股票啦 www.gupiaola.com 2020年07月24日报道：一个季度巨亏55亿后 Nike传来裁员大消息！

继阿迪之后，耐克的大裁员终究還是来了。

7月23日消息，耐克近日宣布了一系列领导层变动和裁员举措，以专心于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习性之际，更直接地向客户销售产品美股 投资开户流程。

该公司表达，其正在进行的革新将导致“整个公司的工作岗位净流失”，这将导致税前一次性员工解雇成本约为2亿至2.5亿美元。

耐克或将大裁员

一次性支出或高达 2.5 亿美元

7月23日消息，耐克宣布了一项名为“加快直接面向消费者”(Consumer Direct Acceleration)的电商计划，并在声明中称此举将导致工作岗位隐藏净减少，将进行裁员举措，不过该公司并未透露由于战略转变而将减少多少工作岗位美股 投资开户流程。据耐克年报显示，目前全球员工数约为76700人。

耐克表达，因实施该计划而发生的裁员支出，将发生一次性花费，该花费估计将达到2亿至2.5亿美元之间。

品牌的发言人表达，裁员的目的非为了节约成本，而是为了将资源专心的投资在快速成长的业务上。

除了裁员计划，耐克也将进行一系列领导层变动，以专心于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习性之际，更直接地向客户销售产品美股 投资开户流程。

在全部的领导层变动中，耐克任命前全球品类主管Amy Montagne担任男装业务副总裁。同时，任命前专业业务主管Whitney Malkiel为女性业务主管。耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人。

他们都将向迈克尔·斯皮兰 (Michael Spillane) 汇报工作，斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人。

耐克总裁兼首席履行官John Donahoe在一份声明中表达：“人们今天宣布了一些变化，以更快地改变耐克，加快应对人们最大的增长机会，并扩大人们的领导地位美股 投资开户流程。现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮忙促进人们下一阶段增长的恰当时机。”

耐克第四季度亏损55亿元

被迫发力线上销售

受新冠肺炎疫情的影响，全球零售业屡遭重创，销售业绩惨淡，在这个经济发展寒冬中轰然倒下美股 投资开户流程。同时有一部分企业难以在这样的环境下维系便纷纷宣布裁员，同时也有很多实体店“撤店减负”。在这场危机中，曾被视为行业中最强大的公司之一的耐克，经营情况隐藏严峻影响，经营业绩大幅下滑。

6月25日，耐克公司(纽约证券交易所：NKE)公布了截至2020年5月31日的2020财年第四季度和全年的财务业绩。

第四季度报告的收入为63亿美元，同比下降38%，四季度单季净亏损高达7.9亿美元，约合人民币55亿元。对此，耐克公司解说道，因为大部分耐克在北美、欧洲、中东和非洲和亚太地区拥有的和合作同伴的商店由于COVID-19流感大流行而关闭。在这些地区，90%的耐克自有门店在本季度关闭了大概8周，同时批发客户的产品发货量下降了近50%，导致总收入下降，库存增加。

而根据耐克集团公布的最新财报显示，在截至5月31日的2020财年，全年销售额同比下挫4.38%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比暴跌37%至25.39亿美元美股 投资开户流程。去年同期销售额则是391亿美元。

在本财年，大中国区的收入增长了8%至66.8亿美元，或在货币中性的基础上增长了11%，这是它连续第六年维持两位数的货币中性增长，虽然今年下半年来自COVID-19的不利因素。

耐克公布财报后，Complex杂志首先报道称，耐克CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)给员工发送了邮件，宣布耐克将开启裁员。但根据多纳霍的说法，裁员与疫情和成本无关，并非为了节约开支，而是因为耐克将进行内部资源重组，优化“负担过重的矩阵”。耐克估计将于7月开端分段进行裁员计划，目前“还不确定裁员将波及多少个工作岗位，也不确定谁将受到具体影响。”

BusinessInsider随后也公布了类似的报道，称其收到了耐克方面的声明，声明中提到：“耐克正在建立一个更扁平、更灵敏的公司，以重新定义将来的销售市场美股 投资开户流程。通过转移资源，建立耐克在最大的潜在领域进行再投资的能力。”

耐克公司总裁兼首席履行官约翰·多纳霍(John Donahoe)表达：“在一个高度动态的环境中，随着人们的数字业务在各个销售市场的加快进展，耐克品牌再次与全球消费者产生明显的共鸣。”

耐克公司履行副总裁兼首席财务官Matt Friend说：“随着实体零售业的重新开放，耐克强劲的数字化行情趋势仍在再次，这证明了人们品牌的强大，以及人们为提升数字消费者体验所做的投资。在宏观经济发展不确定的情况下，人们将再次维持灵敏经营，专心于优化销售市场供求、成本治理，并利用人们的财务实力促进长期可延续的盈利增长。”

资本销售市场仍然看好耐克将来进展

今年以来，美股多次大幅度波动，但耐克的股价却挺住了美股 投资开户流程。在3月份经历了暴跌后，截至7月23日股价已经累计上涨41.1%，基础复原到年初水平。

截至昨夜收盘，耐克股价收98.30美元，最新总市值为1529亿美元。

其它，在耐克公布财报后，投资银行并没有改变对耐克的评级。其中，JP摩根坚持耐克评级为增持，最新目的价为104.00美元；摩根士丹利坚持耐克评级为增持，最新目的价为119.00美元；瑞银坚持耐克评级为买入，最新目的价为127.00美元；瑞士信贷坚持耐克评级为跑赢大盘，最新目的价为111.00美元。

东兴证券(601198)表达，耐克公司将来再次通过Nike四大核心优势：品牌优势、数字化优势、产品创新和优秀团队来维持消费者对Nike的喜欢，坚定看好公司将来进展，意见关心公司优秀合作同伴，包含上游供应商申洲国际(02313)，以及渠道合作商滔搏美股 投资开户流程。

通过耐克与阿迪的财务数据对比，中信建投(H1747)表达成长性上，公司层面收入阿迪因收购较大而更快，但主品牌增长相仿，且耐克更加稳定，差距长期看延续扩大。大中国区均领涨。耐克产品价格带更宽、分销比例大，毛利率低于阿迪，但规模效应、良好内控治理下，花费率显著低于阿迪，助净利率延续领先4-6pct，业绩优势更突出。同时存货周转更快，天数较阿迪少1个月左右。

中信建投(H1747)认为，在行业强马太效应下，全球运动鞋服聚合度延续提升，耐克份额亦波动上升，特别是在海外销售市场能够获得高于当地行业大盘的增速。在美国本土耐克份额遥遥领先，在欧洲与阿迪达斯互有上下，在中国则延续提升，始终居首。耐克在增长更快的运动鞋品类中份额领先，篮球鞋优势突出，足球鞋后来居上，跑步鞋总体领先，专业领先进步显著。