股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月23日报道：嬉戏产业强者恒强！苹果整理无版号嬉戏 万款手游面临下架

近日，苹果公司通知中国嬉戏开发者，将于8月1日开端，从苹果中国应用商店下架未获得嬉戏版号的付费嬉戏和带内购功能的嬉戏。值得注意的是，有机构数据显示，在苹果的中国区App Store上，有超22万款嬉戏，其中付费与含App内购的嬉戏6万余款，其中有近1/3无版号。

目前相关整理工作的进程正在加快。今日苹果美股行情走势据国内专业的移动应用数据预测平台七麦数据显示，7月1日至今，App Store已下架超万款嬉戏(含重新上架)，是4-6月同期的2倍。不过，相比安卓应用商店，苹果规范嬉戏版号已经晚了近4年。

“不缺版号的大公司影响不大，中小嬉戏开发商较为受伤”，嬉戏业内人士告知南都记者。

易观预测师廖旭华指出，这两年大部分产品能力较为有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，但销售市场上更多的是没有竞争力的“换皮”团队，被剔除的几率更大。

苹果规范嬉戏版号中小开发商影响大

7月份，苹果公司表达苹果商店加大版号审核力度，从8月开端任何在中国区APP无版号带付费和内购的嬉戏将被下架。今日苹果美股行情走势这意味着，从今年8月起中国区App Store将步入彻底的合规化嬉戏运营环境。

南都记者熟悉到，早在今年的二月份，苹果官方就已经对应用上传后台审核规定进行修改，要求嬉戏企业在6月底前，提交在中国大陆公布的任何付费嬉戏或可提供应用内购买项目嬉戏的批准文号；6月中旬苹果官方曾警告开发者需要在今年6月30日前提交嬉戏版号，否则将无法更新已上架的嬉戏，无版号的嬉戏也将无法上架。

而7月1日是苹果官方履行新政实施的首日。据七麦数据显示，从7月1日至7月22日，App Store下架了超12000款手游(包含重新上架)，而上架的新品仅有2000多款，其中绝大多数产品为通过广告变现的免费嬉戏。

事实上，国内关于版号问题早在4年前便有所规定。今日苹果美股行情走势2016年7月初，广电总局公布《关于移动嬉戏出版服务治理的通知》的新规定，指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动嬉戏，不得上线出版运营。2017年初，国内正规安卓渠道的无版号嬉戏基础整理完毕。

但在苹果的App Store一直未落实此规定，长期以来成为中小嬉戏公司无版号嬉戏的重大分发渠道，并渐渐壮大至今。

Sensor Tower的统计显示，2019年中国iOS手游收入达118亿美元(约合834亿元人民币)，同比增长14.9%。同时，中国音数协嬉戏出版工作委员会公布的报告显示，2019年中国移动(00941)嬉戏总收入约为1581亿元人民币。

七麦数据显示，在苹果的中国区App Store上，各类手游数量总数超22万款，可是实际拥有版号的嬉戏仅有2万多款，没有版号的比例高达90%。今日苹果美股行情走势其中约20万款为免费嬉戏，包含约4万款免费但有内购嬉戏，同时付费嬉戏数量约2万款。七麦科技CEO徐欢预估，在苹果要求带付费和内购的嬉戏提供嬉戏版号的条件下，目前中国App Store在架嬉戏中需要上传版号的嬉戏App占比高达27.14%。

咨询公司AppInChina估测，苹果严审iOS嬉戏版号，可能使苹果公司损失8.79亿美元的收入。

嬉戏版号早已收紧发放

版号很香，但非谁都能申请的。今日苹果美股行情走势从近年来嬉戏版号发放情况看来，行情趋势表现为收紧，嬉戏企业获批版号的难度逐年加大。

南都记者结合国金证券(600109)研报以及梳理广电总局以及出版总署的公布审批信息发觉，从2009年-2018年共核发了19880款嬉戏，其中2017年就发了9368款。

2018年3月，嬉戏版号的审批、发放暂停，直到2018年12月底，嬉戏行业才开端“解冻”，2018年共有2064款嬉戏获得版号。国金证券(600109)研报显示，此前38%的版号都发给了棋牌类嬉戏，此类嬉戏现在是國家整顿的重点对象。

自2018年底嬉戏版号复原审批至今，嬉戏版号获批数一直呈下滑态势。2019年，共有1383款国产手游获批。今日苹果美股行情走势截至2020年7月，共有694款嬉戏过审，平均每个月过审100款。业内人士称，“按照目前的审批速度，要让App Store上20万款没有版号的嬉戏全体过审，需要2000个月，即166年后”。不过，此次针对的关键是付费款以及含内购款嬉戏。

