股票啦 www.gupiaola.com 2020年06月04日报道：押注奢侈品电商 趣店新转型路有戏吗

继推出跨境奢侈品电商平台“万里目”，重金邀请多位明星代言直播带货后，金融技术服务公司趣店在奢侈品电商领域再现新动作。六月三日，趣店集团与亚洲奢侈品服务平台寺库共同宣布，趣店将以至多一亿美元的价格认购寺库至多一零二零.四一万股新发A类平凡股。交易完成后，趣店将持有寺库约二八.九%的股份，成为其第1大股东钜派投资昨夜美股。此外，双方将在全球奢侈品电商领域开展全方位战略合作。

北京商报记者注意到，自今年以来，趣店集团可谓是重金押注奢侈品电商领域。二零二零年三月，趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台“万里目”，豪掷“百亿补贴”；此后为开扩销售市场，“万里目”签约了赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮5位明星成为品牌大使，并直播带货；此外，“万里目”还在抖音、微信好友圈等多个渠道频频“露脸”，多矩阵宣传。从“烧钱”程度看来，趣店对“万里目”的重视程度由此可见1斑。

近年来，从大白汽车到趣学习再到跨境奢侈品电商平台，趣店1直在寻求转型之路，延续“烧钱”之后，此次再以一亿美元重金认购寺库持有的二八.九%股份，趣店关键有何考虑？意欲何为？针对此问题，北京商报记者对趣店方面进行采访，但后者未作出回应钜派投资昨夜美股。

在零壹钻研院院长于百程看来，趣店上市时间较早，融资方面较为充分，前几年公司总体获得了肯定的先发优势。但近两年随着监管环境的变化以及和支付宝合作关系的解除，对趣店业务還是产生了很大的影响，在后期用户增长乏力的情况下，趣店1直在尝试介入1些场景，其实还是为了猎取场景用户，寻求流量的增长。

于百程进1步称，趣店此前转型关键是自建场景，包含大白汽车、万里目等，而此次1改自建风格，采取合作的方式，关键因为寺库是1个相对知名且成熟的奢侈品电商平台，平台用户都已经较为成熟，趣店通过入股，1方面可以借鉴寺库电商运营经验，另1方面也有助于用户增长，无论是在金融业务還是在奢侈品电商业务的协同上，都相对有利钜派投资昨夜美股。

值得注意的是，此次入股前，五月二六日，趣店公布的二零二零年1季度财报显示，截至二零二零年三月三一日，趣店1季度营业收入九.五八亿元(约一.三五亿美元)，同比下降五四.三%；总支出为二零.六七亿元(约二.九二亿美元)，同比增长五二.三%；净亏损为四.八七亿元(约六七八零万美元)，而去年同期为净利润九.五亿元人民币。

在业绩由盈转亏局面下，重金入股对趣店来说是否值当？又该注意哪些问题？于百程评价道：“正是因为早年进展较好，融资较多，积存了大量的现金流，才能有足够的资金支撑起此次的并购行为，我觉得是1个不错的做法钜派投资昨夜美股。不过，趣店要考虑的是，寺库场景的规模和趣店金融业务规模是否能匹配，趣店本身的规模是较为大的，需要延续的用户增长，以及良性用户群支持，因此趣店后期能否有更多的用户增长及业务突破，仍有待观看。”

麻袋钻研院高级钻研员苏筱芮则指出，押注奢侈品电商可以1试，但能否成功，需要看趣店是否能解决如下问题：1是货源品质，奢侈品假货问题是消费者的首要关心点，品控是奢侈品的生命线；2是渠道流量，头部电商诸如阿里、京东等均已介入奢侈品领域，且不少奢侈品旗舰店正继续入驻。总体来说，趣店与寺库的合作需要从某个细分领域切入，形成自身的独有竞争力，否则在竞争激烈的存量销售市场上较为困难。

得益于此次投资协议所释出的利好，趣店、寺库股价双双暴涨钜派投资昨夜美股。截至记者发稿，北京时间六月三日二一时五零分，美股新房开盘后，趣店最新股价报一.五四美元，涨四.九五%；寺库最新股价报四.一七美元，涨九五%。