布且免费下载的最新版资料，还将其他第三方机构的需付费下载版本推至最前。而当他使用其他搜查引擎查找时，第一条就是官方公布且免费下载的最新版资料。

作为国内最大的搜查引擎，百度(BIDU)在失去与谷歌的良性竞争后，也渐渐迷失了进展方向。有中国人投资美股嘛

铁打的百度(BIDU)，流水的高管

百度(BIDU)的迷失其实也与百度(BIDU)留不住人才有肯定关系。有中国人投资美股嘛

针对一家大企业而言，频繁的高管调动并非一件好事。据时代数据统计，自2010年以来，百度(BIDU)共有46位重量级高管离职。特殊是2016年以后，几乎每年都要出走多位高管，其中2016年有9位高管离开百度(BIDU)，为历史最多。

在这46位高管中，有21位离开百度(BIDU)后开端了自己创业，有的成立与无人车驾驶技术有关的科技公司，有的成立了创投基金转做天使投资人；另有13位加入了百度(BIDU)的竞争对手公司，包含京东、宝能汽车、阿里钉钉等，这无疑都影响了百度(BIDU)在业务决策及进展方向等方面的稳定性。有中国人投资美股嘛

2019年1季度，百度(BIDU)遭遇了上市以来的首个单季度亏损。随后，以向海龙为首的搜查公司5位任职10年以上的总裁、副总裁相继离职，百度(BIDU)副总裁张亚勤、百度(BIDU)云业务董事长刘辉先后加入退休计划。

在搜查公司大换血的同时，搜查公司转型为移动生态事业群组，沈抖替代了向海龙，成为公司高级副总裁、移动生态事业群组负责人，宣告了百度(BIDU)搜查从PC端向移动端转变的最终决定。有中国人投资美股嘛

那么，现在的百度(BIDU)想要绝地反击有多少胜算？

谁在渐渐“杀死”百度(BIDU)

错过移动互联网红利最佳进展期，是百度(BIDU)堕落的另一个重大因素。有中国人投资美股嘛

十年过去了，百度(BIDU)的关键收入来源照旧是在线广告，可是现在的赛道并非只有搜查引擎。随着移动互联网的普及，以腾讯主导的社交平台、以阿里主导的电商平台都成主导要的流量入口，再加上字节跳动等各种资讯平台、短视频平台的加入，令百度(BIDU)的生活空间变得愈来愈小。

据QuestMobile数据显示，2019年搜查引擎广告的销售市场份额已经缩减至16.4%，而电商类广告、资讯平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升。有中国人投资美股嘛其中，电商类广告占比最大，达到38.4%；以今天头条、网易主导的资讯平台广告占比也小幅上升至16.5%，超越了搜查引擎。

由此可见，百度(BIDU)的搜查引擎正在被新技术、新模式所替代。说究竟，百度(BIDU)還是输在了流量变现上。

除了电商领域的大佬阿里和社交领域的大佬腾讯地位很难被撼动外，百度(BIDU)唯独可以对标的竞争对手是字节跳动。有中国人投资美股嘛2019年，字节跳动的在线广告收入在百度(BIDU)之上，广告收入占比达到85.7%，也超过了百度(BIDU)。可是，字节跳动旗下的两大平台今天头条和抖音也非百度(BIDU)短时间内可以超越的产品。

去年，百度(BIDU)旗下的爱奇艺还算一个不错的流量入口，可是随着短视频平台直播带货的愈来愈流行，爱奇艺的流量入口也一再被压缩，爱奇艺至今仍在亏损，严峻连累了百度(BIDU)的业绩。

此外，提问的流量也渐渐的由百度(BIDU)了解往知乎平台上转移；再加上，美团、滴滴、携程等在吃喝玩乐出行领域的绝对地位，广告客户在流量入口的挑选上也变得愈来愈多样。有中国人投资美股嘛百度(BIDU)的在线广告收入也变得岌岌可危。