发布时间:2020-07-02 04:45:40
来源:股票啦
股票啦 www.gupiaola.com 2020年07月02日报道:广告商整体抵制、立法者批判 Facebook“四面楚歌”?
6月17日,六大非营利组织发起#StopHateforProfit(抵制以仇恨牟利)活动,号召全部企业7月份不要在Facebook上做广告投资美股的基金购买规则。活动发起者认为Facebook从仇恨、种族主义和暴力宣扬中获利,传播不实信息而且挤压选民言论空间。
该活动发起后,很多公司纷纷回应投资美股的基金购买规则。截至目前,#StopHateforProfit网站显示有120多家企业参与了该活动,而且数量还在不断增加。由于Facebook的广告收入大部分来自中小型企业,它对单一广告商的依靠程度相对较低,因此目前企业的联合抵制对Facebook的业绩影响可能有限。
不过,随着愈来愈多的公司参与广告抵制活动,立法者开端向Facebook施压,Facebook的态度也发生转变投资美股的基金购买规则。上周五,Facebook宣布将对含有仇恨和虚伪信息的帖子添加标签,禁止任何声称“特定种族、族裔、民族、宗教信仰、种姓、性取向、性别认同或移民身份是对他人的威胁”的广告。
本周二,Facebook宣布将禁止极右翼反政府组织 “boogaloo ”进入其平台投资美股的基金购买规则。 然而,Facebook的应对措施并未起到突出效果,批判者认为Facebook仅仅是做了肯定程度的让步。
120多家企业加入广告抵制行列
前述六大非营利组织包含反诽谤联盟(ADL)、全国有色人种进展协会(NAACP)和民权倡导组织Color Of Change,它们在乔治·弗洛伊德(George Floyd)事件后发起了针对Facebook的广告抵制运动投资美股的基金购买规则。
该活动网站宣称,Facebook同意煽动对反种族主义抗议者施暴的言论,对社交平台上选民言论被压制的现象视而不见投资美股的基金购买规则。Facebook的700亿美元营收中,有99%来自广告。“人们恳求全部企业团结起来,为了人们在美国最深远的自由、公平与正义的价值观,停止7月在Facebook上的广告投入。”
该活动发起后,迅速获得了很多公司支持投资美股的基金购买规则。据不良好统计,截至目前,已经有联合利华、可口可乐、电信运营商威瑞森(Verizon)、户外设备零售商REI和本田汽车美国公司等120多家企业宣布将暂停在Facebook上投放广告。
活动发起者正预备将这场战斗从美国销售市场推向全球。Common Sense Media(该活动组织机构之一)首席履行官吉姆·斯蒂尔(Jim Steyer)上周六在接受媒体采访时表达,他们将开端呼吁欧洲公司加入#StopHateforProfit运动,抵制Facebook投资美股的基金购买规则。斯蒂尔说:“接下来人们将在全球范围向Facebook施压。”与此同时,他们期望借此鼓舞欧洲的监管机构对Facebook采取更强硬的立场。
根据广告情报公司Pathmatics 2019年的数据,联合利华在Facebook广告投入超过4200万美元,位居第30位投资美股的基金购买规则。电信巨头威瑞森和户外设备零售商REI的广告投入分别位居第88位和第90位。可口可乐去年在Facebook平台广告支出2210万美元。
Facebook财报显示,2019年Facebook营收706.97亿美元,其中,广告收入达到697亿美元,广告客户超过800万家投资美股的基金购买规则。今年一季度,Facebook营收177.37亿美元,其中广告收入174.4亿美元,占比高达98.3%。这些数据说明,Facebook对广告商的依靠极大,广告对Facebook的重大性不言而喻。
很多公司宣布停止在Facebook投放广告,不过大多数公司仅承诺在7月抵制一个月。其中,星巴克公司表达,暂停7月份全部社交媒体平台上的付费广告,但仍会再次在社交媒体上公布内容投资美股的基金购买规则。可口可乐公司表达,从7月1日开端将在全球全部社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。虽然星巴克和可口可乐等品牌宣布暂停社交媒体广告,但宣称并不参与#StopHateForProfit活动。预测认为,一些公司实在响应了该运动,而另一些公司只是通过采取暂停广告投放的行动来幸免遭到此次事件的负面影响。
据美国媒体预测,2019年广告支出最好的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元,约占该平台广告收入的6%投资美股的基金购买规则。明显,Facebook的广告收入大部分来自成千上万的中小型企业,它对任何单一广告商的依靠程度相对较低。
广告代理商Digital Whiskey的策略主管Mat Morrison接受媒体采访表达,有很多小型企业“不能不做广告”投资美股的基金购买规则。针对小型企业来说,它们的目的群体非电视等大众媒体的受众,因此,在Facebook这样的平台上投放更廉价、更聚合的广告是必不可少的。
随着大企业渐渐加入抵制活动,Facebook的业绩必定会受到肯定影响,但这些影响目前看可能有限的投资美股的基金购买规则。晨星(Morningstar)股票预测师阿里·莫格哈拉比(Ali Mogharabi)表达,Facebook可能只会遭受很小的财务打击。“人们估计,由于(Facebook)拥有超过26亿用户,大多数广告客户将重返Facebook。”
Facebook态度转变
在美国总统大选临近之际,新冠疫情和反种族运动席卷全美,Facebook创始人马克·扎克伯格6月6日在Facebook上公布声明,表达将采取一些措施改进Facebook的产品和现行政策,促进种族公正,促进选民积极参与选举投票。其中包含重新审查关于发帖和选民压制的现行政策投资美股的基金购买规则。但针对给总统的帖子添加标签的问题,扎克伯格始终认为,私营企业不应规范政治言论。虽然总统的某些言论很无礼,但他认为公布商量会比压制言论更好。
#StopHateforProfit活动发起之后两天,扎克伯格在Facebook上发帖,强调Facebook将努力促进美国种族的公正和公正,承诺投入超过2亿美元支持黑人企业及组织,打造一支多元化的员工队伍,朝着打造一个更具包容性平台的目的前进投资美股的基金购买规则。
随着针对Facebook的广告抵制活动愈演愈烈,当地时间上周五,扎克伯格做出回应,宣布Facebook将在4个方面做出变革,包含在新冠疫情期间提供选举投票的权威信息,实施打击选民压制的额外措施,禁止含有“特定种族、民族、国籍、宗教信仰、种姓、性取向、性别认同或移民是对他人构成威胁”的广告以及对有潜在危害或误导性的帖子添加标签投资美股的基金购买规则。
然而,Facebook这个决策并未平息批判人士的不满,后者表达,在过去多年中他们一直试图让Facebook熟悉其平台上的问题的严峻性,可是最终这家公司只是做出了“肯定程度上的让步”投资美股的基金购买规则。该运动呼吁扎克伯格采取进一步措施,包含建立永久性民权基础设施,对仇恨言论和错误信息提交独立审计,查找并删除公布仇恨或暴力内容的公共和私人群组,禁止公布带有虚伪信息的政治广告。
与此同时,愈来愈多立法者开端向Facebook施压,要求Facebook对有问题的内容和造谣行为承担更多的责任投资美股的基金购买规则。据报道,三位美国民主党参议员写信给扎克伯格,认为Facebook“无法解决平台上传播的仇恨言论,暴露出Facebook宣称的对种族公正的承诺与该公司在行动上的重大差距和商业利益。”
随着私营部门和立法者施加愈来愈大的压迫,Facebook周二禁止了与“boogaloo”(一个信任马上爆发内战的反政府组织)相关的暴力内容,删除了220个关联的账户、28个页面和106个群组投资美股的基金购买规则。
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