股票啦 www.gupiaola.com 今年04月27日报导：

土地金贵的北京王府井(600859)街道apm购物广场里，超1100平方米的官方旗舰店，豪掷逾一亿的项目投资……这儿曾是GAP 修容的起始点。可是灯火之中，有苦说不出。快时尚品牌的辉煌时代已不，诸多知名品牌连续挫败，肺炎疫情席卷全球，GAP也逃不过现钱一劫。前不久，Gap公布表达，因为新冠肺炎肺炎疫情期内其店面迫不得已关掉，正以令人震惊地速率耗费现钱，因而，将中止派发7万名职工的薪水。

现钱吃紧

GAP表达，自2月份至今已耗费10亿美金，预估到下星期其银行帐户里将只剩余7.五亿-8.五亿美金，在未来12个月内，其“目前现钱和预估从经营中造成的现钱将会不能为人们的经营出示资产。”

对与Gap的现金流量难题及事后处理方法，中国经营报新闻记者向Gap寄去访谈电子邮件，截止发表文章，另一方仍未回应。

事实上，肺炎疫情期内，Gap早已关掉了其全世界90%的店面，并觉得再次开业的時间将比预估的“更远”。

据《财富》杂志期刊报导，尽管Gap Inc。 20%的销售总额来源于互联网销售，累计超出30亿美金，但在肺炎疫情期内，伴随着大家继而选购平时必须品并非服饰，肺炎疫情给该企业产生了沉重打击。

现阶段，Gap正采取有效保存现钱。Gap企业ceo索尼娅辛格戈尔和Gap企业股东会现任主席鲍勃费希尔在企业blog上公布信息称，她们作出了一个“痛楚的决策”，决策让Gap企业在国外和澳大利亚的绝大多数店面职工假期。受影响的7万名职工的薪水将中止派发，但褔利将再次派发，直至店铺再次运营。

这种管理层还表达，她们将在未来几个星期内对Gap企业的公司办公室和总公司开展“艰辛但必需的”裁人，以“更充足地体现当今业务流程情况的必须”。辛格戈尔和执行主席博比·乔治、全部股东会及其领导干部团体也将降薪。

针对将来的分配，Gap表达，假如其不可以得到协助其保持经营的资产，将来将是不确定性的。GAP表达，必须采用大量行動，以维持目前的流通性，并在2020年寻找大量的流通性来源于，由于如今赚的钱不能保持经营。

纺织品品牌服装管理方法权威专家、上海市良栖品牌营销公司经理程伟雄告知新闻记者，虽然当今中国销售市场在逐渐修复，但对国际性快时尚品牌而言仍是九牛一毛。除开停业、裁人等降低成本费开支的对策外，快时尚品牌怎样维护保养本身现金流量的身心健康运作也是头等大事。

事实上，Gap早现疲惫感。当地时间3月12日，Gap集团公司公布的今年第四季度财务报告和全年度财报数据显示信息，Gap集团公司今年第四季度亏损1.84亿美金，而2018该一季度则完成纯利润2.76亿美金。而在今年初，Gap曾表达，将在未来2年内关掉230家同名的店面。

截止4月26日，Gap股票价格自3月至今已下挫61.65%，报6.9美元/股。市值蒸发大约40亿美金(折合RMB280亿人民币)。

GAP的资信评级也在标普指数全世界定级最近被下降，现阶段定级为负面信息，原因是在肺炎疫情期内，店铺什么时候再次开张及其市场销售亏本的可变性。企业的定级从BB减少到BB-，归属于投机性级或“废弃物”级的三个级别。

连续溃败

肺炎疫情冲击性导致的资产难题并并不是Gap特有。4月9日，uniqlo总公司迅销集团发布了2020财政年度中期报告，并对外开放表达预估2020财政年度纯利润将同比减少40%。

一周前，有新闻媒体称，Topshop总公司Arcadia集团公司已出現现金流量难题，现阶段已经与金融机构和金融衍生品洽谈，方案用北安普顿加工厂质押获得约五千万欧元的资产，以保持目前业务流程。

