股票啦 www.gupiaola.com 2020年06月01日报道：中概股大盘点之唯品会：重构 特卖 生态体系 一季度盈利9.86亿元

唯品会比亚迪美股行情走势，曾经的中概股第一高价股，大家不会陌生。

2012年赴美上市之后比亚迪美股行情走势，唯品会是在少数的能不断盈利的电商平台，其业绩曾经高速增长，成为在美上市中概股的第一高价股，巅峰时其市值最高逾200亿美元。

然而比亚迪美股行情走势，从2014年到2019年，唯品会的营收增速一路下滑，从74%下滑至10%。

2017年底比亚迪美股行情走势，唯品会引入战略投资者腾讯和京东，两大股东分别持有唯品会7%和5.5%的股权，唯品会从此拥有了微信支付和京东App提供的流量入口。

事实证明比亚迪美股行情走势，两大战略投资者的流量入口加上唯品会的战略调整，有效的抵御了经济发展周期。

数据显示，2019年下半年比亚迪美股行情走势，微信和京东为唯品会贡献了约22%的新客来源，唯品会此时刚开始聚焦「特卖」，同时关闭乐蜂网和品骏快递业务，唯品会从2014年的多元化尝试，经过5年的挣扎，终于再次转变为一家垂直的特卖电商平台。

疫情期间比亚迪美股行情走势，唯品会基于先发优势，运用已建立的运营、供应链平台以及平顺的流量入口，重夺销售市场份额。

Analysys易观发布的数据显示比亚迪美股行情走势，2020年第一季度，中国网络零售B2C销售市场中(不含淘宝、拼多多)，唯品会以3.1%的销售市场份额位列第四。

那么比亚迪美股行情走势，唯品会能够再次追赶天猫、京东和苏宁吗？

业绩维持较高水平比亚迪美股行情走势，用户粘性高

2020年，由于疫情的影响比亚迪美股行情走势，我国的服装服装类及化妆品零售额下降较为突出，而唯品会超过70%的GMV来自服装产品，在疫情的影响之下，公司在2020年一季度的GMV为289亿元(人民币)，同比减少14.5%，由于穿戴、美妆等非必需产品的需求减少、物流延迟等影响，公司的总收入为188亿元，同比减少11.7%。

公司的收入关键来自低毛利率产品比亚迪美股行情走势，这使得公司毛利率由2019年一季度的20.4%下降至2020年一季度的19.2%，公司的净利润由2019年一季度的8.723亿元下降至2020年一季度的6.848亿元。但在非通用会计准则下，公司在2019年一季度的净利润同比增长20.8%至9.86亿元，这已经是在唯品会连续30个季度实现盈利了。

收入在下降的同时比亚迪美股行情走势，公司通过减少各类费用来严格控制成本，2020年一季度，公司降低履约费用、营销费用等费用，使得公司的运营费用同比减少16.7%至30亿元，运营费用占总收入的比例由2019年一季度的16.9%下降至2020年一季度的15.9%。

尽管公司的营销费用在减少比亚迪美股行情走势，但公司的线上销售表现良好，在2020年一季度的订单总量(不包括线下商店和直销店的订单)增长同比增长4%至1.217亿单。

公司管理层表示，公司在一季度停止了销售市场投放比亚迪美股行情走势，但一季度的用户留存率维持稳定，2020年一季度的活跃客户数量达到2960万，与2019年同期的2970万相差不大，这说明原有用户对唯品会的依赖度很高，进一步说明唯品会的竞争力难以替代。公司管理层表示会在4月份重启销售市场投放，让销售市场更多人知道唯品会。

值得注意的是在，疫情中，快递物流受到一定的阻碍比亚迪美股行情走势，但公司与顺丰的合作起到降费增效的作用。时效上，顺丰拥有高效的团队，能够快速将物品提供至消费者手中，服务上，顺丰作为快递物流龙头企业，以优质服务闻名业界，双方的合作，提升公司的物流服务质量，费用上，与公司自建的物流品牌品骏快递对比，顺丰的电商单件收费远低于品骏快递，进一步降低公司的成本，随著公司与顺丰的合作加深，将来的履单费用率有望进一步降低。

低价回馈用户比亚迪美股行情走势，加大销售市场投放

品会的GMV关键来自服装产品比亚迪美股行情走势，疫情期间，由于服装的需求大幅降低，服装产品供应商的库存也因此加大，部分供应商不仅面临高库存压迫，资金收紧也成主导要问题。

针对唯品会来说，供应商面对资金的压迫比亚迪美股行情走势，为了清理库存及快速回收资金将会提高折扣价格，但公司管理层表示，虽然供应商提供更低的折扣，公司可以以此提高公司的利润率，但公司将会以更低的价格来回馈用户，不会将产品进行涨价，吸引消费者加大消费力度，同时能够引来更多的用户。

由于疫情的消退，公司在4月份重启销售市场投放比亚迪美股行情走势，让销售市场更多人知道唯品会。目前看来，4月份起，人们的社交活动增加，由此可见公司重启销售市场投放的时间正好贴合销售市场需求，不仅如此，「618」电商狂欢节即将到来，结合疫情后的消费会有短期快速增长的需求，二季度将会有更好的表现，公司预估在2020年第二季度净收入总额将在227亿元至238亿元之间，同比增速约为0%至5%。

目前看来，自2017年12月比亚迪美股行情走势，腾讯、京东入股唯品会以来，腾讯、京东多次增持，截至2019年12月，腾讯、京东分别持股9.6%及7.6%。而腾讯及京东的入驻，能够为公司带来更大的流量，但最近以来，随著抖音、快手直播平台的崛起，直播带货成为销售市场关注的焦点，管理层表示，公司正在尝试通过抖音等直播来推广。

值得注意的是在，为了稳定和发掘新的流量比亚迪美股行情走势，唯品会去年刚开始布局线下渠道。2019年7月，唯品会收购杉杉商业，杉杉商业目前拥有5个线下奥特莱斯广场。然而，布局线下，就要面临租金、人力等一系列运营成本带来的资金压迫，线上的「轻资产」和线下的「重资产」如何平衡也考验著唯品会的管理层。

唯品会有意进一步强化线上和线下的特卖生态体系建设比亚迪美股行情走势，这种探索能够成功吗？