股票啦 www.gupiaola.com 2020年06月11日报道：一季度亏损4.6亿元！183岁的蒂芙尼还能吸引年轻人吗？

纽约时间6月9日，美股被动投资珠宝巨头Tiffany & Co(蒂芙尼，以下简称Tiffany)公布了2020财年第一季度报告。

受新冠疫情影响，导致Tiffany大规模关闭门店。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期暴跌45%至5.56亿美元，美股被动投资且净利润由盈转亏，录得净亏损6460万美元(约合人民币4.6亿元)。

作为珠宝界的皇后，1837年诞生的Tiffany一直是享誉全球的珠宝腕表品牌。去年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany，然而这场全球珠宝行业有史以来最大的收购案，美股被动投资因疫情而延后，后续如何进展备受资本销售市场关心。

今年Tiffany第一财季收入暴跌，美股被动投资将如何扳回颓势？风靡了近两个世纪的Tiffany怎样再次吸引千禧一代？

截至6月9日收盘，美股被动投资Tiffany以124.56美元/股报收，市值151亿美元。

Tiffany第一财季净亏损6460万美元

据Tiffany 2020财年第一季度(2月1日至4月30日)报告显示，公司销售额较上年同期的10.03亿美元，暴跌45%至5.56亿美元；净利润也大幅下降，美股被动投资亏损6460万美元(约合人民币4.6亿元)，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。

每日经济发展新闻记者注意到，从分区销售市场看来，今年第一财季，美股被动投资Tiffany近乎处于全方位受挫的情况，其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。在北美区、亚太区、日本、欧洲及其他区域的收入分别为：2.25亿美元、1.74亿美元、8630万美元、6130万美元和910万美元；下降幅度则分别为：45%、46%、40%、40%和65%。

图片来源：财报截图

截至今年4月底，Tiffany共有324家自营店，其中美洲地区123家、亚太区90家、日本58家、欧洲48家、阿联酋5家。Tiffany一季报显示，因为疫情影响，美股被动投资截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭情况。

图片来源：财报截图

疫情也阻挡了Tiffany“嫁入”LVMH集团的步伐。2019年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany。如果达成，这将是LVMH 集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，美股被动投资亦是全球珠宝行业有史以来最大的一笔收购案。按计划，这笔交易应于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany发声明称，与LVMH集团达成的收购交易可能会推迟到年底，美股被动投资推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查，因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。

这便引发了外界对Tiffany与LVMH集团联姻恐生变数的推测。乃至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股价受疫情影响下挫，美股被动投资LVMH集团正在考虑从公布销售市场以(比之前达成的协议收购价)更低的市价收购 Tiffany的流通股，估计可能节约10亿美元以上。

6月4日，LVMH 集团发表声明：“关于最近隐藏的流言，人们再次强调，美股被动投资不会考虑从公布销售市场购买Tiffany的股票。”不过，并未说明是否会要求Tiffany降低出售价格。

中国销售市场强力复苏5月销售额同比大增90%

值得一提的是，美股被动投资领先从新冠疫情中复原的中国，给Tiffany带来了惊喜。

Tiffany2020财年一季报显示，虽然中国内地销售额在1月同比暴跌85%，但自3月起渐渐复苏，美股被动投资4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

Tiffany也在再次加大对中国销售市场的布局，6月3日正式宣布，美股被动投资由00后男星易烊千玺担当“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千玺是其产品代言人的当天，就有很多粉丝晒出了在Tiffany官网的购买记录。

“我觉得这是相当精确的定位，也表明了Tiffany针对中国销售市场的看好。”钻石珠宝行业资深观看人士朱光宇在接受每日经济发展新闻记者的采访时表达，在整个亚太区，中国销售市场是Tiffany的一大重心。“容量大，美股被动投资而且中国消费者是全球全部國家中最跟随网红和KOL的，其他國家很少这样，比如日本对KOL的粘滞度就很低。”

不过，朱光宇认为，中国钻石珠宝销售市场只占据了全球的15%，良好复原还需要时间，美股被动投资所以仅靠中国复兴还不足以带动整个行业的健康进展。“对Tiffany来讲，美国比较关键，但这一点有很多人都会有意无意地忽视。”

一方面，美股被动投资Tiffany需要等待全球销售市场的复苏；另一方面，风靡了近两个世纪的Tiffany还面临着如何吸引千禧一代的压迫与挑战。

“Tiffany在绝大部分地区的客户占有率都隐藏了下降，美股被动投资即便是最富足的地区还是如此。在较年轻的用户群体中特别突出，他们认为Tiffany已经是过时的奢侈品了。”钻研公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。

由此可见，183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺，便是想捉住日益年轻化的奢侈品消费人群，但怎样延续、有力地吸引到更多年轻消费者，美股被动投资还需这位“珠宝皇后”在与时俱进中加快变道，用多种方式贴近千禧一代。