股票啦 www.gupiaola.com 2022年05月10日报道：蒙牛集团履行总裁

每经记者 可杨 每经编辑 魏官红

品牌价值暗含企业将来成长活力，随着中国经济发展从高速增长阶段迈向高质量进展阶段，愈来愈多的中国企业开端意识到品牌针对企业的重大性，并致力于发掘自身品牌价值股市要闻。

近日，蒙牛集团履行总裁、党委副书记李鹏程在接受《每日经济发展新闻》记者的采访时表达，过去一年，是蒙牛集团“再创一个新蒙牛”五年战略的开局之年，蒙牛在品牌建设方面的系列举措，使品牌价值快速上升，得到了资本销售市场的充分认可。

品牌价值的核心是产品品质与创新，李鹏程称，对乳企而言，“质量是最大的正直”。据他介绍，2021年，蒙牛在全球范围优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

谈品牌建设：国际化需发挥软、硬优势

“全球疫情延续的特别时期，民族品牌的国际化正面临着诸多挑战股市要闻。”在接受《每日经济发展新闻》记者专访时，蒙牛集团履行总裁、党委副书记李鹏程表达。

针对国际化进程中民族品牌面临的竞争与挑战，李鹏程进一步预测称，蒙牛作为中国乳业的领军企业和“國家队”，一定充分发挥软、硬优势，首先做好本土销售市场。与此同时，蒙牛将以“三个转变”的重大指示为遵循，捕捉和建造机会，延续开拓东南亚等区域销售市场。向着“草原牛、世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的愿景砥砺前行。

在李鹏程看来，蒙牛23年的历程，还是民族品牌腾飞的缩影。这些年来，蒙牛秉承“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念，在航天、娱乐、体育等领域延续耕耘，建造了很多经典案例。“前段时间，人们与中国女足、谷爱凌的成功合作，更让蒙牛品牌的知名度、美誉度得到广泛提升，建造了体育营销的新典范。”

针对蒙牛这样的世界乳业十强品牌，在原有的大体量基础上，再次实现品牌声量、业绩的不断提升，势必无法离开其针对自身优质品牌的打造以及品牌价值的发掘，而品牌价值的内核，既是科技创新还是产品品质。

“品质永远是乳企面对消费者的‘生命线’股市要闻。”李鹏程表达，在蒙牛，一杯奶从牧场到餐桌的生产、加工、运输全过程，始终将品质安全放在首位。

2021年10月，蒙牛“欧盟对标项目”取得突破性进展，通过源头操纵、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措，蒙牛对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充，实现关键品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业目前唯独一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

在全球质量标准体系中，欧盟的食品法规一向以严谨、严苛著称，其食品安全标准一直被国际推崇，此前，蒙牛延续推进该项目，将欧盟标准贯穿全产业链。

谈ESG行动：构建企业大责任体系

“过去一年，是人们‘再创一个新蒙牛’五年战略的开局之年，人们延续推进产品创新升级、品牌力提升，大力开拓在线上线下全渠道进展，收获了出色业绩股市要闻。”李鹏程表达，特殊是蒙牛在品牌建设方面的系列举措，使得品牌价值快速上升，得到了资本销售市场的充分认可。

谈及乳业的质量，李鹏程认为，“质量是最大的正直”。他进一步介绍，2021年，蒙牛在全球范围优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度打造“世界品质”。

李鹏程表达，作为中国乳业龙头企业，蒙牛多年来以高标准聚焦奶源建设，将社会责任(161912)担当融入集团进展战略，着力整合优质资源，将绿色进展理念践行进乳业产业链每个环节。

一方面，蒙牛联合现代牧业(01117)、圣牧高科等，一起促进奶源建设高质量进展；另一方面，蒙牛通过中国乳业产业园以及产业集群项目建设，汇聚科研、智能制造、组织人才、交易平台等资源，打造奶业振兴新高地。

此外，针对乳业而言，从牧场农牧民，到加工工厂的工人，产业链长、覆盖广股市要闻。“通过充分发挥产业资源优势，蒙牛实现了‘以奶带农’‘以奶促工’，将产业链完整融入地方经济发展进展，带动就业增收，寻求出了一条独具蒙牛特色的乡村振兴模式。”

此外，在ESG方面，近年来，蒙牛制定了科学的ESG战略指引。蒙牛对标联合国SDG、主流ESG评级，深度结合自身业务，制定了覆盖环境、社会、管治的ESG战略——GREEN战略，该战略包含可延续的公司治理、共同富足的乳业责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的杰出产品，包含15大议题、28个ESG行动。

蒙牛通过建立“董事会-核心高管-履行层”的ESG三级治理体系，并定期召开会议部署推进各ESG行动落实。据李鹏程介绍，“在蒙牛内部，ESG与高管绩效KPI挂钩，可延续进展理念贯穿于每一个员工工作生活中，各事业部自发开展减少食物浪费行动、绿色低碳技术创新项目，员工开展丰富多样的环境可延续公益活动。”

李鹏程表达，将来，蒙牛仍将延续构建企业大责任体系，为创建世界一流企业和高质量进展、可延续进展营造更好氛围，也为新形势下的央企社会责任(161912)治理做好示范表率。

股票啦 www.gupiaola.com