发布时间:2020-06-05 20:40:36
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月05日报道:一六零亿美元交易恐告吹?不慌!蒂芙尼盯上中国年轻人的钱包 请的代言人是他
仙股美股投资策略奢侈品巨头集团LVMH“迎娶”百年珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany& Co。)的消息由来已久,这场豪门联姻让两家公司在资本销售市场上再度名声大噪。二零一九年一零月底,收购消息传出,蒂芙尼股价1直稳步上升,经过1个月的磋商,交易价总额超一六零亿美元。
半年过去了,距离最终交易日期临近,这桩“豪门婚事”却变得暧昧不明。而据国际知名时尚媒体WWD的报道,LVMH集团董事会在本周2(六月二日)晚间于巴黎召开会议,正在对蒂芙尼的收购事宜重新考虑。
仙股美股投资策略收购可能告吹的消息不胫而走,蒂芙尼公司股价应声大幅下挫,下滑1度贴近九%,至一一七.零三美元。
与此同时,作为中国消费者耳熟能详的珠宝品牌,蒂芙尼再次加码中国销售市场。就在收购计划生变消息传出之际,六月三日,蒂芙尼官宣了零零后偶像易烊千玺为代言人。年轻消费者成为奢侈品消费的生力军,生于千禧之年的偶像也已经成为奢侈品盯上的主力代言人。
仙股美股投资策略备受瞩目的交易恐告吹
去年,在双方要约收购的消息传出后,蒂芙尼股价应声暴涨,截至一零月二八日收盘,蒂芙尼股价涨三一.六三%,报一二九.七二美元,创二零一九年开年以后最暴涨幅。
仙股美股投资策略由此可见,销售市场对这笔收购比较看好。
1方面,汇合超70多家知名奢侈品牌的LVMH集团并非珠宝行业的领头羊。虽然它已拥有宝格丽、Fred等珠宝品牌,但相较于竞争对手历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝,仍有肯定差距。
仙股美股投资策略另1方面,蒂芙尼自二零一五年起,经历了漫长的业绩颓势。这家创建于美国的公司最初以银质餐具著名,后来,蒂芙尼发力高利润的钻石产品。一九六一年电影《蒂凡尼的早餐》,奥黛丽赫本站在蒂芙尼橱窗前无比艳羡。以婚庆为卖点的蒂凡尼在珠宝销售市场上称雄半个多世纪。直到年轻的消费者登上舞台,这个老派的珠宝品牌才发觉不再被情有独钟。
“蒂芙尼在绝大部分地区的客户占有率都隐藏了下降,即便是最富足的地区还是如此。”零售咨询公司Conlumino方面曾表达:“在较年轻的用户群体中特别突出,他们认为蒂芙尼已经是过时的奢侈品了。”
仙股美股投资策略为了让年轻人回到店铺中,蒂芙尼使尽全身解数。公司启用了新的创意总监,并聘请新的CEO,期望为品牌带来更加具有辨识度的设计,打动更多的千禧1代。改变也渐渐有了起色,据蒂芙尼财报,二零一八年全球销售额增长七%,截至二零一九年一月三一日的1个财年,年收入为四四.四二亿美元。
不过业绩振兴还需更长时间检验,截至二零二零年一月三一日的1个财年,蒂芙尼年收入略下滑至四四.二四亿美元,净收入五.四一亿美元,较上年同期下降了约零.四亿美元。
仙股美股投资策略图片来源:蒂芙尼财报
于是,在这个时候挑选与LVMH集团联姻,本来是1件两全其美的好事。但谁料到新冠疫情的爆发,可能成为这桩联姻最大的“黑天鹅”。
仙股美股投资策略“人们的目的是为蒂芙尼提供进1步投资和增长的理想环境。”去年收购消息公布后,LVMH 董事长兼首席履行官Bernard Arnault 接受 WWD 采访时曾如此评价,并指出蒂芙尼将会退市以缓解在美国上市带来的短期盈利压迫。
WWD最新报道称,据消息人士透露,LVMH集团董事会在本周2晚间于巴黎召开会议,特意就此事进行了商量。董事会成员们不仅对新冠肺炎于美国大流行、感染人数贴近二零零万造成的经济发展影响表达担忧。同时,他们也对蒂芙尼能否按原计划在今年年中交易完毕时偿还全部债务失去了充分的信念。
仙股美股投资策略六月四日,LVMH公布声明,再次对销售市场上的风闻作出回应,明确表达不会在公布销售市场趁低价购买Tiffany的股票,但没有说明是否会要求Tiffany降低出售价格。据时尚商业Daily的报道,有预测认为,鉴于合法收购的基础,LVMH很难重新就价格进行谈判,若放弃收购Tiffany,LVMH需要支付五.七五亿美元的花费。