但事实上，先前Arcadia早已负债累累，全部快时尚品牌制造行业都遭遇着一波潮水退去。

早在2020年4月，GAP集团公司早已公布主打产品Old Navy知名品牌将退出中国销售市场，将重心点放到美国市场，但值得一提的是，这间距其进到我国也只能六年不上的時间。

专业人士觉得，Old Navy往往赶到中国经济发展，最初也是看到了中国快时尚品牌制造行业的快速走红，但是伴随着制造行业的衰落及其网上购物在我国的盛行，快时尚品牌在价钱和衣服款式上均早已失去优点。

曾在北京王府井(600859)街道apm风光一时的Forever21，于上年五月退出中国，11月向英国宣布破产维护。而今年初就宣布陪睡由房望尘莫及品牌营销企业相互建立的大财团，从传来要陪睡到发布买卖全部全过程只是花了十几天時间，这身后是 Forever 21 超出 1 亿美金的巨额借款。

“这种知名品牌往往败走我国，是由于经营成本高，非常是总流量成本费是较大的工作压力；在消费理念升级的背景图下，我国顾客对商品认知度提升，可是这种知名品牌的产品力不行。”奢侈品包包科学研究权威专家、要客研究所校长周婷告知新闻记者。

中研普华研究者邹志丹则强调：“新一代的顾客不愿意与他人撞脸，都期待自身的服饰是私人定制、独一无二的。新的消費核心理念意见反馈到服装业即公司的生产模式必须由‘专而精’变为‘小而美’。之前在时尚潮流、快销的消费观下，所生产制造出的几万元件、几十万件的销售量的爆品服饰基本上是不太可能的了。”

快时尚品牌告一段落逆势而上，刚开始出現销售业绩暴跌、盈利下挫等难题。2018，NEWLOOK公布退出中国销售市场；而就在上星期，Esprit在好几个大城市发布了低至1折的营销活动，规模性清仓处理购货，Esprit撤出销售市场早已进到倒数计时。

“愈来愈多快时尚品牌进到我国市场，快速占领了客户人群。这也让单一化比较严重，创新能力不足的知名品牌迅速丧失流行销售市场。”网经社电商研究所网络零售部负责人、高級投资分析师莫岱青表达。

谁还挺立

并并不一定的快销知名品牌都一败涂地。“并并不一定的快消品品牌服装都会走下坡，有的仍活得潇洒非常好。”我国时装设计师研究会学术委员会主委苏永刚提到，像ZARA、H&M等快时尚品牌进到我国市场以后，她们升级速度更快，小量生产制造，有一套自身的“玩法”。

电子商务业务流程变成了特殊时期的一根稻草。意大利快时尚品牌大佬Zara总公司Inditex此前公布的今年财报数据显示信息，在截止1月31日的12个月内，集团公司销售总额同比增长率8%至283亿欧，较上一财政年度4%的增长幅度有一定的提高，关键获益于电子商务收益暴涨23%至39亿欧的促进。

全世界第二大服装零售商H&M也于周一表达，在截止2月29日的第一财季内，集团公司销售总额提高8%。自2018至今，H&M将营销推广情景搬往网上，在全世界范畴内营销推广电子商务业务流程；在我国市场，该企业根据设立天猫店连通线上购物方式。

虽然受肺炎疫情危害，uniqlo销售量有一定的减少，但我国市场可以说仍然挺立。依据uniqlo总公司迅销财务报告，今年中国地区销售总额抵达 331 亿人民币，同比增长率 14.26%，占比达 21.9%，代表中国地区早已变成uniqlo最重要的国外销售市场。

2003年，uniqlo进到我国打开了快时尚品牌面世风潮，这一時间正好也与我国电子商务发家的時间符合。而最开始进军网上业务流程的uniqlo挑选持续发布新的联名鞋系列产品来保持销售业绩提高魅力，与JW Anderson在中国乃至造成卓越限时抢购，黄牛党蜂拥而上，一衣难寻。对于此事，专业人士剖析道，品牌合作目标的差异越大，通常越能吸引住顾客专注力。

殊不知，伴随着快时尚品牌辉煌时代完毕，快时尚品牌又立在了十字路口上，将动向何处，将来依然阴云密布。