股票啦 2022年06月18日报道：露营深度融入海外文化

股票啦网获悉，国泰君安(601211)证券公布研报《露营销售市场：时局造英雄，供给定存续》。研报称，露营火爆来自需求刚性下的跨省游熔断+平台营销催化，可延续性看供给侧升级，关心家庭单位留宿率变化。目前国内渗透率仅3%，较美国12-15%水平差距较大。

他山之石：露营深度融入海外文化，疫情影响同样突出。①露营起源于1853年的英国，1910年美国露营地治理者协会成立标志着露营正式成为行业，模式隐藏距今已有169年历史;②露营独有的安全性、开放性、存有社交距离的特征成为疫情时期的重大旅游挑选股票上市公司资讯，2020年全球露营及旅游车销售市场规模突破441亿美元，估计2030年将实现763亿美元，美国露营者人数突破4,800万人/+12%，渗透率达14.46%/+1.77pct;③欧洲销售市场受长期品质升级驱动与疫情催化，日本户外游展现冒险精神褪去+安逸式项目成长的特征，具体表现为户外冒险场地关停+攀登游遇冷，精巧露营需求替代顺利切入。

生意拆解：纯营地处于紧平稳，提客单+留宿家庭是关键。①从供给侧看，国内露营产业基础设施贫瘠，缺少完善的法律法规监督导致不规范竞争激烈，同时露营资质的场地简单受卫生条件限制而难以批复，倒逼企业一定多元化营收结构来对冲长周期建设审批的现金流影响;②从需求侧看，单人游客露营客单价极低(100-150元)，当日往返比例更高，“两天一夜”的家庭套餐因留宿过夜开拓付费空间，需要延续关心家庭留宿率表现，达标25%或能实现长期盈利;③行业产业链较短，处于中游的户外运动品牌与营地企业受益本轮露营热;④露营场景国内渗透率极低(中国3% VS 日本6% VS 美国15%)，受区域资源配置约束，或将展现长期分散布局。

国内边际变化：催化作用显著，延续性看供给侧升级。①催化剂一：国内防疫现行政策趋严表现在非重点区域跨省游限制，但省内无须额外核酸导致周边游需求增长;②催化剂二：平台及综艺对精巧露营生活的标签化塑造，有效匹配追捧新场景并寻求社交资本的Z世代青年需求，随着新势力崛起，对文旅消费销售市场的影响力和话语权在增加;③前两者带来的催化结局是周边游在2021年需求井喷，提前布局露营场景的酒店企业领先受益，例如君澜酒店、如家小镇和天目湖(603136)等;④OTA平台同样在发掘露营产品，携程已搭建新团队展开实地调研，场景的差异化特征将在疫情期间保有较强稀缺性;⑤业态延续性看供给侧升级，目前营地GMV结构中服务:商品在8:1，爆发性的增长导致供给不足提前暴露;⑥将来演变行情趋势有三：即旅行场景弹性供应链补充、小众新消费打卡项目、度假酒店新房型。

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