股票啦 www.gupiaola.com 2023年01月22日报道：上世纪80年代春晚主流赞助商是老三样

每逢佳节倍思亲，欢天喜地迎新春！

在中国人最重大的节日中，美酒佳肴那可是必备之物，白酒常年占据年夜饭“最闪亮的那个仔”。今日股市要闻虽然每年央视春晚都会被大家吐槽，但这也成为除夕夜不可或缺的一部分，电视都开了還是得瞄几眼，今年的春晚更是被白酒品牌“承包”，五粮液(000858)、洋河股份(002304)、舍得酒业(600702)、古井贡酒(000596)、劲酒等酒企接棒互联网大厂，各施奇招、争相斗艳。

酒企赞助各显神通拼传播

回首往昔，上世纪80年代春晚主流赞助商是老三样（即手表、自行车、缝纫机），90年代后药企和酒企纷纷加入；进入21世纪，美的集团(000333)曾独霸春晚冠名多年，而后在“BAT"引领下互联网公司轮番登场。今日股市要闻

2023年，春晚赞助商主角有了新的变化，白酒企业聚合接棒互联网公司，熟悉的烟火酒味又回来了。

今年春晚，五粮液(000858)首次以春晚独家互动合作同伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中。今日股市要闻在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液(000858)“明星产品”，第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春，后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为经典五粮液(000858)、第八代五粮液(000858)以及39度五粮液(000858)。

有意思的是，春晚还正在进行时，由于品牌名称字幕恰好对应主持人画面，互联网网友还自发编撰博人一笑的段子，对五粮液(000858)形成了实质性的二次传播。

相比快速洗牌的硬广金主，零点报时的赞助商则显得更为稳定。春晚零点冠名之初（1984-1994年），由于受制于彼时经济发展水平及物质匮乏，老三样在这段时间里独领风骚。今日股市要闻除了1985年冠名的海鸥手表和1994年的中华自行车，其余年份都是康巴斯手表冠名。

最近20年，加入世贸组织后的中國家电行业崛起，美的集团(000333)自2003年起，曾垄断春晚零点冠名多年。2012年，洋河股份(002304)携梦之蓝首次登上春晚舞台，梦之蓝2023年拿下春晚零点报时冠名权，从2020年至今连续4年获得春晚零点报时冠名。

在今年春晚上，舍得酒业(600702)以“2023年中心广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，显示老酒魅力。需要指出的是，该酒企早就是春晚的老熟人，1997～1998年，四川沱牌曲酒就曾连续两年赞助春晚。今日股市要闻在2023年央视春晚舞台上，舍得酒业(600702)通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开端前广告播出的方式，在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味舍得直接“参演”其中，秦岚在小品里道出一句“做人就要有舍有得”的人生境地。

此外，自2016年古井贡酒(000596)首次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒(000596)都会带着它的高端产品年份原浆以“春晚特约”的方式参与；劲酒则以主持人口播祝福的形式传递，此后又在王宝强小品中短暂植入。今日股市要闻

白酒产业正经历变革与调整

2022年12月以来，随着全国疫情防控现行政策的调整，这也让白酒行业看到了新的曙光。今日股市要闻

全国白酒总产量自2016年达到峰值之后，便一直处于下降行情趋势之中，白酒行业从此进入了一个以“去产能、降产量、提质量”为特征的结构化调整阶段。据中国酒业协会数据显示，2021年全国白酒产量比2016年下降了47.3%；而这五年间，白酒产业销售收入的年复合增长率基础持平，行业利润的年复合增长率达到了20.88%。

上述数据可以看出，在降产量、提品质的结构调整过程中，低端产能渐渐被压缩，品牌化竞争成为销售市场生活之道。今日股市要闻

面对行业情况，中国酒业协会理事长宋书玉就指出，整个酿酒版块体现出强大的韧性，中国酒业稳中有进的行情趋势没有改变，依然连续结构性繁荣的长周期，总体效益延续提升，具有极强产业韧性和强大的进展活力。从数据看，2022年1~10月，白酒版块，规上企业数量和产量都有所下降，但白酒销售收入和利润都实现两位数的增长。

宋书玉认为，白酒产业向名酒产区和名酒品牌聚合的布局没有改变。今日股市要闻同时，当前随着疫情防控现行政策的调整，扩大内需、消费的酒业将迎来新一轮战略机会。

此前，白酒预测师蔡学飞对证券时报·e公司记者表达，中国酒行业从2021年下半年，以酱酒增速放缓、國家限制酒行业资本化为标志，中国酒行业就进入了深度调整周期，关键特征就是强分化行情趋势。一方面，像茅台、五粮液(000858)这样的全国性名酒，随着消费结构的升级，不断走强；另一方面，大众酒类消费销售市场不断萎缩，整个酒类消费结构性升级特征特殊突出。

