股票啦 www.gupiaola.com 2020年07月13日报道：周围年品牌焕新 腾讯音乐娱乐集团音乐新基建的无限可能性

“音乐产业中的每一位从业者，都在改变着音乐被建造、被体验和被分享的方式。针对TME来说，多年前互联网浪潮将人们带入数字音乐行业，人们期望人们先行寻求行业的经验可以为同行提供进展的启迪。同时，作为国内首个上市的在线音乐娱乐集团，人们也期望能够向全球音乐销售市场展示具有中国特色、更多元化的商业模式，为全球音乐产业进阶进展(H1662)提供参考。”

2020年7月12日，美股投资收益率这是腾讯音乐娱乐集团(TME)成立周围年的日子，以上内容来自官方公布信。TME的四年，是中国数字音乐产业发生天翻地覆变化的四年，还是从销售市场盗版横行到音乐销售市场正版规范化进展的四年。

自成立之初，一方面，TME倡导内容生态与技术创新，把优质的音视频内容，听歌和社交娱乐的最新体验，听歌识曲、AI推选等前沿技术，以及多元的音乐文化带给用户；另一方面，TME大力倡导正版化，用户为好内容付费的意愿愈来愈强。

以TME为代表的音乐流媒体平台在中国崛起，以在线音乐和互动娱乐为基点的创新性商业模式，To C端衔接8亿月活用户，刺激并带动了内容产业上下游的繁荣。

2020年，美股投资收益率堪称千载难逢的黑天鹅事件席卷全球，音乐销售市场也被迫按下暂停键。黑天鹅事件给全世界的企业敲响了警钟，近年来风光无限的Live Nation在遭遇疫情后股价被腰斩。这证明了一个朴素的商业道理：生活危机感与多元化业务对抗风险的重大性。

面对疫情，TME凭借多元化的模式对冲了风险，且股价和市值稳步攀升。自今年3月以来，TME股价累计上涨幅度高达82.6%。

在国内，如今疫情渐渐趋缓，行业开端重启。针对TME来说，站在周围年的起点，它公布了全新品牌视觉超级符号“THE WINGS 无限羽翼”。回首过去，行动力是雄心的结晶，展望将来，新生产力背景下，亦有承上启下的作用。

01/转型的力道：回首TME创业四年

四年前，美股投资收益率腾讯控股(00700)宣布旗下QQ音乐将同中国音乐集团(CMC即海洋音乐)合并，成立腾讯音乐娱乐集团。

四年来，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌既独立进展，又融合协作，新业务也维持了迅猛增长的态势。这让TME在短短四年内，实现延续有序增长，进展成为一艘巨轮，不仅是事实上的中国音乐产业龙头企业，也在赴美IPO之后，大大提升了中国音乐产业的国际知名度与行业影响力。

容易回首四年来TME的历程，基础上团队在按照四条路径稳步行军：

一、内容正版化。MP3时代，美股投资收益率盗版横行让内地音乐产业长期一蹶不振。这十年来，基础上是促进销售市场版权业务规范化的过程。

数据显示，目前TME拥有4000万首正版曲库，涵盖了三大唱片公司、日韩音乐公司、中国台湾地区顶级华语唱片公司的合作和内地大部分音乐公司的合作。TME还推出了音乐人扶持计划，吸引了更多具有创作表达力的年轻音乐人入驻，带来更多新增原创音乐内容。

二、销售市场的付费教育：音乐付费与数字专辑。MP3盗版让一代人觉得音乐就是免费的。培养新一代用户的付费习性成为TME四年来奋斗的目的。

与国际同行在全球拥有上亿级的付花费户相比，TME在中国销售市场猎取了4270万付花费户，美股投资收益率数据增长行情趋势喜人。在数字专辑方面，从李宇春到周杰伦，从Talyor Swift到BLACKPINK，数字专辑的付费模式已经非常成熟。

三、激发音乐价值：在线音乐与社交娱乐并行。从商业模式看来，TME所建立的数字音乐付费模式，激发音乐内容的消费，其价值已经得到显现。

四、战略投资。四年来，TME的国际化投资包含与Spotify交叉持股，战略投资环球音乐与华纳音乐，实现从版权合作到资本层面的全方位深度合作。

内容层面，美股投资收益率TME与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐都建立了深度合作的关系，其与环球和华纳的战略投资则夯实了内容竞争力，为进一步释放内容蓝海价值奠定了基础。

4月27日，TME宣布投资国内线下标杆性公播公司瑞迪欧。更早些时候，TME的投资涵盖了音乐产业链上下游的多个领域。

总的看来，TME与全球和中国的合作同伴展开了多维度的合作，与音乐产业上下游的合作同伴也正在组成价值共创的有机体，长音频和TME live等更丰富多元的音频娱乐生态也正在建立。

