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股票啦 www.gupiaola.com 2020年06月06日报道：趣头条Q一收入上涨背后 信息流和短视频抵御了广告下滑周期

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六月三日，姗姗来迟的趣头条二零二零年1季度提交了1份让销售市场满足的财报，收入一四.一二亿元，同比增长二六.二%。用户月活一.三八亿，同比增长二四.二%。财报公布后，趣头条股价1度上涨超过一零%。

趣头条收入关键依靠广告。1季度，受疫情影响，广告销售市场大幅下滑。包含微博、爱奇艺、搜狐、股票啦，乃至腾讯媒体广告在内的广告收入，或多或少均有下降。趣头条在疫情下广告收入照旧增长。

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与其他成立时间较长的平台相比，趣头条是1家新公司，广告模式关键是信息流广告。1季度趣头条发力短视频，短视频广告收入上涨四倍，这是其能在疫情下广告总收入上涨的原因。

信息流受广告主青睐

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趣头条1季度广告营收一三.六四亿元，同比增长超过二五.五%。其中短视频信息流广告的增长抢眼，1季度短视频类广告营收同比增长近四倍，在总体营收中的占比同比提升近一零个百分点。

艾瑞咨询数据显示，疫情建造的“宅经济发展”加快了广告主对信息流平台营销价值的认可。1季度，信息流广告份额达到三九.二%，同比提升一八个百分点，环比上升九.七个百分点，是互联网广告销售市场中唯独上涨的细分领域。受疫情影响，二零二零年第1季度的总体网络广告销售市场规模同比增长仅一.九%，环比下滑三五.八%。

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此前，品牌广告是趣头条的弱势。今年1季度，1些品牌广告主也来到了趣头条平台上。1季度，趣头条品牌广告营收同比增长三五九%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业，其中包含雅诗兰黛、1汽大众、恒大集团、中国移动(零零九四一)、KFC、宝洁等国内外知名品牌。

趣头条高管在财报电话会上说，广告销售市场在五月下旬和六月至今已经开端回暖，五月下旬的收入比五月上旬估计高出一五%。该高管称，1季度趣头条广告广告方面的表现不错，是因为广告客户正愈来愈多地寻求直接和更可视化的业绩表现。

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亏损仍是目前关键问题

今年1季度，趣头条调整后净亏损为三.八八亿元，亏损幅度同比下降三七.二%，环比下降一七.四%。

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自去年开端，趣头条公司关键目的是减亏。去年第4季度，趣头条履行长期可延续增长战略，对成本和花费进行约束。

趣头条董事长兼CEO谭思亮在财报电话会称，力争今年下半年实现盈亏平稳。作为1家年轻公司，谭思亮说，增长是重大部分，但增长本身并非目的。

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趣头条计划通过提高货币率、改进算法、降低用户猎取成本等方法来实现盈亏平稳。趣头条CFO透露，与二零一八年年中相比，趣头条每天每DAU的用户参与花费在二零二零年第1季度已减少1半以上。

二零二零年第1季度，趣头条每新安装用户的用户购买花费为四.六零元，同比下降二六%，环比下降一七%。销售和营销总花费绝对值同比下降了一八%。

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此次财报中趣头条透露，趣头条App已经实现盈亏平稳。

增长方面，趣头条仍关键发力低线销售市场。谭思亮称，中国的低线城市的人口占绝大多数，而且1直严峻缺少适合当地需求的在线产品和服务，因此仍有庞大的增长潜力。

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趣头条APP关键提供新闻资讯内容。目前趣头条还有网络文学、小视频等业务。其网络文学品牌米读小说是免费阅读产品中的头部公司，目前拥有近二亿用户，今年四月，趣头条表达，将来3年内，将投入不低于一零亿元的资金及流量资源到米读小说。