此外，针对中小嬉戏厂商而言，版号问题也增加其开发的成本，一方面金钱成本，比如请代办，另一方面则是时间成本。

据南都记者熟悉，一个版号的申请周期较为长，从企业提供嬉戏给出版单位，再到申请单位提交出版物审批申报材料至所在地省级出版治理部门，省级出版治理部门审核同意后再报國家新闻出版署审批，少则几个月，多则半年乃至更久。此外，销售市场上的题材热度也在逐年更替。假如碰到版号暂停发放，资金流紧张的公司或将被剔除。

波及海量从业者有人欢喜有人忧

在这些大量无版号付费及免费含内购嬉戏背后，是无数个嬉戏企业及团队，这些团队则或多或少受苹果版号新规的影响，最先遭受冲击的则是“马甲包”运营商。今日苹果美股行情走势

据悉，所谓的马甲包，就是利用各大销售市场规则破绽，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。它和主产品包的内容和功能都一样，除了icon和应用功能不能良好一致，其他基础一致。这类嬉戏若经苹果审核上架，嬉戏企业则可以通过“马甲包”上的弹窗广告、开屏广告等，引导用户下载主嬉戏，主导嬉戏实现导流。

业内人士告知南都记者，苹果新规下，整个马甲包买量的大盘都要减少，因为这些买量团队真正的大客户来源或许会少一半。

易观嬉戏预测师廖旭华告知南都记者，或许以后分发渠道会有所改变，比如从IOS移步至安卓的长尾销售市场。今日苹果美股行情走势

此外，有业内人士认为，新规出炉后，海外产品将很难在国内销售市场运营，由于IOS版号规定单款嬉戏只与一家运营企业对应，而且假如没有版号国外手游将不再被同意IOS跨区勾选上架中国区。

一位嬉戏从业者对南都记者表达，针对头部企业而言，合规是基础，版号提前申请，数量充分，从今年下发的嬉戏版号分布情况看来，大厂也占大头。此外，大厂还有雄厚的资金，可以有多种运营和推广方式，基础不受苹果新规影响，乃至还能从这波整理中扩大份额，但对一些本土的中小嬉戏商特殊是个人开发者来说，受现行政策影响较为大。

对中小嬉戏开发商而言，从前没拿到版号时，大多挑选在IOS“先上车再补票”，假如现在需要等待版号下发才能上线，则战线拉得太长。今日苹果美股行情走势

这也就意味着，假如拿不到版号还想做国内销售市场，只能去找有能力的厂商抱团，大量嬉戏下架释放的销售市场空间有利于有版号嬉戏的生活，重新洗牌是必定的局面，行业内的马太效应将进一步加剧，真正主流的嬉戏都是合规的。

在廖旭华看来，这两年大部分产品较为有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，销售市场上那些没有竞争力的“换皮”团队，剔除的风险较大。早在半年前苹果已经发消息给开发者缓冲，假如半年还没转型，那这样的公司本身竞争力就不大了。

中小嬉戏厂商出路何在？

嬉戏大厂在合规性方面更为慎重，在目前的产业布局下，直接受影响的中小企业里，关键是那些立足未稳的玩家，为应对苹果的版号新规，招数不断。今日苹果美股行情走势

南都记者注意到，苹果下架的无版号嬉戏是针应付费产品以及含内购的产品，有嬉戏工作者告知南都，针对免费含内购嬉戏，嬉戏开发商可以做一些修改，走免费广告模式幸免苹果的审查，但改动肯定影响收益。

廖旭华亦表达，嬉戏在设计之初会基于不同的变现机制，一款嬉戏假如本身是付费，后期再转变成广告变现也不简单。除了广告变现外，还可以挑选“企业签”、产品出海、“长尾发行”、H5嬉戏等方式，但各有各的难处。

所谓的“企业签”，即苹果提供给企业可以内测的机制，在上线前可以提供企业签名，不用经过App Store下载App来进行测试，“嬉戏公司可以利用这个破绽使用企业签名让用户直接下载嬉戏，不过，此方式成本高且有装机量和时长限制，推广难度也大，虽然是无奈之举，但可以弥补由于申请嬉戏版号带来的空当，幸免用户大量流失”，业内人士表达。今日苹果美股行情走势

在这种情况下，中小嬉戏团队若想立足国内，在苹果生态下进展，付费产品势必绕不开版号问题，而在申请版号期间，也可尝试免费无内购走广告变现的小嬉戏、H5嬉戏、云嬉戏等在苹果版号新规限制外的嬉戏类型。

出海还是一种挑选，随着全球化的推进，海外具有更广阔的销售市场，像腾讯、网易等已在海外布局多年，但针对中小厂商而言，海外销售市场分蛋糕也不容易，比如嬉戏产品质量、本地化营销打法、支付与登录的差异化等均是拦路虎。