蔡学飞认为，伴随着消费结构升级，白酒行业面临着产能过剩，需求不足、预测减弱等很多不确定的风险，导致整个行业进入存量挤压时代，此消彼长的增长方式，成主导流。在这种情况下，中国酒行业进入了以品牌和品质为代表的名酒消费时代。今日股市要闻在这背后，则是以文化为代表的品牌和以产区为代表的品质成为新的竞争内容。

当然，针对白酒销售市场的红利，贵州茅台(600519)、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)这类头部酒企分得的蛋糕最多，品牌优势促进业绩的提升，核心产品带动系列酒的扩张。

2022年12月29日晚间，贵州茅台(600519)领先公布业绩预告，当年将实现营业总收入1272亿元左右，估计实现净利润626亿元左右。其中，茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右，同比增长16.20%左右。今日股市要闻照此估算，贵州茅台(600519)日均营收约3.48亿元，日赚1.72亿元。超额完成2022年年初，贵州茅台(600519)董事长丁雄军曾提出的营业收入1259亿元、增长15%的业绩目的。

头部白酒企业延续扩产中

國家统计局数据显示，白酒产量峰值在2016年，当年产量为1358万千升，此后产量一路下降，2021年白酒产量几近腰斩。根据中国白酒网报道，2022年1-11月，中国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量597.3万千升，同比下降4.7%。今日股市要闻在企业数量方面，数据显示，2020年1月~11月，全国规模以上白酒企业为1040家，而2017年这一数据为1593家，愈来愈多的中小企业消逝，行业出清加快。

从局部看，2021年川、黔两大核心白酒产区产量逆势增长。贵州省生产白酒34.81万千升，同比增长30.5%。四川省294家规上白酒企业，2021年累计生产白酒364.1万千升，同比增加3.7%；完成营业收入3247.6亿元，同比增长13.8%；实现利润655亿元，同比增长23.7%。

虽然从整个白酒行业看来，产量规模在逐年递减中，但知名酒企的扩张却在有条不紊地推进中。今日股市要闻

2022年刚开年，白酒龙头贵州茅台(600519)和五粮液(000858)便接连抛出扩产计划；紧接着，今世缘(603369)、山西汾酒(600809)、水井坊(600779)、舍得酒业(600702)等知名酒企也纷纷跟进。粗略统计，截至6月份，A股大盘，上市白酒企业2022年公布的扩产投资计划合计超过360亿元。

其中，去年一季度，舍得酒业(600702)宣布将估计总投资70.54亿元进行增产扩能，计划5年后建成；该项目建成后，舍得估计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。今日股市要闻水井坊(600779)计划在邛崃进一步扩大产业规模，拟分期建设“水井坊(600779)邛崃全产业链基地项目第二期”，该项目估计占地面积约735亩，估计投资总额40.48亿元。

12月14日，贵州茅台(600519)董事会也审议通过了投资议案，拟投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目。其中，工程花费105.38亿元，工程建设其他花费32.12亿元（含土地花费26.79亿元），准备费8.86亿元，铺底流动资金8.8亿元。项目建设周期为48个月，所需资金由公司自筹解决。据悉，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。

结合最近各地疫情进展和白酒消费情况，国信证券(002736)对2023年春节白酒动销表现推断：当前渠道库存水平不会对渠道开门红回款和动销造成过多压迫，目前高端酒渠道库存较低，次高端酒渠道库存虽略高但正常可控，酱酒库存虽较高但头部品牌库存可控。今日股市要闻部分疫情高峰期到来较早的城市的消费已开端隐藏复原迹象，估计春节返乡人群有望较往年增加从而带动礼赠和聚饮等白酒消费。

蔡学飞表达，从目前看来，疫情防控现行政策放开之后，消费销售市场没有隐藏全方位的复苏，只是在商务、宴席、礼品销售市场和旅行销售市场，可能有些刚性需求得到了释放，这也利好茅台、五粮液(000858)等一线名酒。因为这类群体的消费具有刚需性，因此，后疫情时代其实更多的還是连续。疫情三年，老百姓(603883)的健康意识大幅提高，以果酒、黄酒为代表的健康化概念小酒种，也可能迎来新的进展机会。

责编：彭勃

校对：王锦程

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