股票啦网 www.gupiaola.com 今年04月25日报导：

英国品牌内衣维秘的密秘(下称“维密天使”)此前在新浪微博进行的“性感迷人这般”话题讨论，引起了众多关心。4月12日迄今，维密天使持续发布三组宣传视频，主人公分别是周冬雨、何穗和赵丽颖，另外“官方宣布”周冬雨、赵丽颖添加品牌代言大家族。截止24日，“性感迷人这般”微博热门话题的阅读量早已超出1.一亿，探讨数超出53万，有关评价中，三位大牌明星的粉絲竞相发布选购维密内衣的买卖订单信息，表达针对超级偶像的适用。

维密天使为三位大牌明星营造了不一样的性感迷人精准定位，周冬雨意味着美人娇、追求完美舒服的女士，何穗意味着“应对真实的自己”、相拥衣食住行的女士，赵丽颖意味着注重心态、知性优雅的独立女性。三种不一样精准定位，相匹配不一样设计风格的內衣商品，受众人群都有偏重于，遮盖普遍。

能够看得出，维密天使正在尝试颠复知名品牌传统式的性感迷人定义，顺从新一代年青人的审美观。除此之外，此次主题活动关键对于我国顾客，在海外肺炎疫情不断扩散期内，早已慢慢再生的我国市场，对维密天使拥有极强的诱惑力。

“金饭碗”变“烂摊子”，维密天使售卖或被闲置

事实上，维密天使宣布进到我国市场的時间并不久 。17年3月，维密天使初次于上海市和成都市打开全类目店面，而那时候维密天使在深耕细作的美国市场早已有着上百家店面。一样是17年，维密内衣秀初次上海市区举行，邀约了7位中国面孔名模，不但有刘雯、何穗、关晓彤、雎晓雯这种“维密天使元老”，也有陈瑜、谢欣、王艺等当红脸孔，创出维秘内衣秀的历史记录。

殊不知“珊珊来迟”的维密天使，早已没办法借此机会更改知名度日渐式微的客观事实。17年，维密内衣秀的电视剧收视率进一步减少，对比2017年降低了20%，电视观众总数不够五百万。2018，这一数据信息更加萧条，观众们总数为330万，电视剧收视率不够顶峰阶段的三分之一。今年，维密天使迫不得已公布停办这一盛况空前又成本费价格昂贵的本年度盛典。维密内衣秀电视剧收视率的转变，在一定水平上体现了知名品牌的迈向，销售市场针对性感内衣的要求和审美观已经悄悄地产生变化，大家更为追求完美多元化与宽容的美，而不是单一的以瘦为美。此外，女士顾客更想要借“性感迷人”表述自身，而不是讨好异性朋友。

认知度与市场的需求的降低，在维密天使总公司的财务报告中也有反映。今年，维密天使总公司L Brands的销售总额下挫2%至129亿美金，亏损达3.66亿美金，在其中维密天使知名品牌销售总额下挫7.8%至68亿美金，运营亏本达6.16亿美金。上年一年，L Brands的股票价格下滑超出30%。

尽管维密天使曾是L Brands的“金饭碗”，但亏本到此，L Brands迫不得已考虑到将维密天使脱离出来。2020年2月底，L Brands公布以5.25亿美金向私募基金公司Sycamore Partners售卖维密天使55%的股份，并将维密天使变为民营化企业。但这一方案并沒有顺利开展。近日，据外媒报道，维密天使因受肺炎疫情危害临时关掉很多店面，职工停薪假期，而且4月店面房租处在愧疚中，Sycamore Partners表达维密天使的这种措施会危害品牌知名度，并违背了买卖协议书，因而寻找管控组织准许停止买卖。针对维密天使而言，这相当于始料不及。信息发布当天，L Brands股票价格下滑超出17%。

签订赵丽颖、周冬雨，顺从两千亿元的我国內衣销售市场

尽管售卖或被闲置，但维密天使沒有停住步伐，只是将眼光聚焦点到我国市场。依据艾媒数据信息，2019我国內衣市场容量约两千亿元。但是尽管市场容量巨大，但女性的內衣消費趋向与殴美有挺大不一样。女性针对內衣的性价比高规定较高，消費的知名品牌较为分散化。展望产业研究院的汇报显示信息，我国女士内衣人均消费额度为欧洲国家的四分之一上下。与女性对比，欧美女性穿着打扮更为对外开放，內衣是他们十分关键的时尚潮流品类。

从这些方面看来，维密内衣不但标价值高，并且设计风格偏重殴美，很可能没法解决我国顾客的要求。因此维密天使在“性感迷人这般”主题活动中一反常态，学会放下针对名模的固执，挑选向总流量歪斜，押宝杨幂和周冬雨俩位女明星。

维密天使本次的押宝并不是沒有根据。CBNData联合天猫商城內衣公布的《内衣行业趋势研究》显示信息，伴随着我国年青顾客掘起，90后选购高档內衣的占比逐渐持续增长，在其中貼身舒服的无钢圈内衣最火爆。此外，现阶段较大 的高档內衣消費人群是85后、九零后的己婚女士。比照之中，维密天使签订周冬雨顺从的是持续增长的90后顾客，签订赵丽颖朝向的是完善的己婚女士。

找准精准定位以后，打磨抛光产品品质和构建营销渠道变成维密天使下一步必须重中之重运行的事儿。公布材料显示信息，截止今年年末，维密天使在全世界共有着1181个零售点，仅23家坐落于我国，店面做为维密内衣的关键营销渠道，也有挺大的合理布局室内空间。另外，在店面不够的状况下，是不是能够将电商直播、社交网络、小视频等智能化对策做为着力点，也变成最该维密天使思索的难题。

此外，有见解强调，维密天使即然早已停办内衣秀，舍弃彻底选用名模做为品牌代言人，其在我国市场的合理布局也许能够更胆大，比如采用男超级偶像做为品牌代言人、采用当地女模特独立在我国举行内衣秀、为亚洲女人设计方案订制內衣等。终究，在当今不容乐观的背景图下，维密天使在我国市场的成功与失败对其接下去的发展趋势尤为重要。