股票啦网 www.gupiaola.com 今年05月13日报导：暴跌77%！iPhone迈入“至黑時刻”？店面很多被关 我国顾客也不接受了 _ 东方财富网

依据市场需求分析组织KeyBanc Capital Markets公布的汇报，受肺炎疫情大流行危害，苹果appleiPhone产品系列4月销售量环比下降77%，同比下降56%。

从苹果apple的财务报告亦能一窥眉目。苹果apple五月初公布的今年第二财季财报显示信息，截止三月底，苹果apple第二财季纯利润为112.49亿美金，同比减少了3%；净营业额583.13亿美金，同比增长率了1%。在其中，iPhone收益环比下降7%。

因为肺炎疫情产生的可变性，苹果apple仍未得出下一季度的销售业绩引导。

苹果线下市场销售大幅度停业

依据iPhone发布的今年第二财季汇报，当今肺炎疫情比较比较严重的南美洲和欧州依然是iPhone的关键销售市场。

今年第二财季，苹果apple商品净销售总额为583.13亿美金。

在其中，美洲地区净销售总额为254.73亿美金，与同期相比差不多，市场份额达到43.7%；

欧美地区净销售总额为142.94亿美金，与上年同比增加提高了9%，市场份额为24.5%；

大中华地区净销售总额为94.55亿美金，与上年同比增加降低7%，市场份额为16.2%；

日本地区净销售总额为52.06亿美金，与上年同比增加降低6%，市场份额为8.9%；

其他亚洲地区净销售总额则为38.85亿美金，市场份额为6.7%。

而苹果apple自2月10日起便很多关掉线下推广店面，以避免新冠肺炎疫情的外扩散。因而，iPhone销售量下降主要是受iPhone全世界线下推广店面关掉引发。

2月10日，苹果手机官网发布消息，根据最近公共卫生服务与防止的考虑到，今起至2月8日24时，中国内地全部Apple Store将临时性关掉。直到3月16日，iPhone新闻发言人确认中国内地所有42家零售店已再次对外开放。

新冠肺炎疫情在我国的合理操纵，使iPhone可以短时间再次对外开放内地地域线下推广店面，但在全世界其他地区，可就沒有那么好运。

3月12日，iPhone公布无期限关掉西班牙的全部零售店面，并于3月14起关掉意大利11家零售店。二天后，iPhoneCEO桑德斯表达，iPhone将关掉大中华地区之外的线下推广店面至2019年3月27日，并捐助1500万美金抗疫。

但直到五月初，iPhone在欧美国家等地的小量店面才逐渐再次对外开放。5 月11日，iPhone公布将在国外对外开放爱达荷州御府博伊西的店面，并在这周晚点时期相继对外开放坐落于阿拉巴马州、阿拉斯加州和南卡罗来纳州的店面。

欧州层面，5月5日，德国唯一的一家Apple Store变成iPhone最开始对外开放的欧州店面，但充分考虑肺炎疫情危害，其上班时间也大大缩短。自此，iPhone在法国、法国、加拿大除伦敦外的店面也在严苛限定上班时间的前提条件下慢慢对外开放。

我国市场销售业绩也萧条

针对苹果apple来讲，以往两月内中国内地店面“一枝独秀”，变成其销量的期待所属，但难题取决于有多少在华客户想要付钱？实际上，虽然中国内地店面较早再次对外开放，且苹果apple还要3月24日公布了最新款底价手机上iPhone SE 2，但iPhone手机上在我国市场的销售量对iPhone的销售业绩无言帮助。

IDC我国手机行业科学研究主管王希强调，iPhone SE 2是一款偏圈总量客户的商品，在市场份额上毫无疑问会在3000元挡位上和安卓应用市场有一定的市场竞争，但iPhone SE 2的关键实际意义是对于总量客户的一个防御型的商品，事实上是以便将iPhone6、7、8代客户圈存有iOS的势力内。

第一手机上界研究所校长孙燕飚则直言不讳，我国的顾客并不接纳逆时尚潮流的商品，iPhone SE在2017年就证实了其在我国是一款不成功的商品。“从上年九月份迄今，iPhone都会市场销售旧型号，旧型号除开减价就无法热卖，对iPhone的销售业绩数据信息来讲不容易非常开朗。我认为我国对iPhone销售业绩不容易有很大协助，乃至会有一定的变小。”

全世界手机行业转暖难

iPhone市场销售举步维艰，但它仅仅全世界手机行业的一个真实写照。依据IDC公布的今年第一季度全世界智能机销售市场数据信息，第一季度全世界智能化手机出货量同比减少11.7%至 2.758亿部。

肺炎疫情之中为谋发展，手机制造商也迫不得已自谋出路。在临时关掉很多店面后，iPhone将营销渠道重心点转为了网上。桑德斯先前表达，在截止3月26日的一季度里，苹果apple在线商店的零售销售业绩创出历史记录，增速远远地超过预估。

虽然线上营销方式对业绩增长有一定的顺向危害，但这类新消费方式可否为iPhone产生大量的销售总额还必须時间的磨练。

王希强调，这类非接触式、网上的消费习惯是不是会外扩散很重要。“类似直播带货，并不是说一个人可带多小量，只是将这一定义推倒全制造行业，顾客对这类方法的接受程度是不是会提高。”

危害手机上商品销售的除开肺炎疫情产生的“囚禁”，也有事后的消费力减少难题。孙燕飚告知二十一世纪经济发展报导新闻记者，因为肺炎疫情造成的消费力降低难题，全世界手机行业的销售业绩反跳恐将难度系数增加。尤其是针对素来主推高档精准定位的苹果机型来讲，消费力的降低更将立即危害其销售量。

王希也表达，北美地区、欧洲、亚洲地区的第二季度手机行业主要表现大部分等于中国大陆的第一季度，乃至会更比较严重一些。“全世界手机行业的主要总体目标是返回原先的基本水准，六七月是不是转暖还无法结论，大量的是肺炎疫情趋于平稳，销售市场恢复过来。”

另一个关键的影响因素是，受肺炎疫情危害，手机上商品的生产制造与商品流通都遭受了限定。先前有信息称，iPhone 12新品发布会将延迟至十月，最新款AirPods发布时间也被延迟。

我国市场首先反跳，iPhone却都还没5G手机上

但是，从数据信息来讲，我国市场4月份早已刚开始首先转暖。依据5月12日中国信通院最新发布的数据信息显示信息，2020年4月中国手机上整体销售量为4172.八万部，同比增长率14.2%。在其中，中国销售市场5G手机出货量1638.两万部，占当期手机出货量的39.3%。

因而，苹果5G商品的缺少，也是其我国市场的关键难题。王希在接纳二十一世纪经济发展报导记者采访时表达，现阶段iPhone的5G商品在中国手机行业的进展相对性落伍，再再加肺炎疫情危害，将来iPhone在中国碰到的挑戰会大量。

孙燕飚则直言不讳，苹果apple一直在5G手机上的提前准备全过程中，肺炎疫情危害了iPhone落地式、批量生产全过程中美国技术工程师与我国全产业链间的沟通交流，试品根据货运物流来回中美丽的时间周期被变长，造成5G的产品研发周期比预估時间时间长。