02/2020:内容共创与释放付费潜力

这次疫情，美股投资收益率音乐行业展示出更广泛的社会价值和公益力道。音乐线上直播和TME旗下的各类音乐娱乐产品，填补了疫情期间全民居家隔离的日常生活空白。

2020年，TME也在发生一些变化。在内容战略上，从版权到共创阶段，TME到了更加细腻化运营内容的时代，特别是如何服务音乐人，这成为TME的战略性考量。

疫情期间音乐人收入受到了影响。今年三月，腾讯音乐人“亿元激励计划”首月结算正式发放，通过该计划超八成音乐人收入增长50%以上，超四成音乐人实现收入翻番。为重启音乐人事业，腾讯音乐人联合酷我音乐推出了“城市唤醒季·原力派对·直播季S2”。

在音乐付费上，以2020年数字专辑的成果为例，美股投资收益率由其独家发售的数字专辑数量超过全网发片量的一半，销售额占今年上半年总体数字专辑销售额的78%，较去年同期实现了92.1%的同比增长。在非独数字专辑部分，TME也占据了全网61%的销售额。

在TME live方面，刘宪华与虚拟主播互动访谈演出完毕后，第二场公益线上演出“全球齐心：共创将来”再次举办，中国地区由独家战略合作同伴TME旗下TME live支持展现，7月8日中午已经上线全平台。TME live最新重磅演出则迎来了华语有名歌手陈奕迅。

在音频方向，将来音频行业作为第二增长曲线会有很大的进展潜力。入局长音频，与阅文集团战略合作，成为TME2020年以来确定的最重大的战略方向。

在周围年之际，TME的品牌焕新和新公布的品牌超级符号同时体现了“承上与腾飞”的寓意。从TME品牌超级符号的形象看来，美股投资收益率右侧是TME诞生之日既有的样子，代表着对音乐初心与使命，左侧成为了开放形态，具有无限延展的可能性，协同在一起更像是一双翅膀的样子，左右两侧的相互支撑，也象征了TME与行业、音乐人和用户之间彼此成绩的关系。

03/将来：大布局与大机会

黑石创始人苏世民在《我的经验与教训》中分享道，“商业中最重大的资产就是信息。你了解得越多，你拥有的视角越多，可以建立的衔接就越多，进行预测的能力就越强。”

从音乐行业商业模式变革的关键节点看来，美股投资收益率这些年经历了以下三个层面的转型：

第一、从iTunes数字商店付费下载到流媒体的转变；第二、平台战略从销售产品到提供服务，付费订阅模式渐成主流；第三、互动娱乐与直播的大时代红利期，音乐作为在线娱乐内容基础版块的战略性。

当时，TME比较明智地挑选了推进版权正版化这样的基础设施建设，在应对盗版上采取了比较行之有效的手段。

在数字化的进程中，美股投资收益率音乐行业的边界在不断被突破，同样也面临着时代巨变的挑战。但总体来说，行业面临着前所未有的进展机会。

从对行业将来进展的预测以及TME的可能性方面看来：

一、音乐新基建与新生产力，供给侧的变化在于音乐内容的大爆发。

平台已经成为内容背后的力道，美股投资收益率促进行业进展。TME的创新基础设施以及提出的CTS战略，为行业释放新生产力奠定了坚实的基础。

二、音乐人与用户的关系：新生产力将直接决策行业的竞争力。

从Z世代的成长、科技的进展进步以及腾讯音乐人的进展看来，音乐人将加快“从用户中来，到用户中去”。从宣发的角度看来，平台已经通过多维度的宣发技术和方式，建立了音乐人本身和音乐作品如何更好的“到用户中去”的标准化路径。QQ音乐和酷狗音乐最近都更新了社区与圈子功能，进一步适应年轻一代的互动需求。

三、新型合作同伴关系：将来行业内外的价值交换更晶莹，美股投资收益率将具有可延续性。

这四年来，以音乐为基础，TME与上游版权方、中游平台、下游拓展、创新跨界战略合作等，建立了或自有推出，或投资，或战略绑定，或深度合作的行业关系。

四、虚拟现实融合进展，音乐的新角色。

无论是疫情下流媒体平台轮番上阵，美股投资收益率播出类型繁多的音乐演出，又或者是在知名嬉戏中举办付费电子音乐节或者演唱会，音乐将在5G时代，无缝接入到更多在线娱乐消费场景中。

作为中国乃至全球领先的音乐娱乐公司，TME的命运与音乐行业紧密联系在一起。音乐流媒体的进展，唱片公司的上市，平台与内容的深度互动与合作，正在驱动整个音乐行业的前进，这显示出中国音乐销售市场还有更大的想象空间。