蒂芙尼刚官宣
仙股美股投资策略易烊千玺粉丝:已下单
虽然被LVMH的收购计划或将生变,但丝毫未阻挡蒂芙尼再次抢夺中国销售市场的决定。
仙股美股投资策略六月三日,蒂芙尼正式宣布,中国男星易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”,将共同开创全新蒂芙尼T世代。
在蒂芙尼推出的全新广告大片中,易烊千玺佩戴全系列珠宝出镜,通过时尚摩登的方式展示出独立、自信的刺眼风采。“T,不仅是Tiffany品牌名称的缩写,更诠释品牌精神。期望每个人都如易烊千玺1样,成为无可T代的自己。”蒂芙尼赋予了易烊千玺比较高的评价,认为他“年少成名亦将来可期,是新生代偶像更是实力担当”。
仙股美股投资策略一八三岁的蒂芙尼牵手零零后易烊千玺,迅速引发广泛关心。截至四日一八时许,#易烊千玺代言蒂芙尼#的话题阅读已达四.三亿。吸引众多“千纸鹤”(编者注:易烊千玺的粉丝)前来打call支持,“支持你”“为你自豪”等亲热的留言商量近四零零万。
《二零一九中国奢侈品行业洞悉》显示,随着新生代的崛起和国民消费水平提升,估计二零二五年我国奢侈品销售市场规模将突破四零零零亿。
仙股美股投资策略庞大的中国销售市场,自然吸引了众多奢侈品牌的目光。蒂芙尼首席履行官Alessandro Bogliolo曾在接受媒体采访时表达,由于中国销售市场的超前性,蒂芙尼会依据不同节日推出限定系列产品,同时用更加本土化的方式与中国消费者产生互动,“和从前不同,现在在中国所发生的,同时也在影响着全球。”
由此可见,为了抢夺中国销售市场,奢侈品不仅针对消费者制定本土化营销策略,还会启用中国艺人。
仙股美股投资策略九五后正在成为奢侈品的消费主力
在蒂芙尼新广告片中,易烊千玺佩戴了该品牌T一系列的玫瑰金手镯和镶钻戒指。上述品牌艺术总监 Reed Krakoff 在接受 WWD 采访时提到了玫瑰金在中国销售市场的流行以及中国男性消费者购买珠宝的积极性。
仙股美股投资策略据國家统计局公布的二零一九年国民经济发展数据显示,截至二零一九年年末,中国大陆总人口一四零零零五万人,其中,男性人口七一五二七万人。因此,奢侈品牌如何打动超七.一亿的中国男性消费者,是抢夺销售市场份额的关键。
备受大众关心的是,为什么蒂芙尼会挑选易烊千玺作为代言人?出生于二零零零年的易烊千玺是TFBoys的成员之1,作为歌手、舞者、演员的他几年来非常活泼,不仅参演各类综艺节目,为电影《小王子》配音,还出演了《长安02时辰》《少年的你》等备受好评的热剧和影片。《二零一九年明星消费影响力年度榜单》显示,在零零后明星里,易烊千玺以七七.六二分夺得榜首,其后是欧阳娜娜和王源。
仙股美股投资策略仅在股票啦微博上,易烊千玺就坐拥八四六八万粉丝,并深受广告商的青睐。据CBNData星数统计显示,从二零一七年五月至今,易烊千玺为Adidas、Bottega Veneta、Armani Beauty、BMW、McDonalds 等一九个知名品牌代言。
与此同时,每经记者注意到,CBNData星数舆情监测数据显示,有关易烊千玺的舆论九一.六七%均为正面。而且,易烊千玺的带货人群呈年轻向,九零后、零零后的占比最高。
仙股美股投资策略拥有强大粉丝号召力、长期持有阳光形象的易烊千玺,自然吸引到了蒂芙尼的关心;而易烊千玺也迅速给蒂芙尼带来了惊喜。
易烊千玺的粉丝购买力不俗
仙股美股投资策略每日经济发展新闻记者注意到,此番“千纸鹤”们展示出了强大的购买力,不少人已经“冲在了买买买的路上”,直接晒出了在蒂芙尼官网的购买记录,这当中不乏1些学生党。
这也契合当下奢侈品消费人群日益年轻化的行情趋势。《中国奢侈品销售市场钻研报告》指出,“千禧1代消费者对奢侈品不仅有消费意愿,也有足够的消费能力”。与此同时,天猫监测数据显示,九五后正在成为奢侈品的消费主力,今年五月二零日当天,有一零零零万九五后购买相关产品。
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