股票啦 www.gupiaola.com 2020年06月08日报道：新设学问区 B站破圈的平稳术？

“B站学习网站实锤了”。

6月5日，B站正式上线了“学问区”，美股行情道琼斯美由科技区整合升级而来，下设科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场6个二级分区。

在官宣视频下方的评论池中，美股行情道琼斯美B站用户反映热烈：“见证历史”、“早就是学习应用了” 、“B站大学实锤了”等留言都收获了不少点赞。

无独有偶，就在上个月，百度(BIDU)也宣布加码泛学问直播。事实上，盯上泛学问内容的平台还有很多，美股行情道琼斯美前有知乎、百度(BIDU)，后有抖音、快手。B站此时上线学问分区究竟打的什么如意算盘？小破站又能如愿以偿吗？

“破圈”平稳术？

回首过往，其实B站很早之前就有泛学问版块，比如2012年就设立的科技区。2019年上半年以来，学习等泛学问类视频开端在B站受到大量关心。当年5月，美股行情道琼斯美“二次元的中科院物理所”成为最受欢迎的学习类明星UP主。此后，“巫师财经” 、半佛仙人、罗翔等UP主延续推高了学问类视频在B站的热度。

学问区的开放，美股行情道琼斯美是B站重视并加码泛学问内容的最新一步。

针对B站来说，为泛学问开发一个特意的分区，首先是因为平台上愈来愈多的人在观看和创作这类内容。官方公布的数据显示，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，美股行情道琼斯美学习类视频播放量同比增长274%，全年泛学问视频的观看用户数突破了5000万。

其次，不同年龄段、不同地域的用户都有猎取学问技能的需求，泛学问类视频本身更跨圈层，美股行情道琼斯美对新用户来说，融入门槛相对较低。

最近一段时间，“破圈”一直都是B站的核心话题，小破站正在变得愈来愈大早就已经非什么秘密了。然而，在B站用户规模延续扩大的过程中，外界一直害怕平台上的社区氛围被稀释乃至被破坏，美股行情道琼斯美进而导致原住民流失，形成恶性循环。

目前看来，内容分区在肯定程度上可以缓解这一问题。2009年刚成立时，B站只有动画、嬉戏、音乐、娱乐四个分区，美股行情道琼斯美之后继续增加或分拆了科技、鬼畜、生活、国创、资讯等，目前B站的一级分区已经达到了15个。

每个内容分区就像是一个蓄水池，来B站冲浪，用户可以自行挑选在哪个或者哪几个池子作主导阵地。这样一来，美股行情道琼斯美每个蓄水池都能吸引到该内容类型的兴趣爱好者，从而形成特定的氛围。

虽然每个蓄水池之间也有流动，但总体看来，不会造成大量用户涌进看来二次元，以至于损害原有社区氛围的情况。相反，美股行情道琼斯美新涌入的用户能找到自己感兴趣的内容，在帮忙用户留存的同时还能提高分区内部的活泼度。

此外，用户愈来愈多之后，美股行情道琼斯美不同蓄水池(分区)之间有“克制”的流动，反倒可以帮忙总体社区形成更良性的循环。

社区要想进展必定要有“人气”，而如何让这些“人气”协和相处，则是B站需要把握的平稳术。虽然目前看来，美股行情道琼斯美内容分区确实有所作用，但B站仍然需要小心翼翼的运营。

数据来自公布资料，美股行情道琼斯美36氪制图(下同)

大家都在争，美股行情道琼斯美B站靠什么？

不过B站加码泛学问的路上，也有两个劲敌——抖音和快手。36氪不良好梳理了三家在这一领域的具体布局动作，从时间和投入的资源看来，2019年以来，美股行情道琼斯美三家都针对泛学问视频创作推出了多轮补贴和流量激励现行政策，而且短视频和直播两种形式均有布局。

数据来自抖音官方，美股行情道琼斯美36氪制图

数据来自快手官方，美股行情道琼斯美36氪制图

数据来自B站官方及公布资料，美股行情道琼斯美36氪制图

与B站相比，抖音和快手的最大优势是流量。从需求端看，抖音日活用户数超过了4亿，美股行情道琼斯美快手则超过3亿，而B站今年一季度的日活用户数仅为5100万。用户规模上的落后会在肯定程度上影响到泛学问内容类型的播放量及创作者规模。

即便如此，针对过去一年泛学问内容兴起这一现象，得到外界最多商量的平台還是B站。B站在内容领域的一贯优势是社区氛围浓厚，美股行情道琼斯美由此形成了很高的用户粘性和活泼度。而B站更多内容社区的成功建立，依靠的是其区别于抖音和快手的内容分发机制。

抖音主打 “推选页”，通过“初始流量池运营”、“重新发掘内容库”等方式聚合分发内容，因此用户和内容创作者之间的“关心”关系被弱化，社区氛围也较弱。 快手则主打“关心页”，快手首页中的“关心”、“发觉”和“同城”三个频道，分发比例约为2:2:1，美股行情道琼斯美兼顾粉丝关系、机器算法和地域关系，这一方面会保证平台流量不被头部创作者垄断，另一方面会形成强关心的内容社区。

对比抖音快手，B站基于粉丝关系和用户兴趣进行分发，美股行情道琼斯美目前B站平台上的用户扫瞄量约70%来自推选，30%来自用户主动搜查(国盛证券数据)。

B站保留用户主动搜查这一分发参考指标，能更好地引导具备不同兴趣的用户去到不同的内容池中。其它，美股行情道琼斯美B站基于粉丝关系的内容推选方式，也能保证用户对社区的粘性和活泼度。

总体看来，B站的这套分发逻辑能让用户能很快找到适合自己的圈子，美股行情道琼斯美并建立更强的归属感，从而留在B站的平台内。

B站正在用户破圈的路上狂奔，美股行情道琼斯美现阶段的一些举措能带来多大效果，有待时间的检验。