股票啦网 www.gupiaola.com 今年05月17日报导：108年英国老字号宣布破产！超千亿元总市值跌无法得到1% 挺过经济大萧条却没挺过新冠 _ 新浪股票

据纽约日报报导，英国百年老知名品牌彭尼百货商店(J.C.Penney)因负债工作压力厚重，现阶段已依照《美国破产法》第11章宣布破产维护。

这个总公司坐落于弗吉尼亚州的零售商创立于1902年，截止2020年3月，彭尼百货商店雇佣了大概90000名全职的和做兼职职工。

每经网编注意到，尽管“贵为”百年老字号，但彭尼百货商店并不是食古不化的过时游戏玩家：彭尼百货商店是英国第一家试着线上中卖产品的大中型百货商店门店；2013年，彭尼百货商店聘用原iPhone零售主管朗·罗伯特作CEO，尝试吸引住年轻一代顾客。

但是，这种壮士断腕的改革创新都以不成功结束。自2017年至今，彭尼百货商店的销售总额年年降低。现阶段其有着大概860家店面，不上二零零一年店面总数的四分之一。彭尼百货商店2019财年的销售总额贴近110亿美金，只能二零零一年销售总额的三分之一。

从股票价格上看，2020年一月至今，该企业股票价格跌穿一美元后一路下跌。在本周五(十五日)盘后时间段，彭尼百货商店股票价格跌至只剩16便士。

而在并不遥远的2012年2月23日，彭尼百货商店的收盘价格曾冲到84.05美金的高些。这个当初总市值200亿美金的企业，现如今总市值大概只能五千万美金，13年间股票价格总计下滑约99.7%。

彭尼百货商店宣布破产

十五日，彭尼百货商店CEO索尔陶在一份申明中表明，

新冠肺炎疫情让我们的家中、家人、小区和國家产生了史无前例的挑戰。英国零售业经历了迥然不同的新实际，规定我们在运营业务流程时作出艰难的选择，以维护大家的职工、顾客的安全性及其大家企业的将来。

在这次肺炎疫情扑面而来以前，大家早已依据振兴发展战略在复建企业层面获得了重大突破，大家的勤奋早已刚开始得到收益。虽然大家一直在科学研究各种各样计划方案以丰富负债表但因为肺炎疫情而关掉了店铺，因而大家必须更详细的计划方案，包含怎样清偿债务。

彭尼百货商店表明，已从其目前的第一借款人那边得到9亿美金的股权融资，在其中包含4.五亿美金的新资产。截止倒闭申请办理日，该企业手头上有着约五亿美金现钱。

在倒闭分配中，彭尼百货商店表示将阶段性“降低其店铺经营规模”，将在未来几个星期内公布实际的店铺详细资料和日程安排。CNBC此前曾报导该企业已经方案关掉180-200家店铺。

百年老字号转型发展不成功

在国外，彭尼百货商店凭着其价钱性价比高、品质靠谱的家居产品，很多年来一直是英国购物广场的主人公。

1902年，勒布朗詹姆斯·诺斯·彭尼在怀俄明州一家简单的干货店发家，快速变成英国较大的百货商城之一，在每个大城市近郊区经常可以看到。它是英国最开始盛行的一站式店铺，顾客能够 买衣服和家用电器，还能够剪发、拍全家福、选择新近视眼镜。依靠价钱和运营模式的自主创新，彭尼百货商店渡过了艰难的经济大萧条时代，并发展壮大发展趋势起來。

在1980时代，彭尼百货商店与高档有史以来知名品牌Halston达到了胆大的买卖，彼此联合为大家设计方案价钱性价比高的服装。在1990时代，彭尼百货商店主规模性梳理了文件目录系统软件，并变成最开始在互联网技术上刚开始市场销售的实体线店铺之一。在2000时代中后期，它与化妆品厂家Sephora创建了合作关系，期待紧随美妆护肤时尚潮流。

2013年，原iPhone零售主管朗·罗伯特上任彭尼百货商店CEO。当罗伯特在2013年一月中下旬公布转型发展企业愿景时，彭尼百货商店的股票价格暴涨了24%。

殊不知，罗伯特的CEO任职期却被叙述为“零售史上最牛积极主动，也最不成功的任职期之一”。业界权威专家觉得他“对制造行业資源和关键顾客一无所知”。

苹果应用商店中很多取得成功的措施在彭尼百货商店也没有可行。比如罗伯特觉得，“大家往往会出現在店铺中，是由于她们喜爱在趣味的地区游逛，而她们会想要以全票价选购物品。”

罗伯特依照那样的构思，取消了优惠劵派发，最后生疏了习惯折扣大甩卖的彭尼百货商店老顾客。“公平公正、公平”的价格策略夺走了传统式顾客喜爱追求完美捡便宜的快乐。对于此事，罗伯特自己“对彭尼的传统式顾客群不屑一顾”，他觉得必须就新价格策略对顾客开展“文化教育”，让消费者对优惠劵“心理状态断奶后。”

罗伯特在任职期再次定居在加利福尼亚州，每周乘私家飞机来回于弗吉尼亚州总公司，引起了许多 职工不满意。在2013年，销售总额大幅度下降，当初第四季度同店销售总额降低了32%，被称作“零售在历史上最不尽人意的一季度主要表现”，这让罗伯特迅速遭受辞退。

英国零售业不容乐观

美国财政部3月24日发布的数据信息显示信息，2020年三月社会发展零售额(包含线上与线下零售和餐馆)较3月降低8.7%，是英国自1980时代有纪录至今的较大下滑，比2008年金融风暴阶段的不容乐观得多。

三月中下旬伴随着愈来愈多的大城市宦游推行“封禁令”，美国政府也在3月16日公布进到國家紧急状况，自此大量店铺闭店暂停营业，焦虑情绪的群众急切推积日常生活用品，而乏力考虑到别的产品。

因为英国群众迫不得已呆在家中，英国4月零售额预估将持续第二个月打破记录降低。美国的经济恐将在第二季出現自上世纪经济大萧条至今的最比较严重委缩。

零售咨询企业Global Data Retail经理尼尔机械纪元·桑德斯表明：“销售总额没法再提升到原先的水准。三月的数据信息早已够太丑了，但4月将会会更为可怕。”

据Global Data Retail估算，英国约有26万家和店铺暂停营业，占美国数量的61%。

运营食品类杂货铺、药品和别的日常生活用品的零售商主要表现优良，但时装店销售总额降低了50.5%。因为顾客趋向于节省成本，已不选购大物件产品，三月小车和汽车零配件的销售总额降低了25%。由于肺炎疫情推动了大家在家教育小孩和游戏娱乐的要求，三月初电子产品销售总额一度猛增，但来到三月中下旬又快速下降。文体用品的销售总额也大幅度降低。

或许最让零售业担忧的是，即便是沃尔玛超市、塔吉特、好市多这种由于市场销售日常生活用品而足以再次运营的商场，也遭遇着市场销售变缓的低迷，由于商家务必严控进店的消费者总数。

标普评级剖析企业顶尖经济师马可·赞迪觉得，英国失业率将在五月做到2500数万人，失业人数将飙升至20%。因为公司聘请心态更为慎重，待肺炎疫情完毕后，4月至五月间外流的学生就业职位或仅能修复一半。英国就业人数将会将降低25%。